Стратегии цифрового пиара для создания обратных ссылок

[hasanthouhid0]

Цифровой PR — это стратегический подход к построению отношений с журналистами, блогерами и влиятельными лицами для создания медийного освещения и обратных ссылок. Да, это требует времени или денег — иногда помогает и то, и другое.

Но если подходить стратегически, все, что вы делаете, строится на ваших Португальская телеграмма предыдущих усилиях. Трудно заставить колесо вращаться, но как только оно начинает двигаться, легко поддерживать импульс.

«В отличие от построения ссылок, которое часто является транзакционным и двунаправленным, цифровой PR заключается в создании контента (и онлайн-опыта в целом), который люди естественным образом хотят упомянуть, сослаться и ссылаться на него из-за его существенной ценности. Все, что вам нужно сделать, это донести контент до внимания нужных людей. Нет необходимости просить об одолжениях или предлагать деньги; вы просто предлагаете ценность. Это единственный путь вперед, поскольку традиционный подход к построению ссылок продолжает терять эффективность. А модель PBN 2.0, которую все еще используют многие агентства и бренды, не только ставит под угрозу видимость и трафик вашего сайта, но и гораздо менее эффективна, чем когда-то».

Джордж Часиотис , основатель Minuttia

Имея это в виду, вот несколько эффективных стратегий:

1. Работа со СМИ

Создавайте идеи для своих историй, думая о конкретных журналистах или блогерах. Предложите им идеи, показывающие, как ваш бренд идеально соответствует тому, о чем они пишут, и чего жаждет их аудитория. Поделитесь уникальными данными, идеями или предоставьте экспертные комментарии, которые могут облегчить их работу, а ваш питч — сделать более привлекательным. Присоединяйтесь к обсуждению, предлагая свежий, точный взгляд, который соответствует тому, что сейчас актуально, и истории вашего бренда. Это также известно как ньюсджекинг.

Например, фитнес-компания могла бы поделиться с автором статей о здоровье и благополучии историей о растущей популярности домашних тренировок, подкрепленной собственными данными.

2. Партнерство с влиятельными лицами

Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые действительно работают, и работайте с ними в долгосрочной перспективе. Выбирайте послов бренда с очень активными подписчиками — количество подписчиков — это всего лишь показатель тщеславия, которым легко злоупотребить. Помогите влиятельным лицам создавать спонсируемый контент, который освещает ваш бренд и то, что вы предлагаете.

Дайте влиятельным лицам кусок пирога — комиссию за каждую продажу по их специальной реферальной ссылке. Это отличный способ начать заниматься партнерским маркетингом. Вам не нужно много партнеров, достаточно нескольких хороших.

Вот пример того, что я имею в виду. Бренд устойчивой моды может сотрудничать с влиятельными лицами, заботящимися об экологии, чтобы продемонстрировать свою новую линию, предлагая своим подписчикам код скидки.

3. Пресс-релизы

Не беспокойтесь о пресс-релизах, ожидая получить отличные обратные ссылки. Вместо этого думайте о них как о еще одном способе построить свой бренд. Ирония в том, что для того, чтобы преуспеть в поиске, вам нужно преуспеть и за его пределами. Бренды с низкой или нулевой узнаваемостью — это те, которые боролись за последний год обновлений Google.

Ищите достойные новостей ракурсы. Убедитесь, что ваши пресс-релизы имеют настоящий новостной крючок, такой как инновационные функции, важные вехи или отраслевые объявления. Включайте высококачественные изображения, видео или инфографику, чтобы улучшить историю и сделать ее более доступной для распространения. Отправляйте свои пресс-релизы в соответствующие отраслевые издания, местные СМИ и национальные издания, когда это уместно.

Например, вот пресс-релиз, который компания Siteimprove разослала после приобретения MarketMuse.