處理零點擊搜尋
Posted: Wed Dec 04, 2024 8:13 am
您可能聽說過“零點擊搜尋”或“無點擊搜尋”，但它們是什麼？它們對於搜尋引擎優化 (SEO) 意味著什麼以及您可以採取什麼措施？
什麼是零點擊搜尋？
早在 2018 年 9 月，在 BrightonSEO 上，我很高興看到 Rand Fishkin 登台擔任主講人。大約 17 年前，我經常在Digital Point 論壇上閒逛，從那時起就認識了蘭德。他繼續創辦了 SEOmoz，這是一家 SEO 服務公司，後來演變為 Moz，並成為搜尋世界的主要參與者，特別是憑藉 Moz SEO 工具套件。他的周五白板部落格和影片非常引人注目，其他 Moz 部落客如皮特博士也是如此，評論部分的對話對於 SEO 極客來說是很棒的東西。他甚至寫了一本書—— 《Lost & Founder》。
但蘭德週五下午在 BrightonSEO 上所說的 加拿大手機號碼列表 話引起了廣泛的共鳴。
多年來，谷歌所做的不僅僅是展示自然搜尋。搜尋引擎結果頁 (SERP) 的上方、下方和旁邊，都是 Google 付費廣告展示位置，或是像以前一樣的 AdWords 廣告。然後我們有“本地包”，顯示地理、本地業務詳細資訊。但後來我們開始看到Google的「特色片段」...
我曾經在搜尋引擎中詢問的一個問題是“英國一加侖汽油的價格”。排名最高的結果通常是 PetrolPrices.com 網站。但現在，在谷歌上搜尋這個詞，你會得到一個「特色片段」。這是剛從新聞界報道出來的一個：
谷歌精選片段 - 英國一加侖燃油的價格
這是最終成為「零點擊搜尋」的典型範例：您搜尋答案，Google 會向您顯示一個特色片段，其中顯示它認為是符合您搜尋意圖的最佳答案。您不必再進一步點擊搜索結果中顯示的網站鏈接，因為您現在知道一加侖汽油的價格為五英鎊四十五便士。
另一個個人例子是“我的 IP 是什麼？”這是一個經常被問到的問題，以便SEO公司可以獲得 IP 位址以從 Google Analytics 中過濾掉。排名最高的網站通常是 WhatIsMyIP.com，但現在排名最高的答案又是一個特色片段。你不需要點擊任何網址，因為這次谷歌自己給了你答案，它沒有從其他人的網站上獲取答案，但仍然有有機結果供你點擊。
我的 IP 是什麼 - Google 精選片段
零點擊搜尋對 SEO 意味著什麼？
蘭德在他的 BrightonSEO 主題演講中強調的正是這些結果。他在 2018 年 8 月的一篇部落格文章中說道：
“現在只有不到一半的 Google 搜尋會產生點擊”
作為一個使用谷歌搜尋的人，你可以透過一次搜尋得到答案。
作為網站所有者，Google已經採用了您制定的答案並將其顯示為自己的答案。
作為SEO專家，您與網站所有者處於相同的情況，並且您為確保網站排名高而付出的努力可能會毫無意義。僅僅因為您在有機SERP中排名第一，並不代表您會獲得最多的點擊次數。
在上面搜尋燃油價格的範例中，為 Google 精選片段提供資料的網站實際上自然排名第 4。它可能會因為成為 Google 精選片段的來源而獲得點擊，但 BBC 和 AA 處於其上方的自然位置，並且如您所知，點擊的可能性會降低您在SERP中的排名越低。
