相反，SEO营销经理必须通过测试和分享他们的见解来解决这个问题。
再加上 SEO 结果可能需要数月才能完全实现，因此很难理解一个自称 SEO 专家的人是否了解自己的工作。
因此，我们将在本文中讨论 SEO 营销人员的具体工作以及您在下次聘用（自由职业者或全职）时应该寻找的 12 项 SEO 技能。
SEO 经理实际上做什么？
总体而言：SEO 经理是一位数字营销专家，他制定定制策略以使品牌内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得较高的排名。
目的是获得有机流量，帮助品牌吸引更多的访客、潜在客户和转化。
然而，公司期望 SEO 专家所做的不仅仅是实现流量目标。
“他们期待报告和指标，”SEO 顾问 Eliza Shamshian 解释道——如果性能下降，他们希望 SEO 营销经理能够诊断问题所在。
客户也希望得到预测。“很多公司都想知道，如果他们实施了 X、Y 和 Z，他们能实现多少增长，”Shamshian 说。
由于涉及的流程繁多，大多数 SEO 营销人员会与内容营销人员协同工作，如果他们缺乏技术 SEO 技能，则会与开发人员协同工作以优化内容。这个小团队可以大大提高您公司的知名度，让您的竞争对手望尘莫及。
营销人员必备的 12 项 SEO 技能
SEO 营销经理可能会担任全职内部职位，或担任自由顾问，从外部指导您所有内容工作。然而，无论他们如何构建自己的 SEO 职业生涯，SEO 专家都需要具备正确的技能。
我们与以下专家进行了交谈，以了解基本 SEO 技能包括哪些内容：
Brendan Hufford ， ActiveCampaign的 SEO 顾问和增长营销人员
Eliza Shamshian，资深 SEO 顾问
Nigel Stevens ， Organic Growth Marketing首席执行官
1.共情分析。
SEO 营销经理必须能够平衡优化指标和理解搜索引擎的人性化方面。
因此，SEO专家应该使用分析工具准确识别以下内容：
影响网站流量增加或减少的因素
搜索量
长格式和短格式关键词
潜在的内容创意
但正如赫福德指出的那样，了解人们搜索关键字或短语的人性化方面是一项至关重要的技能。
“了解人们喜欢什么，并意识到这些搜索背后是人，”他建议道。“花一点时间考虑一下他们想要什么，以及如何最好地满足他们的需求。”
“了解人们喜欢什么，并意识到这些搜索背后是人类的。”
这需要批判性思维。但一旦他们理解了如何将数据与用户的搜索意图相结合，他们就可以更好地定位关键短语，并有望获得更高的搜索排名。
史蒂文斯补充道：“如果你不能查看某个页面、查看其对 立陶宛手机号码
应的关键词并假设其意图，那么无论你的技术有多高超都毫无意义！”
归根结底，SEO 就是为了吸引其他人。您共鸣。一旦他们上钩，您就可以引导他们进入销售渠道。
2. 与内部利益相关者的合作。
“SEO 必须具备的最重要的技能之一，无论您是与客户合作、内部合作还是其他任何工作，都是能够沟通并形象化您所做工作的价值的能力，”赫福德说。
无论是通过图表、信息图表还是协作项目板，SEO 专家都必须能够展示而不是讲述。
“在幻灯片中粘贴 Excel 表格并不是将价值形象化，对吧？”Hufford 补充道。“或者只是说，这是我们的数字。你必须明白设计很重要，沟通也很重要。”
“在幻灯片中粘贴 Excel 表格并不是可视化价值，对吗？”
当与同一家公司的不同团队合作或充当企业和 SEO 代理机构之间的中介时，沟通也起着关键作用。
沟通不畅——指令不明确、不能快速回答问题、项目演示不顺利——可能会破坏 SEO 活动。
3.有效的优先级管理。
大多数 SEO 活动都会有超过 20 个主要任务和许多子任务。
SEO 营销经理必须知道如何根据截止日期、重要性和所涉及的提升来对每个步骤进行优先排序。
例如，建立反向链接是一项重要且非常耗时的任务。链接建设工作通常需要数周或数月才能取得成果。
为了做好这件事（稍后会详细介绍！）SEO经理及其团队应该......
确定潜在的反向链接来源
弄清楚如何向这些网站贡献内容
发送推介
规划内容安排
根据需要聘请更多作家
所有这些都是重要元素，但根据客户的需求，一些元素将优先于其他元素。
SEO 经理需要识别这一点并制定计划。这就是为什么优先级管理是一项必备的 SEO 技能。
Shopify 内容营销经理安德鲁·丹尼斯 (Andrew Dennis)在《搜索引擎杂志》上写道：“优先排序是实现快速结果并获得长期成功所需的信任和预算的秘诀。”
SEO 专家专注于创建对搜索可见性影响最大的内容。这意味着寻找内容差距和机会，并运用出色的组织技能同时处理多个客户和团队的请求。
4.深入的关键词研究。
所有的SEO活动都涉及关键词研究。
关键词研究是识别战略性长短关键词的过程，这些关键词包含在品牌内容中，包括网站、博客帖子和社交媒体帖子，以获得更高的搜索引擎排名。
每个SEO专家都必须努力完善他们的关键词研究技术，无论是自由顾问还是SEO营销经理。
SEMrush的研究表明，关键词研究是全球 SEO 职位描述中最常被列为顶级的必备 SEO 技能之一。
