遊擊行銷：定義、特徵與行銷策略
Posted: Wed Dec 04, 2024 4:04 am
了解遊擊行銷
對於那些正在介紹業務或品牌的人來說，遊擊行銷可能是一種選擇。遊擊行銷是一種在實施過程中使用創意技術和想法的行銷策略。主要目標是吸引受眾對您的品牌或業務的關注。
根據Investopedia報道，遊擊行銷通常使用新的、非傳統的、令人驚訝的方法。這就是讓受眾對您的品牌或企業所說的內容感興趣的原因。實施正確的遊擊策略可以使您的活動透過口碑或病毒式行銷廣泛傳播。
這種行銷方式不僅獨特、有趣，而且由於其低預算的性質，還可以為商務人士帶來利潤。不少商人使用這種行銷策略，因為他們必須節省成本並提出盡可能有創意的想法。然而，即使成本更經濟，你仍然可以獲得最優的行銷效果。
這種行銷技術最初是由傑伊·康拉德·萊文森（Jay Conrad Levinson）在1984年透過他的書《遊擊行銷》（Guerilla Marketing）首創的。指的是贏得戰爭的獨特策略。儘管它沒有使用大規模技術，但這種策略被認為是有效的，包括對於行銷而言。
品牌或企業實施的遊擊行銷有多種形式。例如，製作塗鴉或壁畫、創作讓觀眾參與的活動、快閃等。甚至還有以獨特設計和理念的平面廣告形式進行遊擊行銷。
隨著時間的推移，遊擊行銷也蔓延到了數位世界。形狀也可以根據使用它的品牌的概念和創造力而變化。相當流行的一件事是推廣某些歌曲的舞蹈挑戰趨勢。
基本上，遊擊行銷的特點是行銷獨特，能夠吸引大量受眾。受眾透過多種方式認識行銷內容，例如個人經驗、社群媒體上的病毒式傳播或口碑。
遊擊行銷的類型
商界人士和品牌採用了多種類型的遊擊行銷。以下是您需要了解的遊擊行銷類型。
行銷熱點
第一種經常被應用的類型是嗡嗡聲行銷，也稱為病毒式行銷。顧名思義，這種行銷策略旨在引起轟動，並使所推廣的內容像病毒一樣傳播。這種行銷實踐通常利用社群媒體來傳播促銷內容。
環境行銷
下一類是環境行銷，即利用科技與周遭環境融合的行銷。這種行銷技巧應用了可以吸引受眾注意力的創意。你可以在公車站、火車扶手、商店門把手等公共場所 找到氛圍行銷。
伏擊行銷
接下來是伏擊行銷，這是一種似乎用大量宣傳材料「伏擊」受眾的行銷技巧。這種行銷技巧可以在音樂會、節慶、體育賽事等活動中找到。想要向目標受眾介紹其產品或品牌的商務人士可以使用此方法。
投影廣告
其次是投影廣告，這是一種在牆壁或建築物等大型場所展示宣傳材料的行銷方式。巴西 電話號碼庫 您可以將此行銷策略用於特殊促銷，例如活動或特殊產品。在印尼本土，這種類型的行銷通常採用塗鴉或壁畫的形式。
隱形行銷
第二種是隱形行銷，也就是在消費者不知情的情況下進行的行銷。換句話說，消費者並不知道這其實是廣告，他們是促銷的目標。
草根行銷
最後一種是草根行銷，即針對較小資源的行銷。例如，對社區有影響力的小團體或個人。當然，目標群體或社群是那些與企業或品牌的目標市場相符的群體或社群。
遊擊行銷的例子
為了更好地理解遊擊行銷策略，我們將回顧幾個實施該策略的品牌。以下是遊擊運動在世界範圍內應用的幾個例子。
斧頭身體噴霧
Axe Body Spray 是實施遊擊策略的品牌之一。其中包括 Axe Anarchy Raid 活動 (2012) 和 Axe Emergency Exit Sign (2007)。
《Axe Anarchy Raid》展示了幾名男女在公共場所進行「攻擊」的行為。同時，Axe緊急出口標誌在緊急標誌板上使用貼紙來吸引註意力。
