雇主品牌和社交网络，致胜策略
Posted: Sat Dec 28, 2024 5:40 am
近年来，工作世界经历了多次剧变。疫情、指出企业行为的 Instagram 账户的出现（BalanceTonAgency / BalanceTaStartUp...）以及最新趋势（安静退出...）正在引导我们重新思考商业中与人的关系。
一些公司因其雇主品牌战略而脱颖而出，并被授予“最佳工作场所”标签。
但是，他们社交媒体沟通的秘诀是什么？哪些品牌脱颖而出？他们如何吸引人才？
通过阅读数字监控解决方案 Visibrain 进行的这项研究，您将发现：
“2023年法国最佳工作场所”认证品牌影响力排名
雇主品牌传播的主要趋势
社交媒体策略成功的几个例子
I - iNSTAGRAM，新的 LINKEDIN？
A——工作生活质量
Instagram，生活方式的殿堂，逐渐成为彰显企业文化的社交网络。 Instagram 远离社区和专业社交网络，丹麦 whatsapp 号码数据 5 万 在品牌眼中尤其引人注目，这是理所当然的。
工作生活质量 (QVT) 已成为沟通策略的核心。除其他事项外，它还涉及突出员工。
品牌依靠集体作为沟通角度。他们的合作者的联盟是他们 Instagram 帖子的核心。在最常用的表达方式中，“团队”、“合作者”或“专家”排在第一位。
还强调集体或个人的成功。一股积极情绪正在席卷Instagram，“成功”、“成就”或“自信”等词是最常用的词之一。
B——争取性别平等
性别平等是许多公司领导的一场斗争，也是他们战略的一个组成部分。有些还获得了“女性最佳工作场所”认证，例如 Wavestone、mc2i、Salesforce 和 Start People。
咨询公司 Wavestone 是该领域的典范：在圆桌会议上发表演讲，鼓励年轻女孩接受工程学培训，支持女性领导力活动，讨论科技和金融领域的职业，这些都是该公司定位的主题的例子。
争取科技领域更加多元化的斗争在社交网络上愈演愈烈：2021 年至 2022 年间，超过 30% 的信息涉及女性在科技领域的地位。
C - Instagram 上视频博客格式的兴起
视频博客（vlog）格式是视频和博客的缩写，正在兴起。2022 年，社交网络上发布的消息数量将达到 2370 万条。
经过多年的强劲增长，该消息将于 2022 年达到顶峰。2018 年至 2022 年间发布的消息数量增加了 3 倍，这一趋势仍在持续，并为品牌带来了无数机会。在 2021 年至 2022 年间，该格式的 消息量增加了37%。
谁最适合谈论公司内的日常生活？当然是合作者啦！如果说在过去，日常生活和公司内部都是严密保守的秘密，那么今天，在内部展示你的公司则是一个脱颖而出的独特角度，从而达到吸引人才的招聘目标。
D - 短视频的成功：Reels 在 Instagram 上站稳了脚跟
在 Instagram 上，格式的多样性使品牌能够释放他们的创造力，从而为他们的社区提供不同的内容。其中一个在参与度方面脱颖而出：Reels。
在 Visibrain 研究中分析的 20 个品牌中，短视频产生的点赞数是照片的 3 倍。
二、TikTok，招聘者的盟友，也是互动之王
TikTok 以其挑战和幽默内容而闻名，也适合谈论雇主品牌！
这是品牌突出其业务并利用该应用程序招募年轻人才的机会。为什么选择抖音？40% 的社交网络用户属于 Y 世代和 Z 世代（来源：Sleek）。
与其他社交网络相比，TikTok 有两大特点：
1. 他强有力的承诺
2. 趋势的病毒式传播
对于希望在社交网络上推出的品牌来说是一个福音。
在被评为“最佳工作场所”的 20 家公司中，超过一半都利用了中国平台。
TikTok 产生的点赞数几乎是其合作伙伴 Instagram 的6 倍，事实证明 TikTok 是一个值得探索的渠道。
M&M's 的 Cetelem、Mr. Clean、Yellow 和 Red都是著名品牌吉祥物的例子。但是，它们有一个共同点：都是虚拟的。
另一方面，一些品牌决定用合作者或迷你（未来？）员工取代这些数字面孔。
Salesforce 和 DHL 通过使用两种不同的吉祥物而脱颖而出：
