营销行业需要什么？更多的测量系统还是一种适用于所有情况的测量系统？

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在广告和营销领域，一切无法衡量的东西都没有多大价值。营销人员必须向公司经理证明他们花钱的目的和原因。该过程必须基于回报的承诺，并且必须从不容置疑的数据的角度来分析回报。这就是为什么多年来，在营销和广告领域，已经建立了衡量事物的方法并创建了工具来确定发生了什么以及如何发生。

但这种对测量和数据的痴迷是否会导致营销和广告市场充满多余的信息？也就是说，营销人员是否过于专注于衡量事物，以至于最终用大量信息填充自己，而这些信息实际上并没有提供他们真正需要的东西？

问题不在于测量，而在于如此多的测量系统如何导致数 阿塞拜疆 whatsapp 粉丝 据支离破碎，并使其互操作性大大降低。正如全球机构竞立媒体亚太区的分析所得出的结论，实际上，营销和广告行业需要的是更少的衡量系统。营销领域充满了衡量结果的指标和系统，但真正需要的不是更少的系统，而是那些具有更大影响力的系统。研究指出，这是一个迫切的需求。

因为？关键是消费者发生了怎样的变化，但衡量他们的行为却没有变化。也就是说，吸引消费者注意力、营销人员投入资金和精力的平台有很多，但所有这些平台都有自己的衡量系统，侧重于完全不同的价值。

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例如，在电视上，您为广告的评级付费，而在在线视频中，您为每个用户观看的广告量或每千次展示费用付费。事实上，首先，这是同一类型的广告。付出什么和衡量他们是否成功的标准是完全不同的。

这意味着什么
所有这些使得拥有跨所有服务工作且可互操作的测量系统比以往任何时候都更加重要。

“媒体碎片化应该意味着我们的目标是整合有潜力弥合战略和战术之间差距的指标，协助跨平台的媒体选择，一起衡量媒体和消息，并帮助确定下一个无 cookie 世界的上下文契合度。”竞立媒体亚太区首席运营官 Josh Gallagher 说道。

该行业不应不断创建新的测量模型和新工具来检查每个平台上发生的情况以及消息在该平台上的工作方式，而应创建响应多个变量的指标。也就是说，它必须是可互操作的。

只有这样，营销人员才能真正了解他们的信息发生了什么，并能够做出最有效的战略决策。这是了解潜在消费者在现实世界中如何反应的方法。