2023 年预测：应对通胀上升的营销挑战

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2023年会给品牌带来什么？了解这一点至关重要，因为在经济不确定的背景下，微调营销策略比以往任何时候都更加重要。

Warc几周前对 2023 年的预测已经警告称，在经历了与年初预期截然不同的 2022 年之后，2023 年营销人员将不得不面对生活成本的上涨，这种不确定性将导致继续并改变游戏规则（例如，以技术或新兴社交网络的所有变化为标志）。事实上，大多数人认为通货膨胀的影响会影响他们，他们将不得不改变策略。

通货膨胀将继续成为 2023 年主导政治、社会、公民和商业议程的重大问题之一，因此营销人员将无法忽视通货膨胀的含义和变化，以便根据国家情况调整策略的事情。

“消费者正在应对新的疫情后世界，其中 亚美尼亚 whatsapp 粉丝 包括经济不确定的环境，”他们在英敏特对来年营销最重要的分析中回忆道。出发点很明确：2022年的局势在疫情和供应危机的影响下，由于乌克兰战争和经济问题而变得更加复杂。所有这些都导致消费者失去“消费能力”——他们的钱一直在贬值，他们的消费能力一直在下降——这会产生焦虑和担忧。消费者现在不仅关心现在，而且关心未来。

这完全改变了营销人员的行为方式以及企业战略。品牌必须承认这一点来应对这种情况，但又不能给消费者增加更多的担忧和紧张。

如何应对通货膨胀

英敏特建议，营销策略从一开始就必须考虑到这种情况。 “品牌需要在不增加焦虑的情况下回应消费者当前的担忧，”他们解释道。因此，他们必须选择表明他们关心并理解正在发生的事情的举措，但他们必须这样做，但不能使环境超载或让消费者感觉更糟。让人们开怀大笑并带来欢乐将比以往任何时候都更加重要。这是一种非常复杂的平衡，但品牌必须找到这种平衡。

同样，如果消费者会从一个品牌转向另一个品牌，如果这能为他们节省一些钱，那么品牌就需要“奖励忠诚度”。与此同时，他们还必须强调其产品的“价值”（即，它们对您所支付的价格有多好），同时不能忽视通货膨胀之外的其他营销元素，这些元素对于与消费者建立联系非常重要。 2023 年。

在这种情况下，它们是品牌实现参与并与消费者保持联系的能力，也是为每个消费者提供独特和个性化体验的能力。

长期认同
最后，为了在特定而复杂的环境中生存而进行的所有工作不应掩盖更重要的事情：品牌形象的构建。现在发生的事情很重要，并将影响消费，但它也是短暂的。这是最终会过去的事情。

品牌需要创造超越时间、超越短期的品牌形象。有趣的是，关心消费者可以帮助实现这一目标。正如他们在英敏特指出的那样，“向消费者表明他们会支持他们的品牌将在未来几年强化其品牌形象。