7 岁的赫胥黎是第一个参加Salesforce内部活动 DreamForce 的孩子，他已经成为 TikTok 上这家 CRM 公司的代言人，他的青春吸引了互联网用户。 Huxley 的 Salesforce 帖子在 TikTok 上获得的点赞数是该品牌其他帖子的近 3 倍。通过在一年中的不同关键时间担任记者的角色，他或多或少地采访了员工的技术主题。贸易展上的经历、有关人工智能的问题或公司活动的介绍，孩子们毫无疑问都逃不过。
就DHL 而言，其内部重点关注的是其最年轻的员工之一。雨果总是准备好玩电子游戏，很快就成为了公司 TikTok 帐户的明星。
III - YouTube 改善公司文化的力量
对于一个品牌来说，YouTube 的主要优势是能够在视频中展示其活动、专业知识、管理团队、合作者……长或短格式（短片）的自由度允许每个公司调整自己的品牌形象。视频取决于所涵盖的主题：采访、“过我的生活”日、会议等。
动员公司所有利益相关者对于分享其企业文化至关重要。退出CEO和最高管理职位的严格形象……镜头前的每个人！
许多品牌现在通过社交网络将焦点放在各个层级上：董事、经理、员工和实习生。
IV - 企业社会责任在 Facebook 找到落脚点
作为 Facebook 的中心主题，企业社会责任尤其通过集体承诺来体现。各品牌的 Facebook 页面强调了员工参与服务协会的情况。最常用的是 #RSE、#environment 或 #engagement 主题标签
V - “X”（推特），品牌第一媒体中继
X（以前称为 Twitter）是企业新闻的重要社交网络，在旨在宣传公司的传播策略中占据着重要地位。该平台非常受媒体和专业人士欢迎，适合传播商业新闻。它们完美地融入了最近更名为 tweeter 或 now post 的社交网络品牌的编辑路线。
综上所述，
雇主品牌和社交网络？致胜策略！企业文化在这些渠道中占有一席之地，并且不仅仅为专业社交网络保留。
Instagram、TikTok 甚至 YouTube 都是传播部门有趣的机会来源。
当被问到是否要向合作者展示？品牌说“是”！公司的点点滴滴、员工的日常生活，吸引着热爱幕后的网民。这些形式可以为公司带来人性化的感觉，因此对于雇主品牌和吸引新人才至关重要。
采用社交网络的代码可以让您脱颖而出：视频博客格式正在成功进入商业世界。通过视频推荐展示品牌的日常生活可以让您突出您的雇主品牌。
事实证明，TikTok 是招聘年轻人才（大三学生、勤工俭学学生或实习生）的宝贵渠道。
一些公司因其雇主品牌战略而脱颖而出，并被授予“最佳工作场所”标签。
但是，他们社交媒体沟通的秘诀是什么？哪些品牌脱颖而出？他们如何吸引人才？
通过阅读数字监控解决方案 Visibrain 进行的这项研究，您将发现：
“2023年法国最佳工作场所”认证品牌影响力排名
雇主品牌传播的主要趋势
社交媒体策略成功的几个例子
I - iNSTAGRAM，新的 LINKEDIN？
A——工作生活质量
Instagram，生活方式的殿堂，逐渐成为彰显企业文化的社交网络。 Instagram 远离社区和专业社交网络，丹麦 whatsapp 号码数据 5 万 在品牌眼中尤其引人注目，这是理所当然的。
工作生活质量 (QVT) 已成为沟通策略的核心。除其他事项外，它还涉及突出员工。
品牌依靠集体作为沟通角度。他们的合作者的联盟是他们 Instagram 帖子的核心。在最常用的表达方式中，“团队”、“合作者”或“专家”排在第一位。
还强调集体或个人的成功。一股积极情绪正在席卷Instagram，“成功”、“成就”或“自信”等词是最常用的词之一。
B——争取性别平等
性别平等是许多公司领导的一场斗争，也是他们战略的一个组成部分。有些还获得了“女性最佳工作场所”认证，例如 Wavestone、mc2i、Salesforce 和 Start People。
咨询公司 Wavestone 是该领域的典范：在圆桌会议上发表演讲，鼓励年轻女孩接受工程学培训，支持女性领导力活动，讨论科技和金融领域的职业，这些都是该公司定位的主题的例子。
争取科技领域更加多元化的斗争在社交网络上愈演愈烈：2021 年至 2022 年间，超过 30% 的信息涉及女性在科技领域的地位。
C - Instagram 上视频博客格式的兴起
视频博客（vlog）格式是视频和博客的缩写，正在兴起。2022 年，社交网络上发布的消息数量将达到 2370 万条。
