短期利益与长期品牌建设之间将实现更好的平衡
Posted: Wed Dec 18, 2024 9:29 am
B2C 营销人员乐于在短期销售激活和长期品牌建设之间取得平衡，但 B2B 的接受速度稍慢一些。
这种情况在明年会有所改变。旨在吸引销售线索的活动仍将很重要，但品牌建设也将成为推动长期增长的重点。
对于 B2B，营销大师Les Binet 和 Peter Field 建议将 46% 的预算分配给品牌建设，将 54% 分配给销售激活。这意味着您可以同时做两件事：通过品牌建设创造未来需求，并通过旨在获得即时响应的短期活动抓住现有需求。
来源：2022 年思想领导力趋势网络研讨会，于 2021 年 12 月 1 日举办。可在此点播观看。
营销人员将开始真正了解他们的受众
社交媒体情绪工具已经存在好几年了，但营销人员通常必须筛选大量非结构化数据才能 美国whatsapp号码 提取任何见解。
但新一代人工智能工具正在改变这一现状。借助人工智能社交聆听工具，营销人员可以更深入地了解客户意见产生的原因。这让他们更全面地了解目标受众的喜好和不满，并帮助他们制作更有针对性的内容。
2022 年思想领导力趋势
来源：2022 年思想领导力趋势网络研讨会，于 2021 年 12 月 1 日举办。可在此点播观看。
活动将开始迎合更广泛的学习风格
我们正在放弃将长篇 PDF 报告作为默认格式。营销人员认识到，受众需要多样性——长度、细节和格式。
真正精明的营销人员会更进一步，考虑创建满足四种 VARK 学习风格的活动：视觉、听觉、阅读/写作和动觉。大多数人对其中一种有强烈的偏好，因此营销人员应该尝试创建适合所有四种学习风格的内容。
这意味着用信息图表和数据可视化（视觉）、播客和音频采访（音频）以及案例研究和互动讨论（动觉）来补充符合读/写偏好的传统基于文本的信息。
这种情况在明年会有所改变。旨在吸引销售线索的活动仍将很重要，但品牌建设也将成为推动长期增长的重点。
对于 B2B，营销大师Les Binet 和 Peter Field 建议将 46% 的预算分配给品牌建设，将 54% 分配给销售激活。这意味着您可以同时做两件事：通过品牌建设创造未来需求，并通过旨在获得即时响应的短期活动抓住现有需求。
来源：2022 年思想领导力趋势网络研讨会，于 2021 年 12 月 1 日举办。可在此点播观看。
营销人员将开始真正了解他们的受众
社交媒体情绪工具已经存在好几年了，但营销人员通常必须筛选大量非结构化数据才能 美国whatsapp号码 提取任何见解。
但新一代人工智能工具正在改变这一现状。借助人工智能社交聆听工具，营销人员可以更深入地了解客户意见产生的原因。这让他们更全面地了解目标受众的喜好和不满，并帮助他们制作更有针对性的内容。
2022 年思想领导力趋势
来源：2022 年思想领导力趋势网络研讨会，于 2021 年 12 月 1 日举办。可在此点播观看。
活动将开始迎合更广泛的学习风格
我们正在放弃将长篇 PDF 报告作为默认格式。营销人员认识到，受众需要多样性——长度、细节和格式。
真正精明的营销人员会更进一步，考虑创建满足四种 VARK 学习风格的活动：视觉、听觉、阅读/写作和动觉。大多数人对其中一种有强烈的偏好，因此营销人员应该尝试创建适合所有四种学习风格的内容。
这意味着用信息图表和数据可视化（视觉）、播客和音频采访（音频）以及案例研究和互动讨论（动觉）来补充符合读/写偏好的传统基于文本的信息。