探索頻道
對於那些正在介紹業務或品牌的人來說，遊擊行銷可能是一種選擇。遊擊行銷是一種在實施過程中使用創意技術和想法的行銷策略。主要目標是吸引受眾對您的品牌或業務的關注。
根據Investopedia報道，遊擊行銷通常使用新的、非傳統的、令人驚訝的方法。這就是讓受眾對您的品牌或企業所說的內容感興趣的原因。實施正確的遊擊策略可以使您的活動透過口碑或病毒式行銷廣泛傳播。
這種行銷方式不僅獨特、有趣，而且由於其低預算的性質，還可以為商務人士帶來利潤。不少商人使用這種行銷策略，因為他們必須節省成本並提出盡可能有創意的想法。然而，即使成本更經濟，你仍然可以獲得最優的行銷效果。
這種行銷技術最初是由傑伊·康拉德·萊文森（Jay Conrad Levinson）在1984年透過他的書《遊擊行銷》（Guerilla Marketing）首創的。指的是贏得戰爭的獨特策略。儘管它沒有使用大規模技術，但這種策略被認為是有效的，包括對於行銷而言。
品牌或企業實施的遊擊行銷有多種形式。例如，製作塗鴉或壁畫、創作讓觀眾參與的活動、快閃等。甚至還有以獨特設計和理念的平面廣告形式進行遊擊行銷。
隨著時間的推移，遊擊行銷也蔓延到了數位世界。形狀也可以根據使用它的品牌的概念和創造力而變化。相當流行的一件事是推廣某些歌曲的舞蹈挑戰趨勢。
基本上，遊擊行銷的特點是行銷獨特，能夠吸引大量受眾。受眾透過多種方式認識行銷內容，例如個人經驗、社群媒體上的病毒式傳播或口碑。
遊擊行銷的類型
商界人士和品牌採用了多種類型的遊擊行銷。以下是您需要了解的遊擊行銷類型。
行銷熱點
第一種經常被應用的類型是嗡嗡聲行銷，也稱為病毒式行銷。顧名思義，這種行銷策略旨在引起轟動，並使所推廣的內容像病毒一樣傳播。這種行銷實踐通常利用社群媒體來傳播促銷內容。
環境行銷
下一類是環境行銷，即利用科技與周遭環境融合的行銷。這種行銷技巧應用了可以吸引受眾注意力的創意。你可以在公車站、火車扶手、商店門把手等公共場所 找到氛圍行銷。
伏擊行銷
接下來是伏擊行銷，這是一種似乎用大量宣傳材料「伏擊」受眾的行銷技巧。這種行銷技巧可以在音樂會、節慶、體育賽事等活動中找到。想要向目標受眾介紹其產品或品牌的商務人士可以使用此方法。
投影廣告
其次是投影廣告，這是一種在牆壁或建築物等大型場所展示宣傳材料的行銷方式。巴西 電話號碼庫 您可以將此行銷策略用於特殊促銷，例如活動或特殊產品。在印尼本土，這種類型的行銷通常採用塗鴉或壁畫的形式。
隱形行銷
第二種是隱形行銷，也就是在消費者不知情的情況下進行的行銷。換句話說，消費者並不知道這其實是廣告，他們是促銷的目標。
草根行銷
最後一種是草根行銷，即針對較小資源的行銷。例如，對社區有影響力的小團體或個人。當然，目標群體或社群是那些與企業或品牌的目標市場相符的群體或社群。
遊擊行銷的例子
為了更好地理解遊擊行銷策略，我們將回顧幾個實施該策略的品牌。以下是遊擊運動在世界範圍內應用的幾個例子。
斧頭身體噴霧
Axe Body Spray 是實施遊擊策略的品牌之一。其中包括 Axe Anarchy Raid 活動 (2012) 和 Axe Emergency Exit Sign (2007)。
《Axe Anarchy Raid》展示了幾名男女在公共場所進行「攻擊」的行為。同時，Axe緊急出口標誌在緊急標誌板上使用貼紙來吸引註意力。
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