我们分析了两年的 Facebook 广告账户数据,以下是我们的发现
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:43 am
苹果发布 iOS 更新震撼了 Facebook(或者我应该说 Meta?)广告界,现在已经过去一年了。自那以后,Facebook 发生了很多变化,有些是好的,有些则不是。从聚合事件测量到域名验证,我们看到多年来一直将付费社交作为营销策略关键要素的企业完全放弃了该平台,但我们也看到企业在之后取得了巨大的成功。但实际上,仅从数据来看,Facebook 广告在过去两年中发生了哪些变化?我们分析了所有帐户数据,以得出关键发现。
我们分析了 2020 年 4 月 1 日至 2022 年 4 月 1 日期间 40 多个 Facebook 广告账户的 葡萄牙帝汶电子邮件列表 100000 个联系人线索 数据。这些数据涵盖了潜在客户开发、电子商务、B2B、B2C、高消费者、低消费者、重定向以及介于两者之间的一切。
发现 1:平均而言,吸引受众的成本更高
在 iOS 更新后,Facebook 对定位和受众规模进行了大量更改。最大的变化之一是,随着人们选择退出跟踪,重新定位的受众规模变得更小。不仅如此,所有选择退出跟踪的人也被从冷受众数据库中删除。基本上,受众规模缩小了!因此,CPM(每千次展示费用)增加也就不足为奇了,这意味着您需要比以前花费更多才能接触到目标受众。
话虽如此,除了黑色星期五的大幅上涨外,涨幅并没有那么大。事实上,当我看到这张图时,我感到很惊喜。总体趋势肯定是上升的,过去 6 个月的平均价格约为 8 美元或 9 美元,而 2020 年夏天的平均价格为 5 美元。但是,在同一时间也发生了许多可能也影响到这一趋势的重大生活变化。(抱歉,我不得不提到 COVID。)
发现 2:你的点击成本也更高
如果您的 CPM 大幅增加(事实确实如此,几乎翻了一番),那么您在真正开始投放广告之前,成本就已经很高了。因此,两年内平均 CPC 也有所增加,这并不令人意外。
从数据来看,平均每次点击费用似乎在 2020 年 12 月上涨至 0.60 美元左右,并且从未真正回落。唯一的异常是 2022 年 1 月,当时它减半了几天,然后又回升了。
是的。根据账户数据,你可以说过去两年的平均每次点击费用有所增加。
我们分析了 2020 年 4 月 1 日至 2022 年 4 月 1 日期间 40 多个 Facebook 广告账户的 葡萄牙帝汶电子邮件列表 100000 个联系人线索 数据。这些数据涵盖了潜在客户开发、电子商务、B2B、B2C、高消费者、低消费者、重定向以及介于两者之间的一切。
发现 1:平均而言,吸引受众的成本更高
在 iOS 更新后,Facebook 对定位和受众规模进行了大量更改。最大的变化之一是,随着人们选择退出跟踪,重新定位的受众规模变得更小。不仅如此,所有选择退出跟踪的人也被从冷受众数据库中删除。基本上,受众规模缩小了!因此,CPM(每千次展示费用)增加也就不足为奇了,这意味着您需要比以前花费更多才能接触到目标受众。
话虽如此,除了黑色星期五的大幅上涨外,涨幅并没有那么大。事实上,当我看到这张图时,我感到很惊喜。总体趋势肯定是上升的,过去 6 个月的平均价格约为 8 美元或 9 美元,而 2020 年夏天的平均价格为 5 美元。但是,在同一时间也发生了许多可能也影响到这一趋势的重大生活变化。(抱歉,我不得不提到 COVID。)
发现 2:你的点击成本也更高
如果您的 CPM 大幅增加(事实确实如此,几乎翻了一番),那么您在真正开始投放广告之前,成本就已经很高了。因此,两年内平均 CPC 也有所增加,这并不令人意外。
从数据来看,平均每次点击费用似乎在 2020 年 12 月上涨至 0.60 美元左右,并且从未真正回落。唯一的异常是 2022 年 1 月,当时它减半了几天,然后又回升了。
是的。根据账户数据,你可以说过去两年的平均每次点击费用有所增加。