20% 的付费社交广告支出应该用于重新定位和重新吸引那些已经对您的品牌感兴趣的人。
我们采访的专家们都独立且主动地引用了这条规则。
这条规则，“你的频率就会非常高，然后所有指确，”Reid 解释道。“CPC 和点击率之类的东西——你会发现，你在重新定位上花费的越多，它就越低。”
也许有时值得偏离这条规则， 科威特手机号码数据库
全忽略这条规则，那么也许是时候聘请不会忽略这条规则的人了。
3. 您很少（或从不！）对您的广告进行 A/B 测试。
从表面上看，社交媒体广告似乎是创意人士的领域。它涉及平面设计、文案撰写和跳出思维定式的思维，但它也需要定量技能，尤其是在测试方面。
付费社交专家依靠 A/B 测试，这是一种用户测试形式，其中同一广告的两个变体会随机显示给同一受众，以查看哪个版本的转化率更高。
这使得他们可以针对您的受众微调您的广告，并不断迭代以获得最有效的设计、字体和号召性用语。
“这是创造力和分析能力的结合，”艾尔芬德说。“看着数据，然后想，‘这确实很有效，但我们怎样才能做得更好呢？’”
“这是创造力和分析力的结合。”
理解 A/B 测试的结果并推测其背后的“原因”需要分析技能。但当然，A/B 测试也包含创意元素 — 因为付费社交媒体广告专家必须决定测试哪些调整。
他们还必须与文案、内容营销专家和平面设计师进行沟通和合作，以获得不同的广告版本和登陆页面。
真正的付费社交专家知道如何掌控多个 A/B 测试的各个方面——所有测试都是同时进行的。（DIY 社交媒体经理则不然。）
4.您已经拥有相当数量的自然社交追随者。
强大的有机社交媒体营销策略可促进付费社交活动。“这不会是决定成败的关键，但我肯定会说它很有帮助，”Elfend 说。
从根本上讲，它可以建立品牌知名度。如果客户喜欢你的社交媒体内容，他们会对付费社交广告更感兴趣，Elfend 说。
大多数社交平台还允许您向关注者投放付费广告活动 - 或将其用作类似受众的种子。
“[自然关注] 有助于重新定位这些人，也有助于提高参与度，”Elfend 解释道。“它甚至能为你提供一个可供关注的受众群体，并用于未来的受众。”
“[自然关注]有助于重新定位这些人，也有助于提高参与度。”
您还可以将表现良好的自然社交媒体帖子转化为付费广告活动。您已经在投资社交内容创作——为什么不尝试提高投资回报率呢？
自然粉丝的参与会让你的广告在那些之前没听说过你的人眼中看起来更合法——此外，Elfend 指出，大量的自然粉丝会让任何在购买前点击你的社交媒体账户的人都觉得你值得信赖。
因此，如果您在有机社交媒体上表现稳定，但尚未在付费方面进行认真投资，那么现在正是最佳时机。
5. 您每月在广告上的花费超过 10,000 美元。
这不是硬性最低要求。在 MarketerHire，我们建议在客户开始合作之前每月花费 5000 美元，但即使花费低于这个数额的企业也应该从与专业人士的短期合作中学习诀窍。
巴拉扎建议道：“付给他们几周或一个月的时间，让他们帮助你开始工作，教你一些东西。”
不过，一旦你每月花费 1 万美元，你就应该与专家建立持续的合作关系。
“你需要某种专家来为你提供建议，”巴拉萨说。
关键字：需要。
Barraza 警告称，Facebook 广告让业余爱好者和 DIY 爱好者很容易“浪费大量金钱”——如果你每个月在付费社交上花费五位数，你应该请专业人士来关注。
聘请付费社交媒体广告专家的 3 条专家建议
决定聘请社交媒体经理只是第一步。接下来就是找到合适的候选人。但是如果你不知道运营自己的社交媒体广告的细微之处，你怎么能找到了解的人呢？
为此，您可以信任我们的营销专家小组。以下是他们分享的聘请社交媒体广告专家的三条建议。
1. 优先考虑资历。
埃尔芬德表示，特别是如果你第一次进行有偿社交招聘，一定要寻找曾与多个品牌合作过的候选人。
他们应该已经知道在您优先考虑的社交平台上哪些策略或战略最适合您的行业。
埃尔芬德表示，通常情况下，相同的目标受众可以在特定领域为多个品牌带来良好表现。
例如，在 Facebook 营销方面，瞄准对主要时尚影响者感兴趣的 18-25 岁女性（比如肯达尔·詹娜和维多利亚·贝克汉姆）可以为时尚品牌创造奇迹。
“如果你只是自己购买付费社交广告，也许你会找到那个受众，但这将需要更长的时间，”Elfend 说。
资深专家拥有来之不易的真知灼见，可以立即运用。
2. 数据分析和批判性思维的筛选
以下是聘请付费社交媒体专家的实用技巧：确保他们知道如何分析和汇总数据，以及如何应用调查结果。
这并不总是能一目了然，因此您可能需要在面试过程中深入了解。
“我喜欢看候选人如何响应数据表并提供优化建议，”Barraza 说。
这不仅仅适用于高级员工。Barraza 在面试过程的早期就为初级应聘者提供了不同付费社交指标的简要概述，并发现他们通常会记住这些指标。
他说：“像度量公式和数据透视表这样的东西极易被教授。”
然而，与理解付费社交绩效指标同样重要的是，了解于未来的活动。这就是批判性思维发挥作用的地方。
“我不太在意某个人是否了解点击率的公式，我更关心他们如何看待点击率与其他指标之间的关系，以及如何改进它，”巴拉扎说。“分析和批判性思维更难教。”
“我不太关心某人是否了解点击率的公式，我更关心他们如何看待点击率与其他指标之间的关系，以及如何改进它。”
3.与候选人联系。
尽管我们喜欢假装不是这样，但归根结底，生意是个人的事情。与你联系的人一起工作可以为个人和团队带来更好的结果。
“能够与 [客户] 建立联系并感觉这对我们双方都是有益的，这是我最重要的事情，”艾尔芬德说。“我想确保我的客户能从与我的合作中受益。”
从这个意义上讲，选择合适的付费社交专家不仅仅需要比较简历。你应该看看自己和他们是否合得来。
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这是实现业务目标和加速潜在客户开发的绝佳方式，而且不会给预算带来过多负担。谁知道呢——他们可能会证明需要全职招聘。
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