Стратегия цифрового маркетинга — это набор действий, предназначенных для достижения заранее определенных бизнес-целей с помощью методов цифрового маркетинга . Но помимо определения, нас больше всего интересует то, как эти типы стратегий реализуются на примерах.
3 стратегии цифрового маркетинга, которые работают
1. Стратегия контент-маркетинга и маркетинг по электронной почте
Это стратегия, которая может помочь вашей компании, если ваша главная цель — привлечь потенциальных клиентов и подготовить их к конверсии. Это также очень полезно для достижения таких целей, как увеличение посещений вашего сайта.
Эту стратегию следует рассматривать в целом, то есть стратегия контент-маркетинга должна быть разработана с учетом последующих маркетинговых кампаний по электронной почте. Поэтому необходимо учитывать следующие аспекты:
Личность покупателя: первый шаг к определению вашей контент-стратегии.
Сегментация. Определив в своем инструменте электронного маркетинга различные сегменты, которым вы можете отправлять персонализированные сообщения, вы сможете быть более эффективными и достигать лучших результатов.
Ключевые показатели эффективности : Определите реалистичные ключевые показатели эффективности, которые помогут вам измерить ваши усилия.
Частота: частота публикации контента и рассылки информационных бюллетеней важна, пользователи — люди привычки.
планирование контент-стратегии
2. Комплексная стратегия SEO и SEM.
SEO и SEM можно работать отдельно, но когда они интегрированы в одну стратегию, они дают лучшие результаты . Совместная работа предполагает координацию между командами и рассмотрение результатов на совместном уровне , то есть время и преданность делу. Однако, если на это будут выделены ресурсы, это приведет к лучшим результатам, включая лучшее восприятие бренда, снижение цены за клик и даже увеличение CTR.
Преимущества органического и платного позиционирования различны, но дополняют друг друга. Действия SEM имеют немедленный результат, поэтому, например, они очень полезны для запуска нового продукта. SEO , с другой стороны, имеет то преимущество, что оно сохраняется с течением времени. Совместная работа по определению ключевых слов и совместному анализу результатов может обеспечить синергию между обоими маркетинговыми методами, отдавая им предпочтение.
Преимущества стратегии SEO и SEO
3. Стратегия оптимизации конверсии (CRO)
Веб-сайт может иметь много посещений, но не конвертироваться. И, наконец, компаниям нужна конверсия пользователя, обычно в форме продажи. Таким образом, разработка стратегии увеличения коэффициента конверсии ( CRO: Оптимизация коэффициента конверсии ) поможет гарантировать, что ваши посещения будут более качественными, то есть в конечном итоге принесут конверсию. В случае электронной коммерции конверсия очевидна: транзакция. В других бизнесах, где продажи осуществляются оффлайн , существуют другие типы конверсий, которые обычно включают получение контактной информации (электронная почта, телефон).
Как оптимизировать конверсию ? Во-первых, посредством анализа (для анализа данных мы рекомендуем использовать Dashboards for Marketing , они позволяют визуализировать и анализировать информацию проще и гораздо быстрее). Во-вторых, внесение изменений в сайт и, наконец, проведение тестов для повышения производительности. В этой стратегии будет важно объединить как экспертов по аналитике, так и специалистов по UX .
Ниже мы приводим пример оптимизации конверсии для электронной коммерции :
