“我们写内容是有目的的说。“目的不一定与行动相同，尽管这也是行动的一部分。目的不是‘销售’或‘让某人点击’。相反，它可能是为了告诉一群人，有更好的方法来运行他们的需求生成计划，并帮助他们做到这一点。”
博客文章的“目标”可能是收集电子邮件地址，电话号码数据库 以便您可以继续向某人进行营销，但内容和文案可以发挥双重作用。入站方法要求您先提供价值，然后再提取价值，因此需要有目的性。
这就是写作和策略可能混杂在一起的地方。每篇文章都应该有一个独立于其周围一切的目的。这个目的就是写这篇文章的原因。
但除了其本身的目的之外，营销内容在更大的内容策略中也发挥着作用。
博客文章的目的可能是向读者提供信息，但最重要的是，它旨在说服读者点击 CTA 中的链接（其目标），转换为内容优惠并通过买家的旅程成为客户（其在整体内容策略中的作用）。
营销文案撰稿人如何精心制作内容？
在 New Breed，我们在描述我们的文案服务时喜欢用一句话：“您是说什么的专家，而我们是如何表达的专家。”
文案撰稿人将信息和行业专业知识转化为易于消费和理解的最终产品。
卡琳说：“营销作家之所以为作家，是因为他们能够汇总信息，然后与他人分享。”
但营销内容文案撰稿人不会凭空捏造信息。为了创作出不仅文笔优美，而且包含有关主题的有价值信息并有助于更广泛地讨论该主题的内容，撰稿人会采访主题专家。
卡琳说：“要了解对于你想要瞄准的人来说什么是最重要的，并且能够谈论这个话题并谈论当前的问题，需要主题专家和作家的技能。”
作家的专业领域是如何沟通。主题专家的关注点则不同。他们了解自己的主题，但可能没有时间、背景或带宽来最好地向明确的目标受众传达信息。
如果文案撰写者正在撰写有关激光手术的文章，他们希望与该领域的专家交谈。虽然他们可以独立进行研究，但这不如直接采访专家那么省时，而且文章中不会包含其他地方不存在的任何信息。
“你写作不只是因为内心的感受，”卡琳说。“你写作的目的是为了向读者清楚地传达一个主题。当你有事实依据时，比如这个人说了什么，你就会给这篇文章更多的权威性。
