什么是关键字以及它们在互联网上的用途是什么？

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关键字是英语单词“keyword”的西班牙语翻译，在编程中被定义为负责促进网页和互联网上用户之间信息交换的术语。

塔莉塔·巴蒂斯塔

19 年 3 月 31 日 |阅读时间 23 分钟
关键词
阅读时间： 19 分钟
如果您已经阅读本文到目前为止，我确信您想了解这些 关键字是什么， 对吧？

当我们开始研究什么是 SEO （搜索引擎优化）时，最 山东省手机号码数据库 受关注的要点之一是关键字、它们的选择以及决定优化的这些术语的真正重要性。

事不宜迟，您现在将一劳永逸地了解这意味着什么。快点！

什么是关键词？
关键词是研究的主要工具。它们是由一个或多个单词组成的术语。它们是用户在搜索引擎中编写问题以获得答案并解决问题的方式。

尽管该术语本身是不言自明的，但无需花费任何成本即可详细解释它们是什么以及它们的含义。最终，正是这个疑问将你带到了这里！

基本上，关键字是主要的搜索工具。

考虑所有搜索都源自用于向搜索引擎呈现此问题的单词。关键词可以定义为用户用来获取答案和解决问题的术语。

如果您是营销专业人士，关键字是我们在创建页面、博客文章和网站时用来提供指导的术语。

也就是说，通过为某个页面定义关键字，您将向 Google 传递消息，例如您的内容与该特定术语的主题有关。

如果一切顺利并且您做出了正确的选择，您的内容将准确地显示给搜索该关键字的人。

实际上，它是这样工作的：

什么是关键词
关键字由用户使用（正如您可以在 Google 搜索框中看到该词），也由想要输入该搜索的“答案”的网站使用。

为什么关键词对您的业务如此重要？
它们是关键词并非巧合。当它们完美契合时，它们将为您的内容打开通往互联网世界的大门。事实是，想要在数字化转型中生存下来的公司不能停止对它们的详细研究。

对于您的企业来说，这意味着被找到、阅读、分享和点赞，或者由于无知或完全无知而未被输入。

这正是为什么关键字是对内容营销有帮助（很多！）的工具。

在制定投资计划时，公司的主要目标之一是增加潜在客户、客户，从而增加销售额。

在互联网上，您的内容将面临比您的经营区域更激烈的竞争，无论它有多拥挤。

在互联网搜索引擎中，界限更小，每次调查的结果、数以百万计的可能性，都触手可及。

这意味着仅仅选择一些关键词并将它们撒在帖子中间是不够的。

思考时需要 更具战略性并更加谨慎，这样您的业务才能脱颖而出。因此，首先问问自己为什么需要使用关键字。

答案应该很快、很明显地出现在你的脑海中：“因为我需要帮助我的观众在互联网上找到我。”

只是答案不能就此止步。

您有一个 具有定义阶段的转化漏斗，这意味着不同类型的受众有不同类型的问题。

无论谁开始购买流程，仍然想了解有关您的产品或服务所在领域的基本信息。

无论谁处于漏斗中间，都可能正在多个品牌之间进行研究，以确定一个品牌相对于另一个品牌的优势是什么。

无论是谁在幕后，您几乎就要做出购买决定，并且需要通过选择您的公司来完成交易来确保您做出了正确的决定。

每个组都有一组更具体的关键字，他们选择将其输入到搜索机制中。

因此，您的公司需要认识到它们，以便在生产每种材料时充分利用它们。

你知道为什么吗？

由于这些原因，他们将是品牌和公众之间的第一次接触，并且可能会决定该访问者是否会关闭窗口并继续在搜索结果中，或者是否会继续在您的网站上。

每个关键词都应该被视为一个需要客观澄清的问题，不能半句话。

您公司的内容的作用是专注于为他们提供服务，以便他们对您回答问题的能力感到满意，并由此继续与您的公司建立信任关系。

也就是说：根据关键词解锁，告知访客并将其转化为潜在客户。

而将访客转化为客户正是营销的主要目标！这就是为什么我们邀请您下载该主题的免费指南并详细了解其策略。不要错过！

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否定关键词是什么意思？
否定关键字是在 AdWords 广告系列或广告组中告诉 Google您不希望将哪些搜索字词吸引到您的公司的关键字。

例如：销售仅在巴西生产的体育用品。

然后，您可以在否定关键字中包含“导入”一词，这样您的广告就不会在包含该词的搜索中展示。

您可能想知道这是什么原因。当然，它可以帮助您进行更高质量的投资，即增加您获得回报的机会。

作为？从您知道目标受众在输入广告时找不到他们想要的东西的那一刻起，您就停止为广告点击付费，而这几乎不会产生潜在客户，甚至不会完成销售。

这意味着，在实践中，要吸引更多对您的产品或服务真正感兴趣的客户，而不是会点击的好奇访问者（值得记住的是，点击广告会产生 Google 的费用），花几秒钟扫描内容页面，未找到您要查找的内容并返回到结果页面。

如何寻找关键词？
让我们有点恶毒：谷歌不会真正关心你的页面上是否有一些不必要的付费点击。最终，他们收入的很大一部分都来自于此。

因此，有必要考虑如何使用 Google 本身提供的对您有利的工具。

如果您已经进行过搜索，您就会知道 AdWords 拥有真正有利的武器库，可以从每次点击中获得最大价值。有一些特定的工具， 即关键字规划器 （我们稍后会讨论），在查找否定关键字时非常有价值。

