Поделиться этой статьей
Apple второй год подряд сохраняет звание самого ценного бренда в мире в отчете Kantar BrandZ «Самые ценные мировые бренды» за 2023 год . Последний рейтинг показывает, что общая стоимость брендов 100 крупнейших мировых брендов в 2023 году составит 6,9 триллиона долларов.
Несмотря на падение общего индекса на 20% по сравнению с 2022 годом, Kantar BrandZ Top 100 продолжает траекторию долгосрочного роста, зафиксировав рост на 47% по сравнению с докоронавирусным уровнем (2019 год).
Имея оценку бренда в $880,455 млрд, компания Apple доказала свою устойчивость перед лицом список всех телефонных номеров сложных рыночных условий, оправдывая премиальное ценообразование позитивной информацией и доказывая, что значимые, разные и выдающиеся бренды лучше всего способны противостоять турбулентности мировой экономики.
Замыкают тройку лидеров Google и Microsoft , причем технологические бренды снова наиболее представлены в Топ-100 и доминируют в наибольшей части стоимости брендов .
По поводу этих данных Мартин Гуэрьерия, директор Kantar BrandZ , заявил: «Результаты этого года – несмотря на снижение добавленной стоимости – по сути, являются продолжением долгосрочной тенденции роста брендов, которая началась после мирового финансового кризиса. Хотя рынок демонстрировал волатильность и находился под сильным влиянием глобальной макроэкономики, взгляды потребителей на бренды оказались гораздо более стабильными – самые ценные бренды в мире остаются уважаем, как никогда.
Уроки для владельцев брендов и маркетологов остаются ясными: эффективные инвестиции в маркетинг и долгосрочное мышление жизненно важны для перспектив роста вашей компании. Бренды, которые систематически инвестируют в создание надежных потребительских связей, теперь гораздо лучше подготовлены к тому, чтобы выдержать текущие нестабильные условия и обеспечить более высокий уровень устойчивости своим акционерам».
Ключевые моменты отчета за 2023 год
16 брендов увеличили стоимость своих брендов в топ-100, при этом Airtel (№76; +24%) и Pepsi (№91; +17%) стали компаниями, добившимися наибольшего роста стоимости брендов по сравнению с 2022 годом.
В Топ-100 вернулись девять брендов, в том числе Colgate (95-е место), Sony (99-е место) и Pampers (100-е место).
Два новых китайских бренда впервые вошли в топ-100 рейтинга — Shein на 70-й позиции и Nongfu Spring на 81-й позиции.
Категории «люкс», «фаст-фуд» и «еда и напитки» оказались наиболее устойчивыми к колебаниям рынка.
Бренды, которые улучшили свою способность оправдывать более высокую цену, чем конкуренты, благодаря своей лояльности к потребителям, росли вдвое быстрее, добавив 67% к стоимости своего бренда за последние четыре года.
Устойчивое развитие остается неиспользованной возможностью для брендов – только 2% наиболее ценных мировых брендов считаются «лидерами» в этой области.
Какой бренд самый ценный? Истории успеха в 2023 году
Стоимость бренда Pepsi увеличилась на 17% по сравнению с предыдущим годом, достигнув общей стоимости в 18,8 миллиардов долларов и вернув Pepsi в мировой рейтинг на 91-е место. Бренд, представленный исключительной рекламой, увеличил свою премию за позиционирование по цене. в Соединенных Штатах, а в остальном мире считается «ценным» брендом.
Coca -Cola (№10) продемонстрировала большую устойчивость, увеличив стоимость своего бренда на 8% и вернувшись в десятку крупнейших компаний впервые за семь лет.
