Этичность и честность: если ваш контент хорош, признайте его.

[nishat@264]

Иногда платных и собственных медиа недостаточно для привлечения клиентов, и аудитория может не реагировать на навязчивые предложения. Push-маркетинг раздражает клиентов, потому что заставляет их получать информацию. С другой стороны, они отдают предпочтение pull-маркетингу, например контент-маркетингу. Маркетологи создают привлекательный и креативный контент и публикуют его на различных платформах, в то время как клиенты имеют свободу выбора поиска и чтения. Маккэмбли говорит, что спонсоры бренда должны предоставлять полную информацию, хотя он считает, что хорошая нативная реклама неотличима от редакционной. «Если ваш контент хорош, владейте им», — цитирует он. Он также упоминает, что маркировка возникает только тогда, когда контент нехорош. Контент-маркетолог никогда не должен обманывать людей, чтобы привлечь их внимание.

Если мораль и этика лежат в основе База данных учителей маркетолога, то раскрытие информации и прозрачность — это вены и артерии, которые ведут к успеху в бизнесе. Средства массовой информации должны убедиться, что партнеры бренда и аудитория полностью осведомлены о политике в отношении спонсируемого контента. Специалисты по связям с общественностью несут ответственность за обеспечение полного раскрытия информации. Согласно Совету по этике Американского общества по связям с общественностью, специалисты по связям с общественностью могут предлагать финансовую поддержку партнерам по СМИ через рекламу спонсируемого контента, защищая и повышая авторитет новостного агентства. Маркетологи должны делать раскрытие информации ясным и видимым для клиентов на протяжении всей рекламы. Спонсорство должно быть максимально прозрачным, чтобы не возникало недоразумений или проблем. Маркетинг продуктов и услуг путем лжи, предоставления ложной статистики и сокрытия правды больше не работает в современном обществе. В конечном счете, маркетологи должны быть соответствующими, авторитетными и аутентичными.