Успіх OnePlus та Realme

[baby]

У 2013 році розпочався новий розділ для BBK Electronics. Віцепрезидент OPPO Піт Лау та колишній співробітник Nokia Карл Пей заручилися підтримкою материнської компанії та заснували унікальний за мірками того часу бренд смартфонів OnePlus. Згідно з публічними китайськими документами, єдиним інституційним інвестором OnePlus була компанія Oppo Electronics.

Перший пристрій компанії із загадковою назвою One справив справжній фурор у спільноті ентузіастів, хоч і не став масовим. Маркетинг OnePlus кардинально відрізнявся від усього, що BBK робили раніше, і це дозволило побудувати культ навколо своїх продуктів.

придбати смартфони OnePlus можна було лише онлайн, і спочатку тільки маючи інвайт;
OnePlus практично не інвестував у рекламу, орієнтуючись на просування в соцмережах та профільних форумах;
Піт Лау попросив користувачів форуму розповісти про своє бачення ідеального проверка номера в Канаде смартфона та запропонував взяти участь у його розробці;
попри невисокий цінник, OnePlus One поставлявся у преміальній коробці з якісними аксесуарами в комплекті — у 2013 році таким підходом могли похвалитися лише смартфони Apple;
в якості прошивки смартфон використовував популярну модифіковану оболонку CyanogenMod, що спровокувало інтерес до нього серед спільноти Android-ентузіастів.
Вже через рік після виходу першого смартфона компанія розпочала продаж у 16 країнах Європи, продовжуючи стратегію з мінімальними вкладеннями в маркетинг. Приблизно до п’ятої моделі OnePlus залишався широко відомим у вузькому колі брендом, метою якого були максимальні характеристики за мінімальною ціною.