有影响力的营销适合每个人吗？
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:26 am
品牌和公司已经习惯于将影响者纳入其数字营销策略。这个行业没有任何减弱的迹象，研究预计到 2023 年该行业的全球价值将达到 211 亿美元。然而，在像影响者营销这样高度动态的市场中，我们可能正在经历战略思考范式的主要变化之一。您的品牌准备好了吗？
如今，影响者的潜力远远超出了“公众”。他们已经成为建立在线社区的积极声音，这就是为什么他们需要参与与签约品牌共同创作的活动。毕竟，公众在选择让自己受到影响的人方面更加挑剔。当影响者和受众的价值观相匹配时，真相就成为这种关系日益加深的关键指南。
这种新的影响力动态要求品牌拥有了解其文化并知道如何转变文化的专业人士，以寻找其价值观与品牌想要遵循的道路产生共鸣的影响者。添加到此搜索中，创建策略和分析结果也变得更加复杂的步骤。了解影响者受众的行为和语言与影响者策略的成功直接相关。
为了使品牌能够与影响者及其社区建立有益的关系，有关当前在线影响力的动态需要注意一些要点。第一步是确保该影响者是品牌想要传达的活动的合适人选。
社会人口统计信息——例如造物主居住的地方、性别、种族、是否属于少数群体等。 – 结合对其内容的定性分析，帮助品牌确保是帮助其实现目标的合适人选。同时，您还需要了解受众对您的内容的反应。
品牌和活动价值观是否与影响者所代表的社区价值观产生共鸣？所讨论的创造者真的能影响那个社区吗？匹配需要以所有这些方式进行：品牌、影响者和社区。只有这样，创作者才能成功传达活动信息并激发新的想法，从而具体提高该特定社区的好奇心、考虑度和品牌记忆。
在制定策略、选择影响者后、沉浸在品牌本身方面是必要的，这样创作者才能了解他们如何在活动中进行创造性的合作。为了在双方之间建立债券，必须遵守以下注意事项：
向创作者清晰、客观地传达您的品牌定位。如果你的品牌是一个人，它的个性是什么？
您希望公众通过创作者的内容了解什么信息？
确保活动目标。他将定义关键绩效指标（KPI），在未来分析结果时，将说明该活动是否成功。
根据 YOUPIX 的数据，72% 与影响者合作的营销人员难以衡量投资回报率。在仅依靠影响力和参与度数据来确定营销活动是否成功之前，您必须对您赋予影响者代表品牌履行的使命充满信心。
如果您的目标是让公众记住您的品牌（提高知名度），我们必须衡量该品牌在影响者内容中出现的频率。然而，如果目的是让用户参与品牌内容——增加考虑度——那么留存率才是应该分析的。当然，如果目标是转化，则必须衡量链接点击量、网站访问量、增加的访问量和/或实体 POS 的销售额。
需要记住的一点是：57% 的消费者对促 自营职业数据库 进少数民族社会群体行动的品牌更加忠诚。三星巴西与 Bridge Research 的一项研究显示，73% 的巴西消费者认为多样性没有得到尊重，巴西企业必须不断发展。更高比例的人（80%）表示，多元化的沟通体现了尊重，有助于争取更大的平等。
在现实中，63.1% 的创作者宣称自己是白人，只有 16.9% 是黑人，品牌有机会培育更加多元化的市场，同时在公众中获得更大的影响力。从地理角度来看，这种动态也是如此：46.2% 的创作者位于圣保罗州。通过聘请里约-圣保罗轴线之外的影响者，品牌还可以从与当地社区和文化更直接的联系中受益，并促进创作者市场的发展。
赢得媒体的潜力也是一种分析的可能性。毕竟，您保存了多少个“最佳餐厅”或“最佳旅游地点”的抖音？这就是有影响力的人在受众中拥有的无偿反响力，信息在“帖子到帖子”中产生回响——“口碑”更新。
上述所有这些要点都有助于制定一个简洁的策略，该策略对于品牌及其想要影响的社区都有意义。在交付结束时衡量 KPI 时，结果肯定会令人惊讶。再次强调，了解哪些 KPI 对分析很重要是明确的活动目标的结果。
客观的 待分析数据
意识 品牌在创作者频道上的覆盖面+频率、展示次数和观看次数
考虑 保留率、参与度百分比（评论、点赞、分享和保存
转换 对 CTA 的响应 – 链接点击、应用程序下载、潜在客户注册、销量增加等。
声誉/见解 结果定性分析、评论情感分析
在这种情况下，只有当品牌明白影响力是基于品牌、影响者和利基受众之间的真正联系时，任何策略才会取得有希望的结果。任何规划的出发点都是了解品牌自己的社区——它的期望、愿望和愿望——以便有一个明确的传播方向。影响者是增强品牌声音并吸引新受众的资产。然而，要做到这一点，品牌首先需要确定自己的真实性和价值观。
最后，影响力营销是加强品牌与其受众之间联系的有力工具。为了最大限度地发挥它的潜力，我们必须始终考虑长尾战略，因为只有这样我们才能克服简单地提高品牌知名度的障碍，并开始培养与社区的更深层次的联系，从而产生更多的考虑和转化。通过与有影响力的人保持持续的对话，品牌可以传达可靠的信息。
