Как привлечь потребителей косметики из поколения Z

[rabia198]

Пандемия COVID-19 и инфляционная среда с 2021 года привели к появлению у потребителей косметики поколения Z (Gen Z) тенденций к ценовой чувствительности, индивидуальному выражению, активному участию в пользовательском контенте и phygital-пространствах. Рост брендов, ориентированных на поколение Z, подчеркивает предпочтение этой когорты устойчивых функций и чистых заявлений о красоте. Социальные сети и социальная коммерция имеют важное значение для успеха у потребителей косметики поколения Z.

Как победить среди потребителей косметики поколения Z -Слайд 2.png


Покупательная способность поколения Z растет, поскольку оно составляет почти четверть населения мира
Потребители косметики поколения Z в настоящее номер телефона в австрии время находятся в возрасте от 13 до 27 лет, а их общее число превышает 1,8 миллиарда человек. Это составляет чуть более 23% населения мира в 2022 году с различными показателями распространенности в регионах. Восприятие красоты для этого поколения отличается от предыдущих поколений и больше сосредоточено на самовыражении, идентичности и индивидуализме.

23% населения мира в 2022 году будут потребителями косметики поколения Z
У представителей поколения Z смещаются ценности в сторону благополучия: здоровье, эмоциональное, психическое и духовное благополучие все чаще рассматриваются как личная ответственность, а красота, основанная на режиме и благополучии, становится популярной в этой возрастной группе.

Поколение Z связывает красоту с внутренними ценностями, целостным здоровьем и эмоциональным благополучием
Потребители поколения Z связывают красоту с внутренними ценностями больше, чем с внешними. Согласно исследованию Euromonitor Voice of the Consumer: Beauty Survey, проведенному в июне-июле 2022 года, респонденты поколения Z переоценивают другие когорты, воспринимая красоту как внутреннюю уверенность (46%), комфорт в собственной коже (45%) и принятие себя (37%). Таким образом, эти потребители обращаются к прозрачным косметическим брендам, которые прославляют эти ценности как основную часть своей ДНК. В то время как поколение Z на большинстве рынков, исследованных Euromonitor, склонно рассматривать красоту через эти внутренние ценности более остро, чем старшие поколения, были некоторые различия на рынке, такие как Южная Корея и Япония.

Поколение Z предпочитает минималистичные ежедневные процедуры по уходу за собой, но иногда использует выразительный макияж.
В то время как выразительный макияж используется для особых случаев среди поколения Z, Euromonitor обнаружил, что ежедневные процедуры использования макияжа у поколения Z остаются простыми. Согласно исследованию Euromonitor Voice of the Consumer: Beauty Survey 2022, потребители косметики из поколения Z придерживаются более облегченных процедур, чем представители поколения X и миллениалы, при этом около 40% потребителей из поколения Z заявляют, что их ежедневный макияж «естественный или едва заметен» по стилю. Предпочтение поколения Z как выразительного «особого случая», так и естественной эстетики предполагает, что игрокам в сфере красоты и личной гигиены следует стремиться сбалансировать свои продуктовые портфели между повседневными продуктами, ориентированными на кожу, и продуктами, предназначенными для особых случаев и развлечений.