Основатель и генеральный директор Brain Traffic

[hasanthouhid0]

Контент-стратегия — это непрерывный процесс преобразования бизнес-целей и задач в план, который использует контент как основное средство достижения этих целей .

После того, как вы определили свои основные цели, оттачивайте «как» вашей контент-стратегии, задавая простые, но важные вопросы.

Чего вы хотите добиться с помощью своего контента для достижения бизнес-целей?
Как будет измеряться контент? Помните, контент — это не купон, поэтому вряд ли кто-то прочитает пост в блоге и скажет: да, я хочу купить! Опять же, это должно быть соглашением о том, что составляет успех.
Какой тип контента лучше всего подходит для производства? Возможно, ваша команда по контенту может собрать отличный контент для блога, но не имеет навыков для создания высококачественных видео. Если так, вы знаете, где вы, скорее всего, выделитесь.
Нужен ли определенным целевым аудиториям определенный тип Номер телеграммы в Италии контента? (В сегменте B2B группа покупателей часто состоит из 8–12 человек — всем им нужен контент).
Что говорит аудит контента вашего сайта о существующем контенте и его пробелах?
Как вы будете получать идеи для контента? Как мы обеспечим их соответствие голосу вашего бренда, целям и аудитории?
Как вы обеспечите наличие документированной стратегии и управления, а не будете полагаться на разовые запросы на контент?
Как вы будете распространять контент? Как вы можете гарантировать, что ваша стратегия электронной почты, работы с влиятельными лицами и контента в социальных сетях будет поддерживать ваши общие усилия по контент-маркетингу?
Любая стратегия контент-маркетинга должна соответствовать более широкой стратегии вашего бренда, маркетинговым целям и бизнес-задачам. Для этого вам нужно разработать дорожную карту.

Стратегия контента определяет создание, доставку и управление полезным, пригодным для использования контентом.

Кристина Халворсон
Кристина Халворсон


Если ваша контент-стратегия не начинается с бизнес-цели, то это не контент-стратегия. Это просто контент.

Роль контент-стратега заключается в разработке плана действий, определяющего, как контент может способствовать достижению определенных бизнес-целей.
Нажмите, чтобы твитнуть
Результаты контент-стратегии
Поскольку ваша контент-стратегия — это план выполнения, который можно передать создателям контента, вам нужно будет включить информацию, которая касается следующего. Используйте столько деталей, сколько необходимо для обеспечения создания качественного контента. Некоторые из этих результатов контент-стратегии включают:

Голос бренда
Сообщения о продукте
Персона (Аудитория)
Конкурентный анализ
Процесс формирования идей
Каденция контента / Календарь контента
Распространение контента/(План продвижения контента)
Контрольные показатели – Цели
Руководство по стилю
Операционный процесс
Рекомендуемые типы контента (на основе показателей производительности)
Эксперты в предметной области (МСП) и влиятельные лица
Исследование ключевых слов
Ваши результаты могут стать более детализированными по мере разработки стратегий для достижения различных бизнес-целей.

Чем занимаются контент-стратеги?
Контент-стратеги — это вдохновители создания контента организации, которые обеспечивают его полезность, пригодность к использованию и соответствие бизнес-целям. Они планируют, контролируют и оптимизируют весь жизненный цикл контента, от создания контента, который находит отклик у целевой аудитории, до выбора лучших каналов для распространения.

Почему важна контент-стратегия?
Стратегия контента важна, поскольку она гарантирует, что контент создается для поддержки бизнес-целей. Как уже говорилось, стратегия контента не должна создаваться в вакууме. Создавая ее, вы фактически получаете понимание в масштабах всей компании относительно того, что вы будете создавать, и прогнозируемых результатов. Это помогает вам и всем заинтересованным сторонам оставаться сосредоточенными.

Дело в том, что жизненный цикл контента должен где-то начинаться. Вот как это выглядит.