然而，這並不全然是厄運和悲觀。如果您在自己的網站上寫了一篇文章，證明您是專家、有權威並且值得信賴（Google 的 EAT 搜尋品質評級標準），那麼您的內容很有可能被選為特色片段。將您的內容、品牌和連結包含在 Google 精選片段中會帶來一些榮譽。
然而，您的所有努力仍然可能導致零點擊搜尋。
蘭德在主題演講中指出，2017 年 10 月 Google 功能首先在美國推出，然後是世界其他地區，到 2018 年 2 月，點擊量下降了約 20%。這種情況在付費列表和自然列表中都有體現，但在行動裝置中感受最明顯，谷歌決定不希望用戶點擊搜尋結果之外的內容。根據 BrightonSEO 演出時的數據，超過 60% 的搜尋都是零點擊。
如果你在 2017 年底在行動搜尋結果中表現良好，那麼到 2018 年初，這家搜尋巨頭就有可能「搶走你的點擊量」。
而且，就本節而言，零點擊搜尋對於SEO意味著什麼？交通量下降。需要付出更多努力才能取得成果。網站所有者和SEO從業者需要更加努力、更聰明地工作。
您可以對零點擊搜尋做什麼？
作為網站所有者、SEO 顧問或數位分析機構，您仍然可以解決搜尋結果導致網站沒有點擊的問題。
谷歌知識圖譜中最終出現的精選片段的結果往往是最受歡迎的搜尋。因此，您可以做的第一件事就是“玩遊戲”，並嘗試確保您的熱門關鍵字內容保留其可能已有的任何特色片段展示位置。
像 SEMrush 這樣的 SEO 工具在其位置追蹤下有一個非常有用的功能。當您追蹤要排名的關鍵字時，SEMrush 的排名概述會顯示您的關鍵字的 SERP 功能。突出顯示的功能包括本地包、網站連結、圖像包、評論、特色片段等。
或者，您可以針對中長尾 SEO 術語優化您的內容。透過將精力集中在那些數量較少、不太受歡迎的術語上，您可以為不在 Google 精選片段雷達上的關鍵字排名很高。
聰明的行銷 - Hampshire Digital Agency您還在為零點擊搜尋而苦苦掙扎嗎？請致電01276 534 680聯絡漢普郡 SEO 機構 Clever Marketing或填寫我們的簡易聯絡表。
我們可以讓您在 SERP 功能中排名，或讓您獲得長尾關鍵字的流量。
什麼是零點擊搜尋？
早在 2018 年 9 月，在 BrightonSEO 上，我很高興看到 Rand Fishkin 登台擔任主講人。大約 17 年前，我經常在Digital Point 論壇上閒逛，從那時起就認識了蘭德。他繼續創辦了 SEOmoz，這是一家 SEO 服務公司，後來演變為 Moz，並成為搜尋世界的主要參與者，特別是憑藉 Moz SEO 工具套件。他的周五白板部落格和影片非常引人注目，其他 Moz 部落客如皮特博士也是如此，評論部分的對話對於 SEO 極客來說是很棒的東西。他甚至寫了一本書—— 《Lost & Founder》。
但蘭德週五下午在 BrightonSEO 上所說的 加拿大手機號碼列表 話引起了廣泛的共鳴。
多年來，谷歌所做的不僅僅是展示自然搜尋。搜尋引擎結果頁 (SERP) 的上方、下方和旁邊，都是 Google 付費廣告展示位置，或是像以前一樣的 AdWords 廣告。然後我們有“本地包”，顯示地理、本地業務詳細資訊。但後來我們開始看到Google的「特色片段」...