经过多年的强劲增长，该消息将于 2022 年达到顶峰。2018 年至 2022 年间发布的消息数量增加了 3 倍，这一趋势仍在持续，并为品牌带来了无数机会。在 2021 年至 2022 年间，该格式的 消息量增加了37%。
谁最适合谈论公司内的日常生活？当然是合作者啦！如果说在过去，日常生活和公司内部都是严密保守的秘密，那么今天，在内部展示你的公司则是一个脱颖而出的独特角度，从而达到吸引人才的招聘目标。
D - 短视频的成功：Reels 在 Instagram 上站稳了脚跟
在 Instagram 上，格式的多样性使品牌能够释放他们的创造力，从而为他们的社区提供不同的内容。其中一个在参与度方面脱颖而出：Reels。
在 Visibrain 研究中分析的 20 个品牌中，短视频产生的点赞数是照片的 3 倍。
二、TikTok，招聘者的盟友，也是互动之王
TikTok 以其挑战和幽默内容而闻名，也适合谈论雇主品牌！
这是品牌突出其业务并利用该应用程序招募年轻人才的机会。为什么选择抖音？40% 的社交网络用户属于 Y 世代和 Z 世代（来源：Sleek）。
与其他社交网络相比，TikTok 有两大特点：
1. 他强有力的承诺
2. 趋势的病毒式传播
对于希望在社交网络上推出的品牌来说是一个福音。
在被评为“最佳工作场所”的 20 家公司中，超过一半都利用了中国平台。
TikTok 产生的点赞数几乎是其合作伙伴 Instagram 的6 倍，事实证明 TikTok 是一个值得探索的渠道。
M&M's 的 Cetelem、Mr. Clean、Yellow 和 Red都是著名品牌吉祥物的例子。但是，它们有一个共同点：都是虚拟的。
另一方面，一些品牌决定用合作者或迷你（未来？）员工取代这些数字面孔。
Salesforce 和 DHL 通过使用两种不同的吉祥物而脱颖而出：
7 岁的赫胥黎是第一个参加Salesforce内部活动 DreamForce 的孩子，他已经成为 TikTok 上这家 CRM 公司的代言人，他的青春吸引了互联网用户。 Huxley 的 Salesforce 帖子在 TikTok 上获得的点赞数是该品牌其他帖子的近 3 倍。通过在一年中的不同关键时间担任记者的角色，他或多或少地采访了员工的技术主题。贸易展上的经历、有关人工智能的问题或公司活动的介绍，孩子们毫无疑问都逃不过。
就DHL 而言，其内部重点关注的是其最年轻的员工之一。雨果总是准备好玩电子游戏，很快就成为了公司 TikTok 帐户的明星。
III - YouTube 改善公司文化的力量
对于一个品牌来说，YouTube 的主要优势是能够在视频中展示其活动、专业知识、管理团队、合作者……长或短格式（短片）的自由度允许每个公司调整自己的品牌形象。视频取决于所涵盖的主题：采访、“过我的生活”日、会议等。
动员公司所有利益相关者对于分享其企业文化至关重要。退出CEO和最高管理职位的严格形象……镜头前的每个人！
许多品牌现在通过社交网络将焦点放在各个层级上：董事、经理、员工和实习生。
IV - 企业社会责任在 Facebook 找到落脚点
作为 Facebook 的中心主题，企业社会责任尤其通过集体承诺来体现。各品牌的 Facebook 页面强调了员工参与服务协会的情况。最常用的是 #RSE、#environment 或 #engagement 主题标签
V - “X”（推特），品牌第一媒体中继
X（以前称为 Twitter）是企业新闻的重要社交网络，在旨在宣传公司的传播策略中占据着重要地位。该平台非常受媒体和专业人士欢迎，适合传播商业新闻。它们完美地融入了最近更名为 tweeter 或 now post 的社交网络品牌的编辑路线。
综上所述，
雇主品牌和社交网络？致胜策略！企业文化在这些渠道中占有一席之地，并且不仅仅为专业社交网络保留。
Instagram、TikTok 甚至 YouTube 都是传播部门有趣的机会来源。
当被问到是否要向合作者展示？品牌说“是”！公司的点点滴滴、员工的日常生活，吸引着热爱幕后的网民。这些形式可以为公司带来人性化的感觉，因此对于雇主品牌和吸引新人才至关重要。
采用社交网络的代码可以让您脱颖而出：视频博客格式正在成功进入商业世界。通过视频推荐展示品牌的日常生活可以让您突出您的雇主品牌。
事实证明，TikTok 是招聘年轻人才（大三学生、勤工俭学学生或实习生）的宝贵渠道。