Пользовательские параметры UTM

[Nihan985]

Вы также можете создать свои собственные параметры UTM, чтобы еще точнее группировать трафик. Вы можете использовать «utm_ Season=autumn» для отслеживания конкретной сезонной кампании.

Кроме того, вы также можете использовать любой из параметров отслеживания ценности для динамической пометки различных настроек маркетинговой кампании или атрибутов пользователя. Например, &utm_device={device} автоматически изменит {device}, чтобы определить, какой браузер использует пользователь при посещении вашего сайта.

Вот пример того, как это будет выглядеть. Если бы я хотел отслеживать трафик и продажи в поисковой кампании Google Рекламы по зимним курткам с таргетингом на небрендовое ключевое слово «зимние куртки», мой URL-адрес, отслеживаемый с помощью UTM, мог бы выглядеть так:

Если разобраться, каждый параметр что-то говорит вам о трафике:

Источник: Гугл
Средний: CPC (стоимость за клик).
Кампания: небрендовая поисковая кампания по рекламе зимних курток
Срок: ставка по ключевому слову «зимние куртки».
UTM помогают вам отслеживать трафик к конкретным источникам, чтобы вы могли анализировать их эффективность на более детальном уровне, но только если вы помните следующее:

UTM субъективны и определяются вами. Несмотря на то, что существуют общепринятые методы присвоения имен вашим UTM, используйте то, что имеет для вас смысл. Если вы последовательны и вашей команде легко понять, что вы используете, вы должны быть в хорошей форме.
Параметры UTM чувствительны к регистру. «utm_source=Facebook» и «utm_source=facebook» будут отображаться в Google Analytics как два разных источника.
Следите за своими параметрами. Создайте согласованную систему для записи параметров UTM, чтобы вы и ваша команда знали, что используется, и могли понимать, что они означают, когда вы их видите.
Поддерживайте порядок этикеток. Обучайте новых членов команды работе с вашей системой UTM и проверяйте свои UTM перед их использованием.
Проверьте свои конечные URL. Иногда ваш конечный URL может быть поврежден. Возьмите за привычку проверять свои целевые страницы, прежде чем тратить деньги на рекламу и кодировать специальные символы (вы можете использовать URL Encoder ).
При необходимости используйте сокращатель URL-адресов. Параметры UTM могут сделать ссылки длинными и непривлекательными для кликов. Если вы размещаете свои ссылки публич Число данных whatsapp в Албании но, например, в биографии в социальных сетях или даже на стенде на выставке для отслеживания трафика и продаж, используйте сокращатель URL-адресов, например bit.ly , чтобы сократить их. При правильной реализации вы можете группировать и анализировать трафик из разных источников в Google Analytics и других инструментах отчетности.
Скриншот отчета об атрибуции Google Analytics
Группировка покупок пользователей на разных устройствах с помощью User-ID
Правильное отслеживание UTM — это шаг в правильном направлении, но по умолчанию, если один и тот же пользователь посещает ваш сайт на нескольких устройствах, каждое «посещение» будет атрибутироваться как отдельному пользователю и отдельной «поездке».

Например, если пользователь просматривает историю о продукте в Instagram, он может просмотреть продукт, но не купить его немедленно. Вместо этого вы можете изучить продукт на своем телефоне по дороге домой, а затем снова найти его на своем ноутбуке перед сном и превратить его в торговую рекламу в Google.

Чтобы решить эту проблему и сгруппировать все действия, исходящие от одного и того же пользователя, вам необходимо включить User-ID в Google Analytics и интегрировать свою CRM.

Идентификаторы пользователей в Google Analytics создают уникальные идентификаторы, не относящиеся к PII (не идентифицирующие личность), для каждого пользователя, которые включаются везде, где бы ни отправлялись их данные. Затем вы можете использовать идентификатор для унификации взаимодействия между устройствами, а также онлайн- и офлайн-точек взаимодействия для каждого клиента.

Возможность превратить то, что может показаться множеством отдельных походов по магазинам на разных устройствах, в серию однопользовательских взаимодействий с вашим брендом, имеет решающее значение для создания более четкой картины того, как ваши клиенты взаимодействуют с вами на разных устройствах и в разных кампаниях.