为了解释它是如何工作的，我将尝试以简单直接的方式给出一个例子。

如果您有一家销售雨伞的企业，您可以将该词放入“关键字创意”选项卡中，然后单击“搜索”。

在结果列表中，您将看到与该词相关的几个搜索词以及一些基本信息。在该列表上，您将标记所有与您的宇宙无关的想法。

例如，它可以是“雨伞设计”、“雨伞，新拼写”和“定制雨伞”。

从您识别出明显不涉及您的行动领域的搜索元素那一刻起，就是这样！答案已经给出了。

您将能够通过准确包含那些选定的术语来创建否定关键字列表 - 在示例中：“设计”、“拼写”和“自定义”。

最佳选择否定关键字（以及为您的技能库找到积极关键字！）的另一种方法是设身处地为用户着想并使用您的关键字列表。

回到你的产品雨伞的例子。

搜索该术语和其他类似术语，这些术语将用于制作页面上的内容，例如“进口雨伞”或“雨伞”。

您可能会在第一页上看到与该业务无关的内容的链接，甚至可能是一本书的名称、一首歌的歌词等。

通过这种方式，您将能够越来越多地了解内容中应包含的文字，帮助您的客户更轻松地联系您，而无需浪费时间进入几乎没有或没有任何内容的链接。做他们想要和需要的事情。

在我们完整且免费的关键字指南中，您将更详细地了解在 SEO 策略中查找关键字的最佳实践。


如何为您的内容定义关键词？
一旦您获得了我们在上一点中讨论过的“种子”关键字列表，就可以在分析中包含更多数据了。

要定义将为您的公司带来最大结果的关键字，您必须考虑其他一些因素。请参阅下面的其中一些：

买家角色的准备
选择博客关键字的最重要因素之一是它们是否适合 个人的需求。

我确信，当您要为您创建的博客制作内容时，您会想到该材料必须回答阅读该内容的人的疑虑和问题，对吧？

为了让您的内容对搜索该特定关键字的人有用且有价值，您必须始终考虑自己。

当您的受众想要找到您的文本作为答案时，他们会如何在互联网上搜索？这是找到有效关键词的好方法。

买家角色指南
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战略目标的定义
在发现最适合您业务的关键字的定义时，这是非常重要的信息。

为你的战略定义的目标必须被视为实现该目标所采取的所有态度的指南。

也就是说，例如，如果您的公司的目标是增加产品的销量，则可以将关键字搜索定向到推动购买的术语。

那么，你应该用包含“购买”、“评论”、产品“优势”和其他类似内容的术语进行投资。因此，可以通过为博客制作的文本引导公众购买。

竞争对手研究
这是另一种非常有趣的方式来定义应该用于您的业务的关键字。

如果您的大型竞争对手也投资内容营销策略，那么分析他们如何在公众面前处理与产品和服务相关的问题肯定会很有趣。

另一个有趣的技巧是寻找市场上的大玩家，即使他们不是直接竞争对手。

也许，这些公司在如何处理内容制作方面会有有趣的方法，无论是使用创新的语言还是制作完整的作品来解决公众的所有疑虑。

竞争对手研究可以有效地发现哪些方面尚未完成，并将其视为机会，也可以确定竞争对手的优势，并努力克服这些优势。

如果您有像SEMrush这样的工具 ，可以以更清晰、更简单的方式进行分析，那么识别竞争对手正在做什么的一个好方法是监控搜索引擎中的有机结果，并密切关注他们的社交网络和时事通讯。

如何搜索主题簇的关键词？
大多数公司的梦想是通过其市场的主要关键词到达结果的第一页。

例如，广告公司肯定希望关键词“广告”出现在搜索引擎的顶部。但“广告”一词过于笼统且争议很大，因此如果没有卫星战略，这几乎是不可能实现的。

什么是主题簇？
主题集群或卫星内容策略的基础是创建与主要主题相关的内容，并通过使用链接建设将它们链接到该主题，从而加强其在谷歌中的权威。

要创建此内容，有必要找到哪些主题相关以及公众如何搜索它们。

在我们的示例中，我们可以使用“滥用广告”、“有害广告”、“广告策划”、“广告代理机构如何运作”等关键字。

它们将是主题集群或卫星内容，将围绕支柱内容（“广告”）展开。

这些内容将告诉谷歌该公司是该主题的专家，而不是仅拥有该主题的完整内容。最终，这将为您带来相关性和良好的职位。

使用什么工具来查找关键词？
您可以使用SEMrush等工具来搜索主要关键字，并从中查找搜索量较高的相关术语。

识别它们的另一种方法是分析竞争对手的内容并观察他们所讨论的主题，以便您可以创建更完整的内容。

为此，请确保您知道您的利基市场和其他类似行业的领导者是谁。

请记住，您不一定要关注来自同一国家/地区的直接竞争对手，您也可以关注来自其他国家/地区的博客和网站，它们可以为您提供尚未进入您所在地区市场的更新主题。

有数十种旨在查找相关关键字的工具，但您每天会发现的主要工具是：

谷歌趋势
在Google趋势中，您可以看到给定时间段内单词表现的历史记录，以及不断更新的实时搜索趋势。