40% 的 SERP 提供缩进结果

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搜索引擎
最近，经过数月的测试，Google 全面推出了缩进结果。这些是来自同一域的有机结果组，例如搜索“万圣节商店”的结果：


为了使生活变得混乱，缩进的结果与扩展的站点链接（排名第一）不同，例如在搜索“Spirit Halloween”时的结果：


那么，我们为什么要关心缩进结果呢？首先，它们似乎在第一页出现的频率高得惊人。以下是自我们开始在 MozCast 上跟踪它们以来的流行情况（涵盖 10,000 个竞争性关键词）：


在我们目前拥有数据的 13 天内，MozCast 中 Google SERP 第一页上缩进结 facebook 数据 果的流行率一直稳定在 40% 左右。由于我们经常看到新功能以个位数的百分比推出，因此这是一个重大进展。

请注意，MozCast 10,000 个关键字数据集偏向竞争激烈的“头部”词，可能无法代表整个 Google 搜索范围。

缩进的结果是否取代了站点链接？
当 Google 测试缩进结果时，我们最初想知道它们是否会取代扩展站点链接。事实似乎并非如此。虽然扩展站点链接仅出现在第 1 位，并且似乎仅限于导航或“品牌”搜索，但缩进结果出现在更广泛的组合中。例如，以下是搜索“万圣节服装”的缩进结果：


显然，这里没有关于 Good Housekeeping 的品牌或导航意图——Google 只是决定从其网站展示两篇专题文章。此外，我们看到 SERP 既有扩展的站点链接，也有缩进的结果。以下是这两个功能的细分：


10 月 12 日，我们数据集中的 23% 的 SERP 具有扩展站点链接，39% 的 SERP 具有缩进结果，大约 8% 的 SERP 同时具有这两种功能。显然，这是两个具有独特意图的不同功能。

缩进的结果最多可以有多少个？
一个域名最多可以显示三个缩进结果，并且任何给定的 SERP 上可以有多个域名有缩进结果（尽管在第一页上这种情况相当罕见）。在我们的数据集中，以下是按结果数细分的结果：


我们数据集中大约 28% 的 SERP 在第一页有一个缩进结果，8% 有两个缩进结果，其余（3-5 个缩进结果）占 SERP 的 2% 多一点。以下是在康涅狄格州哈特福德搜索“MLS online”的自然搜索结果的屏幕截图：


虽然这是一个品牌搜索，但 MLS 数据库中有多个网站，而且似乎没有一个是官方的，这让 Google 有点不知所措。有趣的是，第三个域名有三个缩进结果。请注意，此页面上的总有机结果（常规 + 缩进）仍然加起来有十个。