我曾經在搜尋引擎中詢問的一個問題是“英國一加侖汽油的價格”。排名最高的結果通常是 PetrolPrices.com 網站。但現在，在谷歌上搜尋這個詞，你會得到一個「特色片段」。這是剛從新聞界報道出來的一個：
谷歌精選片段 - 英國一加侖燃油的價格
這是最終成為「零點擊搜尋」的典型範例：您搜尋答案，Google 會向您顯示一個特色片段，其中顯示它認為是符合您搜尋意圖的最佳答案。您不必再進一步點擊搜索結果中顯示的網站鏈接，因為您現在知道一加侖汽油的價格為五英鎊四十五便士。
另一個個人例子是“我的 IP 是什麼？”這是一個經常被問到的問題，以便SEO公司可以獲得 IP 位址以從 Google Analytics 中過濾掉。排名最高的網站通常是 WhatIsMyIP.com，但現在排名最高的答案又是一個特色片段。你不需要點擊任何網址，因為這次谷歌自己給了你答案，它沒有從其他人的網站上獲取答案，但仍然有有機結果供你點擊。
我的 IP 是什麼 - Google 精選片段
零點擊搜尋對 SEO 意味著什麼？
蘭德在他的 BrightonSEO 主題演講中強調的正是這些結果。他在 2018 年 8 月的一篇部落格文章中說道：
“現在只有不到一半的 Google 搜尋會產生點擊”
作為一個使用谷歌搜尋的人，你可以透過一次搜尋得到答案。
作為網站所有者，Google已經採用了您制定的答案並將其顯示為自己的答案。
作為SEO專家，您與網站所有者處於相同的情況，並且您為確保網站排名高而付出的努力可能會毫無意義。僅僅因為您在有機SERP中排名第一，並不代表您會獲得最多的點擊次數。
在上面搜尋燃油價格的範例中，為 Google 精選片段提供資料的網站實際上自然排名第 4。它可能會因為成為 Google 精選片段的來源而獲得點擊，但 BBC 和 AA 處於其上方的自然位置，並且如您所知，點擊的可能性會降低您在SERP中的排名越低。
然而，這並不全然是厄運和悲觀。如果您在自己的網站上寫了一篇文章，證明您是專家、有權威並且值得信賴（Google 的 EAT 搜尋品質評級標準），那麼您的內容很有可能被選為特色片段。將您的內容、品牌和連結包含在 Google 精選片段中會帶來一些榮譽。
然而，您的所有努力仍然可能導致零點擊搜尋。
蘭德在主題演講中指出，2017 年 10 月 Google 功能首先在美國推出，然後是世界其他地區，到 2018 年 2 月，點擊量下降了約 20%。這種情況在付費列表和自然列表中都有體現，但在行動裝置中感受最明顯，谷歌決定不希望用戶點擊搜尋結果之外的內容。根據 BrightonSEO 演出時的數據，超過 60% 的搜尋都是零點擊。
如果你在 2017 年底在行動搜尋結果中表現良好，那麼到 2018 年初，這家搜尋巨頭就有可能「搶走你的點擊量」。
而且，就本節而言，零點擊搜尋對於SEO意味著什麼？交通量下降。需要付出更多努力才能取得成果。網站所有者和SEO從業者需要更加努力、更聰明地工作。
您可以對零點擊搜尋做什麼？
作為網站所有者、SEO 顧問或數位分析機構，您仍然可以解決搜尋結果導致網站沒有點擊的問題。
谷歌知識圖譜中最終出現的精選片段的結果往往是最受歡迎的搜尋。因此，您可以做的第一件事就是“玩遊戲”，並嘗試確保您的熱門關鍵字內容保留其可能已有的任何特色片段展示位置。
像 SEMrush 這樣的 SEO 工具在其位置追蹤下有一個非常有用的功能。當您追蹤要排名的關鍵字時，SEMrush 的排名概述會顯示您的關鍵字的 SERP 功能。突出顯示的功能包括本地包、網站連結、圖像包、評論、特色片段等。
或者，您可以針對中長尾 SEO 術語優化您的內容。透過將精力集中在那些數量較少、不太受歡迎的術語上，您可以為不在 Google 精選片段雷達上的關鍵字排名很高。
聰明的行銷 - Hampshire Digital Agency您還在為零點擊搜尋而苦苦掙扎嗎？請致電01276 534 680聯絡漢普郡 SEO 機構 Clever Marketing或填寫我們的簡易聯絡表。
我們可以讓您在 SERP 功能中排名，或讓您獲得長尾關鍵字的流量。