2017 年 4 月 7 日
数字营销策略
购物 消费者 电子商务 销售量
在我国，电子商务行业每天都在以令人眼花缭乱的速度增长，时尚品牌也意识到了这一点。该行业的许多大品牌已经能够在其全球战略中调整和整合连贯而强大的数字战略，这使他们能够增加销售数字。
许多品牌选择创建和改进其在线商店，为用户提供通过自己的应用程序进行购买的可能性，并 在在线支付时提供保证和便利。因此，鼓励越来越多的用户通过计算机或任何类型的移动设备进行购买也就不足为奇了。
凯度消费者指数(Kantar Worldpanel) 摘自《Modaes》文章的数据显示， 2016 年第四季度在线时尚销售额占时尚行业总销售额的 4.7%。如果我们翻译一下数据，这意味着：“西班牙人在纺织品、鞋类、配饰和家用纺织品上花费的每百欧元中，近五欧元是在网上花费的。”
最受欢迎的鞋履、包袋和配饰
值得注意的是，在在线时 台湾电话号码购买 尚领域，有一些特定的细分市场已经开始脱颖而出，例如：鞋子、箱包和配饰。 事实上，也因此出现了很多数字原生品牌。
例如，庞贝（Pompeii）是一家由千禧一代创建并为千禧一代创建的西班牙运动鞋公司，它使用社交网络作为其主要沟通策略。目前该公司拥有一支二十多人的团队，营业额约为200万欧元。 另一个非常著名的案例是Hawkers，这个眼镜品牌最初只通过互联网进行营销，并将自己定位为“互联网公司”，从而在太阳镜领域取得了成功。如今，它的年营业额约为 1500 万欧元。
范式转变
互联网、智能手机、平板电脑……改变了我们的消费和购买方式，这就是为什么了解如何适应如此重要。目前，尽管计算机仍然是购买时的参考媒介，但大多数数字消费者越来越多地押注于移动设备的使用。我们谈论的不仅仅是购买的那一刻，我们还必须考虑到，目前消费者在进行任何购买之前都会转向搜索引擎，并且其中66% 的买家通过在线流程完成购买。
趋势是移动设备变得越来越流行。毫无疑问，应用程序将成为在电子商务领域保持竞争力的基本要求。 正如我们所看到的，数据不言而喻：应用程序在转换方面提供了良好的结果。
所以，一切都预示着我们已经到了不归路。 市场上的任何电子商务公司如果不想忽视消费者，当然也想在市场上保持竞争力，就必须完善其数字战略。
