Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhassa ki a tartalomszolgáltatásból, a folyamat minden szakasza – a megfelelő tartalom és partnerek kiválasztásától a potenciális ügyfelek hatékony gondozásáig – átgondolt tervezést és végrehajtást igényel. Ellenkező esetben fennáll annak a veszélye, hogy rossz partnert választ, vagy rosszul célozza meg a közönségét, ami időt, erőforrásokat és elszalasztott lehetőségeket eredményez.
A leggyakoribb tartalomterjesztési hibák megértésével Aktív táviratszám adatok olyan stratégiát dolgozhat ki, amely nemcsak a megfelelő közönséget éri el, hanem valódi eredményeket is hoz.
Hibák a tartalomkészítésben
1. Nem megfelelő típusú tartalom kiválasztása a terjesztéshez
Ha a tartalom terjesztéséről van szó, nem minden tartalom egyenlő. Az Inbox Insight B2B technológiai vásárlók kutatása szerint a technológiai vásárlók 45%-a azt várja el, hogy egy márka egyedi gondolatvezető tartalmat nyújtson. Az örökzöld tartalmak, mint például az átfogó útmutatók, a mélyreható iparági elemzések vagy a gondolatvezetési darabok értékes betekintést nyújthatnak a közönség számára.
A vásárlási út későbbi szakaszában a technológiai vásárlók több mint fele terméklapot vagy esettanulmányt néz a potenciális szállítók értékelése során. Ez jól mutatja annak fontosságát, hogy a terjesztett tartalom valódi értéket nyújtson, és megfeleljen a célközönség egyedi igényeinek.
Mivel ez nem segíti őket a kihívásaik kutatásában, vagy nem ad hozzá annyi értéket, az időérzékeny hírfrissítések vagy vállalati közlemények valószínűleg nem zárt eszközökként fognak rezonálni velük.
2. A tartalom minőségének és eredetiségének figyelmen kívül hagyása
A rohanásban, hogy elegendő tartalmat állítson elő a terjesztési stratégiájához, csábító lehet, hogy kompromisszumot kössön a minőség és az eredetiség tekintetében. Ez azonban súlyos hiba, amely csökkentheti szindikációs kampányának hatékonyságát, és akár márkája hírnevét is ronthatja.
Az eredeti, jó minőségű tartalom a sikeres tartalomközvetítés sarokköve. Ez az, ami megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, és ez teszi a márkáját vezető szerepet az iparágban. A tartalom közreadásakor ügyeljen arra, hogy a kimenet egyedi betekintést, értékes információkat vagy friss perspektívát kínáljon az iparági témákról.
3. Nincs elég tartalom
Egy másik gyakori terjesztési hiba az, hogy nem rendelkezik elegendő mennyiségű tartalommal a stratégiához. Egy robusztus tartalomterjesztési stratégia megvalósításához folyamatosan jó minőségű tartalomra van szüksége. Ha nincs elég darab a szindikált, akkor fennáll annak a veszélye, hogy túlexponálja ugyanazt a tartalmat, ami kimerítheti a közönséget, és csökkentheti az elköteleződést.
Ahhoz, hogy a legjobbat hozza ki a tartalomterjesztési erőfeszítéseiből, olyan tartalomlétrehozási folyamatot kell kidolgoznia, amely tele van különböző formátumokkal, amelyek hosszú távon is fenntarthatják stratégiáját.
4. Nem sikerült optimalizálni a tartalmat a terjesztéshez
A közreadott tartalom optimalizálása többet jelent, mint a formázás megváltoztatása – előfordulhat, hogy módosítania kell a hangszínt, módosítania kell a nyelvi stílust, vagy akár a tartalom teljes szerkezetét is módosítania kell, hogy a platform és a közönség számára is a legmegfelelőbb legyen.
A tartalom optimalizálásának egyik kulcsfontosságú példája a mobilfelhasználók számára. Mivel a B2B vásárlók 80%-a használja mobilját a munkahelyén, nagy az esélye, hogy a közönség a telefonján keresztül éri el a tartalmat. Ez elengedhetetlenné teszi annak biztosítását, hogy a tartalom elérhető legyen és optimalizálva legyen a mobilfelhasználók számára – különösen akkor, ha gyakori látogatói az Ön által használt terjesztési platformnak.
Hibák a partnerválasztásban
5. Nem kutatja a lehetséges szindikációs partnereket
A megfelelő terjesztési partnerek kiválasztása kulcsfontosságú a tartalomterjesztési stratégia sikeréhez. A lehetőségek áttekintésekor vegyen figyelembe több tényezőt, például:
Közönségdemográfia: A közönségük illeszkedik az Ön ügyfélprofiljához?
Iparági vonatkozás: Jól tisztelt és hiteles szaktekintély ezen a területen?
Tartalom minősége: A platformon lévő többi darab is hasonló minőségű és hosszúságú, mint az Öné?
Mielőtt szindikációs partnerségbe lépne, feltétlenül vizsgálja meg ezeket a szempontokat. Egy potenciális szindikációs partner rendelkezhet a piac leglenyűgözőbb és legfejlettebb technológiáival, de ha nem fér hozzá a megfelelő közönséghez, akkor nem fogja elérni a keresett eredményeket.
6. A partnerközönség összehangolásának figyelmen kívül hagyása
Csak azért, mert egy potenciális partner nagy közönséghez fér hozzá, ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy megfelel az Ön tartalomterjesztési stratégiájának. A széles körű elérés fontos a B2B marketingben, de nincs értelme olyan szindikációs partnerrel dolgozni, amelynek nincs jelentősége a célközönség körében.
