简单介绍一下眼球追踪

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眼球追踪能做的主要事情是最大限度地减少营销人员使用科学刺激。尽管横幅失明，如何以及在何处放置广告以便用户看到它？您应该将销售内容放在哪里？网站访问者首先会注意什么？眼动追踪可以回答所有这些问题和许多其他问题。

当然，这样的技术并不是解决问题的灵丹妙药，也不是解决所有问题的灵丹妙药。但如果你明智地使用这个工具，它的好处将是巨大的。剩下的就是弄清楚如何使用这种技术进行分析，需要什么设备和软件，以及 - 最重要的是！ — 如何处理当时收到的信息。

眼球追踪技术（也称为眼图检查）可以跟踪 office 365 数据库 和记录人的注视运动，记录瞳孔扩张和眼球运动。这一发展的应用范围相当广泛。例如，心理学家和产品包装创造者在他们的研究中使用它。如果我们谈论网络资源页面上发布的内容，那么了解用户在屏幕的哪个部分上注视的频率更高且时间更长就很重要。

例如，我们可以考虑测试一个正在网站上寻找冰箱的买家。起初没有任何问题：主页上立即出现了一个带有冰箱的选项卡。然后用户不再确定点击哪里，他在后来的调查中解释了这一点。当然，对于测试人员来说，重要的是为什么客户端会这样做而不是其他方式。您可以跟踪用户将鼠标指向的位置以及他或她是否滚动到页面末尾。但是，当然，如果能够从字面意义上的客户的角度来看待该网站，那真是太酷了。

这里最重要的是所谓的注视点，即用户观看特别长时间的地方，试图理解他所看到的本质。 “扫视”一词用于指将目光从一个注视点移动到另一个注视点的过程。当视线快速移动时，这表明用户并没有特别深入地研究他所看到的内容，但仍然清楚他看注视点的顺序。

确定人的注视焦点的技术是基于将用户瞳孔的位置与近红外光（由眼睛反射）的位置进行比较的事实。有了这些信息并知道头部的位置，就可以使用眼球追踪来确定用户将目光投向哪个点，然后以精确的坐标表示该点在监视器上的位置。

眼球追踪

眼动追踪系统在一秒钟内重复记录坐标并记录下来。对收集的数据进行可视化和研究可以让您跟踪用户所看到的内容（这是无法通过其他方式计算的）：

系统以有序列表和无序列表的形式生成注视点列表 - 用户未注意到的元素；

一个人试图抓住一个或另一个固定点所花费的时间（找到必要元素的容易程度）；

固定本身花费了多长时间（其长度），即该元素吸引了多长时间以及它是否足够简单以感知；

有多少人关注某个特定元素，即它是否有用、是否分散注意力，或者结果是矛盾的。

眼动追踪的应用领域
如今，这并不是最流行的技术，但它有很多应用。以下是生活中一些最明显的可以非常有效地使用眼动追踪的领域：

科学技术领域

这个领域有很多项目，这些工作已经进行了好几年，但可见变化非常微弱。这就是眼球追踪技术可以成功使用的地方。例如，我们正在谈论用于控制物体的特殊眼镜（荷鲁斯之眼）或可以简化残疾人生活的设备等。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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眼球追踪在科学研究和法医学中很有用。一个人如果不思考，几乎无法控制自己眼睛的运动，很多事情都可以从眼睛中了解到。焦虑感伴随着瞳孔扩张。当一个人说谎时，他在说话之前很少眨眼，而通常在说谎之后。所谓的回避策略（一个人将目光从提醒他犯罪行为的事物上移开）的使用也可以使用眼动追踪方法来计算。

电子游戏

是的，这里使用了凝视控制，尽管更通用的方法仍然是通过键盘和鼠标。目前该领域的垄断权属于Tobii4C。该公司的专家为每款游戏手动配置该眼动仪，每次功能都会有很大差异。

眼动追踪的应用领域

神经营销学和用户体验领域

在神经营销学研究中，眼球追踪可以追踪眼睛的各种心理生理过程（特别是疲劳、各种情绪的表现、过度的认知负荷）。

对于营销人员来说，这是测试产品外观、展示、包装以及横幅效果的绝佳机会。在用户体验领域，眼动追踪研究可用于确定界面的易懂程度。