利用视觉和情感遗产与怀旧和新

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云管理软件ERP 情感营销：怀旧作为销售工具 为什么怀旧在营销中起作用？ 怀旧会产生一种独特的情感共鸣：它将我们与快乐、熟悉和安全的时刻联系起来。根据《消费者研究杂志》（2017 年）的一项研究，唤起怀旧情绪的活动不仅可以提高产品的感知价值，还可以增强品牌忠诚度。 雷诺在雷诺 5 中巧妙地运用了这一策略。但它并不是唯一采用这种方法的公司。在深入研究之前，让我们看看其他同样以怀旧为驱动力的案例。 情感和怀旧营销的两个标志性例子 1.大众甲壳虫：“Think Small”及其随后的电动回归 甲壳虫是一个成功重塑自我的汽车标志。

20 世纪 60 年代，他的“Think Small”活动将广告的局限性转化为优势，彻底改变了广告业。几十年后，大众汽车将其拯救为一款复古现代汽车，在保持其经典设计的同时对其进行了现代化改造。 如今，凭借电 意大利电话号码生成 动版甲壳虫，该品牌遵循了与雷诺相同的道路：一代建立联系。 2.可口可乐：“分享一杯可乐” 尽管它不是来自汽车界，可口可乐却是情感营销的完美例子。其“分享可乐”活动用他们自己的名字取代了瓶子上的标志，产生了个性化和怀旧的体验。谁没有将可口可乐与家庭、友谊和庆祝时刻联系在一起？ 在这两种情况下，品牌不仅销售产品，



还提供记忆和情感，就像雷诺的 R5 一样。毕竟，我们是情感生物，品牌也知道这一点。 雷诺 5 活动示例：连接世代 雷诺精心策划了一场将复古与现代融为一体的广告活动。在他们的广告中，您可以找到： 复古音乐将您直接带入 70 年代和 80 年代。 以雷诺 5 为主角的家庭和冒险的怀旧画面。 未来派剪辑，其中经典汽车转变为电动汽车，象征着进化。 生活的怀旧与渴望的怀旧 老手们对最初的雷诺 5 记忆犹新，而新一代则认为它是“复古”且真实的东西，是理想化过去的象征。