营销策略：原始数据的重要性
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:55 am
在加拿大，PIPEDA （法国个人信息保护和电子文件法）规范所有加拿大私营公司个人信息的收集、使用和披露。该法案最初于 2000 年颁布，随后根据 GDPR 进行了更新。
欧盟于 2018 年推出《通用数据保护条例》 ( GDPR )。该法案更加严格，冰岛 whatsapp 号码数据 5 万 影响到任何处理欧洲国民数据的公司，在全球产生了重大影响，并为许多公司（甚至是欧盟以外的公司）制定了指导方针。
GDPR 为那些将隐私和网络安全作为主要关注点并且不信任品牌操纵其数据的互联网用户提供了答案。
Actito_Article_Primarydata-Canada_Hero 副本
概括
GDPR 对客户数据管理的影响和后果
主要、次要和第三方数据：如何导航？
在营销策略中具体使用原始数据
GDPR 对客户数据管理的影响和后果
对品牌有何影响？
无法再与未经授权的消费者进行沟通；
需要明确同意，并且在客户旅程的所有阶段都有效；
用户必须了解处理哪些数据、如何处理以及为何处理。此外，它们的收集只能用于明确、准确和合法的目的。
互联网用户还对品牌为跟踪其在线行为而实施的跟踪策略持谨慎态度：
72%的人认为他们所有的在线行为都被广告商跟踪；
其中81%的人认为与数据收集相关的风险大于收益。
资料来源：皮尤研究中心，“美国人与隐私：担忧、困惑并感到对其个人信息缺乏控制”
随着互联网用户信心的缺乏和行为的逐渐改变，该行业的主要参与者也不得不做出反应，特别是在 Facebook 和 Cambridge Analytica 等丑闻之后：
谷歌宣布 2022 年终止第三方 cookie（推迟到 2023 年）；
苹果通过 iOS 14.5 更新限制了其广告隐私政策；
诸如 Microsoft PARAKEET（保持有效性和增强透明度的私人和匿名广告请求）或 Google FLoC（群组联合学习）等技术开始出现。
有什么影响？
对于消费者来说：对他们与广告商共享的数据有更多的控制权；
对于广告商来说：对定位策略的范围有更大的限制；
对于媒体：需要制定新的策略来通过受众获利。
资料来源：Actoto和Qualifio，网络研讨会“您准备好迎接没有 cookie 的世界了吗？如何收集第一方和零方数据？
因此，品牌面临的挑战是适应转向更加尊重隐私的模式，同时保证其营销活动的效果。因此，我们今天看到了收集主要数据的策略的出现，使品牌摆脱对第三方 cookie 的依赖，并创建新的细分形式。它还为企业提供了沟通和优惠个性化的巨大潜力，创造更具影响力的品牌体验并加强与客户关系的机会。
欧盟于 2018 年推出《通用数据保护条例》 ( GDPR )。该法案更加严格，冰岛 whatsapp 号码数据 5 万 影响到任何处理欧洲国民数据的公司，在全球产生了重大影响，并为许多公司（甚至是欧盟以外的公司）制定了指导方针。
GDPR 为那些将隐私和网络安全作为主要关注点并且不信任品牌操纵其数据的互联网用户提供了答案。
Actito_Article_Primarydata-Canada_Hero 副本
概括
GDPR 对客户数据管理的影响和后果
主要、次要和第三方数据：如何导航？
在营销策略中具体使用原始数据
GDPR 对客户数据管理的影响和后果
对品牌有何影响？
无法再与未经授权的消费者进行沟通；
需要明确同意，并且在客户旅程的所有阶段都有效；
用户必须了解处理哪些数据、如何处理以及为何处理。此外，它们的收集只能用于明确、准确和合法的目的。
互联网用户还对品牌为跟踪其在线行为而实施的跟踪策略持谨慎态度：
72%的人认为他们所有的在线行为都被广告商跟踪；
其中81%的人认为与数据收集相关的风险大于收益。
资料来源：皮尤研究中心，“美国人与隐私：担忧、困惑并感到对其个人信息缺乏控制”
随着互联网用户信心的缺乏和行为的逐渐改变，该行业的主要参与者也不得不做出反应，特别是在 Facebook 和 Cambridge Analytica 等丑闻之后：
谷歌宣布 2022 年终止第三方 cookie（推迟到 2023 年）；
苹果通过 iOS 14.5 更新限制了其广告隐私政策；
诸如 Microsoft PARAKEET（保持有效性和增强透明度的私人和匿名广告请求）或 Google FLoC（群组联合学习）等技术开始出现。
有什么影响？
对于消费者来说：对他们与广告商共享的数据有更多的控制权；
对于广告商来说：对定位策略的范围有更大的限制；
对于媒体：需要制定新的策略来通过受众获利。
资料来源：Actoto和Qualifio，网络研讨会“您准备好迎接没有 cookie 的世界了吗？如何收集第一方和零方数据？
因此，品牌面临的挑战是适应转向更加尊重隐私的模式，同时保证其营销活动的效果。因此，我们今天看到了收集主要数据的策略的出现，使品牌摆脱对第三方 cookie 的依赖，并创建新的细分形式。它还为企业提供了沟通和优惠个性化的巨大潜力，创造更具影响力的品牌体验并加强与客户关系的机会。