Creators.LLC 是一个投资连接品牌和影响者的平台，为这个市场做出了贡献。我们使用智能算法来策划满足品牌需求和期望的创作者，简化这一流程并为双方带来更高的安全性。我们为 Google、Globoplay、Nubank、TikTok 和 Prime Vídeo 等公司提供了 10000 多个个人资料和 5000 多个匹配，致力于帮助这个市场呈指数级和可持续增长。
如今，影响者的潜力远远超出了“公众”。他们已经成为建立在线社区的积极声音，这就是为什么他们需要参与与签约品牌共同创作的活动。毕竟，公众在选择让自己受到影响的人方面更加挑剔。当影响者和受众的价值观相匹配时，真相就成为这种关系日益加深的关键指南。
这种新的影响力动态要求品牌拥有了解其文化并知道如何转变文化的专业人士，以寻找其价值观与品牌想要遵循的道路产生共鸣的影响者。添加到此搜索中，创建策略和分析结果也变得更加复杂的步骤。了解影响者受众的行为和语言与影响者策略的成功直接相关。
为了使品牌能够与影响者及其社区建立有益的关系，有关当前在线影响力的动态需要注意一些要点。第一步是确保该影响者是品牌想要传达的活动的合适人选。
社会人口统计信息——例如造物主居住的地方、性别、种族、是否属于少数群体等。 – 结合对其内容的定性分析，帮助品牌确保是帮助其实现目标的合适人选。同时，您还需要了解受众对您的内容的反应。
品牌和活动价值观是否与影响者所代表的社区价值观产生共鸣？所讨论的创造者真的能影响那个社区吗？匹配需要以所有这些方式进行：品牌、影响者和社区。只有这样，创作者才能成功传达活动信息并激发新的想法，从而具体提高该特定社区的好奇心、考虑度和品牌记忆。
在制定策略、选择影响者后、沉浸在品牌本身方面是必要的，这样创作者才能了解他们如何在活动中进行创造性的合作。为了在双方之间建立债券，必须遵守以下注意事项：
向创作者清晰、客观地传达您的品牌定位。如果你的品牌是一个人，它的个性是什么？
您希望公众通过创作者的内容了解什么信息？
确保活动目标。他将定义关键绩效指标（KPI），在未来分析结果时，将说明该活动是否成功。
根据 YOUPIX 的数据，72% 与影响者合作的营销人员难以衡量投资回报率。在仅依靠影响力和参与度数据来确定营销活动是否成功之前，您必须对您赋予影响者代表品牌履行的使命充满信心。
如果您的目标是让公众记住您的品牌（提高知名度），我们必须衡量该品牌在影响者内容中出现的频率。然而，如果目的是让用户参与品牌内容——增加考虑度——那么留存率才是应该分析的。当然，如果目标是转化，则必须衡量链接点击量、网站访问量、增加的访问量和/或实体 POS 的销售额。
需要记住的一点是：57% 的消费者对促 自营职业数据库 进少数民族社会群体行动的品牌更加忠诚。三星巴西与 Bridge Research 的一项研究显示，73% 的巴西消费者认为多样性没有得到尊重，巴西企业必须不断发展。更高比例的人（80%）表示，多元化的沟通体现了尊重，有助于争取更大的平等。
在现实中，63.1% 的创作者宣称自己是白人，只有 16.9% 是黑人，品牌有机会培育更加多元化的市场，同时在公众中获得更大的影响力。从地理角度来看，这种动态也是如此：46.2% 的创作者位于圣保罗州。通过聘请里约-圣保罗轴线之外的影响者，品牌还可以从与当地社区和文化更直接的联系中受益，并促进创作者市场的发展。
赢得媒体的潜力也是一种分析的可能性。毕竟，您保存了多少个“最佳餐厅”或“最佳旅游地点”的抖音？这就是有影响力的人在受众中拥有的无偿反响力，信息在“帖子到帖子”中产生回响——“口碑”更新。
上述所有这些要点都有助于制定一个简洁的策略，该策略对于品牌及其想要影响的社区都有意义。在交付结束时衡量 KPI 时，结果肯定会令人惊讶。再次强调，了解哪些 KPI 对分析很重要是明确的活动目标的结果。
客观的 待分析数据
意识 品牌在创作者频道上的覆盖面+频率、展示次数和观看次数
考虑 保留率、参与度百分比（评论、点赞、分享和保存
转换 对 CTA 的响应 – 链接点击、应用程序下载、潜在客户注册、销量增加等。
声誉/见解 结果定性分析、评论情感分析
在这种情况下，只有当品牌明白影响力是基于品牌、影响者和利基受众之间的真正联系时，任何策略才会取得有希望的结果。任何规划的出发点都是了解品牌自己的社区——它的期望、愿望和愿望——以便有一个明确的传播方向。影响者是增强品牌声音并吸引新受众的资产。然而，要做到这一点，品牌首先需要确定自己的真实性和价值观。
最后，影响力营销是加强品牌与其受众之间联系的有力工具。为了最大限度地发挥它的潜力，我们必须始终考虑长尾战略，因为只有这样我们才能克服简单地提高品牌知名度的障碍，并开始培养与社区的更深层次的联系，从而产生更多的考虑和转化。通过与有影响力的人保持持续的对话，品牌可以传达可靠的信息。
Creators.LLC 是一个投资连接品牌和影响者的平台，为这个市场做出了贡献。我们使用智能算法来策划满足品牌需求和期望的创作者，简化这一流程并为双方带来更高的安全性。我们为 Google、Globoplay、Nubank、TikTok 和 Prime Vídeo 等公司提供了 10000 多个个人资料和 5000 多个匹配，致力于帮助这个市场呈指数级和可持续增长。