Угасает ли ажиотаж вокруг шопинга в Double Eleven?
Posted: Mon Jan 06, 2025 5:52 am
С момента своего основания в 2009 году торговый фестиваль Double Eleven, также известный как День холостяка, стал значимым событием в китайском розничном календаре каждый ноябрь, привлекая внимание всего мира. Однако по мере того, как фестиваль вступает во второе десятилетие, возникают вопросы о том, не начинает ли он терять свою искру. Поскольку круглогодичные алжир номер телефона скидки меняют потребительские привычки в Китае, платформы электронной коммерции должны стремиться к созданию долгосрочной ценности, способствуя подлинному вовлечению и формированию лояльности в течение года.
Наступила ли усталость от скидок?
Частота проведения фестивалей шопинга в течение года снизила влияние Double Eleven. Например, на ориентированной на B2C торговой площадке Tmall компании Alibaba почти две трети года теперь охвачены специальными рекламными периодами, включая фестиваль 618 в июне и бесчисленные сезонные распродажи. Непрекращающийся цикл скидок привел к тому, что потребители выразили разочарование, и многие использовали такие слова, как «скучно» и «круглый год» на платформах социальных сетей, таких как Weibo, чтобы описать Double Eleven.
Чтобы еще больше усложнить ситуацию, платформы вроде Tmall теперь предлагают акции, приуроченные к глобальным событиям и праздникам, таким как Международный женский день. Хотя эти частые распродажи увеличили онлайн-продажи, они ослабили ажиотаж вокруг Double Eleven.
Конкуренция растет
Одним из основных факторов, способствующих снижению ажиотажа вокруг Double Eleven, стал рост жесткой конкуренции со стороны других платформ электронной коммерции, в частности Douyin и Pinduoduo.
Douyin, китайская версия TikTok, быстро превратилась из платформы социальных сетей в мощного игрока электронной коммерции. Первоначально известная своим коротким видеоконтентом, платформа легко интегрировала шопинг в свою экосистему, создавая очень увлекательный и захватывающий опыт покупок. Сила Douyin заключается в его способности предлагать взаимодействие в реальном времени между продавцами и потребителями, при этом влиятельные лица и ключевые лидеры мнений (KOL) активно продвигают продукты в динамичном, развлекательном формате. Эта форма шопинга более личная и интерактивная по сравнению с традиционным подходом Double Eleven для массового рынка.
Наступила ли усталость от скидок?
Частота проведения фестивалей шопинга в течение года снизила влияние Double Eleven. Например, на ориентированной на B2C торговой площадке Tmall компании Alibaba почти две трети года теперь охвачены специальными рекламными периодами, включая фестиваль 618 в июне и бесчисленные сезонные распродажи. Непрекращающийся цикл скидок привел к тому, что потребители выразили разочарование, и многие использовали такие слова, как «скучно» и «круглый год» на платформах социальных сетей, таких как Weibo, чтобы описать Double Eleven.
Чтобы еще больше усложнить ситуацию, платформы вроде Tmall теперь предлагают акции, приуроченные к глобальным событиям и праздникам, таким как Международный женский день. Хотя эти частые распродажи увеличили онлайн-продажи, они ослабили ажиотаж вокруг Double Eleven.
Конкуренция растет
Одним из основных факторов, способствующих снижению ажиотажа вокруг Double Eleven, стал рост жесткой конкуренции со стороны других платформ электронной коммерции, в частности Douyin и Pinduoduo.
Douyin, китайская версия TikTok, быстро превратилась из платформы социальных сетей в мощного игрока электронной коммерции. Первоначально известная своим коротким видеоконтентом, платформа легко интегрировала шопинг в свою экосистему, создавая очень увлекательный и захватывающий опыт покупок. Сила Douyin заключается в его способности предлагать взаимодействие в реальном времени между продавцами и потребителями, при этом влиятельные лица и ключевые лидеры мнений (KOL) активно продвигают продукты в динамичном, развлекательном формате. Эта форма шопинга более личная и интерактивная по сравнению с традиционным подходом Double Eleven для массового рынка.