IAB 的一项 研究 发现，在疫情期间，虽 南非区号 然近一半的品牌报告调整了广告支出，但 73% 继续投放广告的营销人员改变了他们的创意信息传递策略以适应形势，转向了与使命或事业相关的方法。
不确定时期的营销技巧
营销活动不应该停止，但是当消费者感到不安全时，您的信息应该有所不同。
重新思考你的信息
不要失去品牌，但要做出细微调整。找到能引起消费者共鸣的正确、富有同理心的信息。例如，考虑在创意文案中强调团结和社区支持的信息，而不是加入奢华和庆祝的基调。在鼓励和鼓励消费者的同时，要同情他们。
特别关注现有客户及其需求。在困难时期理解客户的品牌是客户不会忘记的品牌，当情况好转时，他们将继续支持该品牌。
关注绩效营销
基于绩效的营销在经济衰退期间很有意义，因为只有当消费者采取特定行动时您才需要付费。
泰国领先的零售商Tops Supermarket在疫情期间向 Taboola 寻求帮助，希望提高其应用和网站的转化率。该品牌的赞助内容和视频广告（包括富有同理心的讯息）在 Taboola 的网络上播放，使其 vCTR 环比增长了 10%。
关于经济衰退营销的最终思考
这不是营销人员第一次面临经济衰退，当然也不会是最后一次。历史表明，在困难时期投入资金的品牌会取得胜利。保持现状并通过反映时代和人们心态的相关信息与忠诚和新消费者建立联系至关重要。记住要真实并保持灵活性，这样你就可以随着时间的推移改变你的信息。
最后，通过效果营销充分利用您的预算。作为营销人员，我们理解您的处境。如果您需要营销活动的指导或支持，请联系我们。我们随时为您提供帮助！
进一步阅读：经济衰退时期广告营销的 5 大案例
最初出版： 2022 年 7 月 20 日
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