由于西班牙人对气候变化的担忧增加，绿色营销胜过“漂绿”
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:56 am
MCI 西班牙和葡萄牙公司副总经理 Rudolf Rannegger 表示：“绿色营销不应被视为一种简单的时尚，而应被视为一种非常有价值的模式，致力于环保的公司可以利用它来赢得声誉和受众。”
根据益普索最近的一项研究，西班牙已成为第二个最担心气候变化影响的欧洲国家。公司利用这种情况，通过所谓的“绿色营销”来增加利润，其基础是可持续消费和改变习惯，以教育下一代。
据世界自然基金会（WWF）称，如果不采取干 亚美尼亚 whatsapp 电话号码数据 预措施降低目前的生产和消费速度，到2050年，人类将需要相当于地球一样的两颗行星。考虑到11月15日世界人口已达到80亿这一里程碑，迫切需要做出深刻的改变。公司对此有很多话要说。
MCI 西班牙和葡萄牙公司强调，“生态营销不应被视为一种简单的时尚，而是一种非常有价值的模式，致力于环保的公司可以利用它来赢得声誉和受众。”从这个意义上说，适应环境和社会要求是关键。
“漂绿”或者为什么不是所有的绿色都值得
该公司首席执行官鲁道夫·兰内格 (Rudolf Rannegger) 警告说，“绿色营销日益增长的趋势的危险在于，很容易陷入试图冒充可持续发展的陷阱，而实际上并非如此。”这种不道德的做法被称为“漂绿”，让企业在公众舆论眼中陷入严重困境。
兰内格表示，“一些公司使用捷径作为标准之外的生态、与循环经济相关的颜色的同义词，或者在没有提供证据的情况下吹嘘减少了碳足迹”，并补充说“试图比消费者更聪明”从长远来看，成本高昂，并且会产生非常有害的后果，最终会反映在损益表中。”
面对这种不良做法，MCI 提出了举办活动时对环境负责的解决方案，例如通过传统媒体投注数字活动、支持非政府组织或使用可持续餐饮选择。 “就我们机构的具体情况而言，仅在 2021 年，我们就帮助客户开发了 53 个专注于可持续发展的项目，此外，我们还投入了 4,000 个小时为 36 个不同的社区项目提供志愿服务，并为慈善机构筹集了总计 856,000 欧元的善款， “兰内格总结道。
如何接触对生态负责的消费者？
社会学研究中心 (CIS) 的研究显示，81.1% 的西班牙人表示，气候变化是一种让他们“非常担心”的现象。幸运的是，89.1% 的人承认这种现象的存在，而否认者只有 8.2% 的人承认这一现象的存在。
这部分人群由承担起未来责任的消费者组成，他们不介意花更多钱购买背后有认同其生态立场的公司的产品。
“不断增长的消费者需求促使公司变得极其透明，提供有关其成分来源或产品到达购物车的路径的清晰透明的信息，”Rannegger 承认，他指出“真诚有回报。 ”另一方面，经理保证“独特的环境是帮助品牌在‘生态品牌’领域定位的一个元素，认可企业所捍卫的可持续价值观。
根据益普索最近的一项研究，西班牙已成为第二个最担心气候变化影响的欧洲国家。公司利用这种情况，通过所谓的“绿色营销”来增加利润，其基础是可持续消费和改变习惯，以教育下一代。
据世界自然基金会（WWF）称，如果不采取干 亚美尼亚 whatsapp 电话号码数据 预措施降低目前的生产和消费速度，到2050年，人类将需要相当于地球一样的两颗行星。考虑到11月15日世界人口已达到80亿这一里程碑，迫切需要做出深刻的改变。公司对此有很多话要说。
MCI 西班牙和葡萄牙公司强调，“生态营销不应被视为一种简单的时尚，而是一种非常有价值的模式，致力于环保的公司可以利用它来赢得声誉和受众。”从这个意义上说，适应环境和社会要求是关键。
“漂绿”或者为什么不是所有的绿色都值得
该公司首席执行官鲁道夫·兰内格 (Rudolf Rannegger) 警告说，“绿色营销日益增长的趋势的危险在于，很容易陷入试图冒充可持续发展的陷阱，而实际上并非如此。”这种不道德的做法被称为“漂绿”，让企业在公众舆论眼中陷入严重困境。
兰内格表示，“一些公司使用捷径作为标准之外的生态、与循环经济相关的颜色的同义词，或者在没有提供证据的情况下吹嘘减少了碳足迹”，并补充说“试图比消费者更聪明”从长远来看，成本高昂，并且会产生非常有害的后果，最终会反映在损益表中。”
面对这种不良做法，MCI 提出了举办活动时对环境负责的解决方案，例如通过传统媒体投注数字活动、支持非政府组织或使用可持续餐饮选择。 “就我们机构的具体情况而言，仅在 2021 年，我们就帮助客户开发了 53 个专注于可持续发展的项目，此外，我们还投入了 4,000 个小时为 36 个不同的社区项目提供志愿服务，并为慈善机构筹集了总计 856,000 欧元的善款， “兰内格总结道。
如何接触对生态负责的消费者？
社会学研究中心 (CIS) 的研究显示，81.1% 的西班牙人表示，气候变化是一种让他们“非常担心”的现象。幸运的是，89.1% 的人承认这种现象的存在，而否认者只有 8.2% 的人承认这一现象的存在。
这部分人群由承担起未来责任的消费者组成，他们不介意花更多钱购买背后有认同其生态立场的公司的产品。
“不断增长的消费者需求促使公司变得极其透明，提供有关其成分来源或产品到达购物车的路径的清晰透明的信息，”Rannegger 承认，他指出“真诚有回报。 ”另一方面，经理保证“独特的环境是帮助品牌在‘生态品牌’领域定位的一个元素，认可企业所捍卫的可持续价值观。