Обзор: PPC (февраль 2023 г.)
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:59 am
В Embryo мы следим за последними тенденциями и обновлениями в мире PPC. Эта информация позволяет нам мыслить дальновидно и быть готовыми к любым новым изменениям, которые могут повлиять на наших клиентов PPC . Ниже приведены четыре новых обновления, о которых вам следует знать в феврале 2023 года.
1. Наконец, Google вводит отрицательные ключевые слова для максимальной производительности
Performance Max (часто называемый PMax) — это тип кампании на основе целей, позволяющий рекламодателям увеличивать конверсии по всем рекламным каналам Google. Он показывает рекламу на следующих партнерах Google: Search, Display, Discover, Maps, Gmail и YouTube. Узнайте больше о Performance Max здесь .
Google использует более автоматизированный подход в своих новых обновлениях. С этим они отнимают много контроля у пользователей Google Ads. Самым раздражающим ограничением, которое пришло с запуском performance max, было то, что мы больше не могли добавлять минус-слова вручную.
Если бы мы хотели заблокировать поисковый запрос из библиотека телефонных номеров аккаунта, нам пришлось бы сделать это через службу поддержки Google. Ожидание внедрения этого изменения обычно занимало 1-2 дня для фактической обработки. Теперь, когда вы создаете список отрицательных ключевых слов на уровне аккаунта, он будет автоматически применяться ко всему поисковому и торговому инвентарю в соответствующих типах кампаний. Теперь это повлияет на кампании с максимальной эффективностью.
Вы можете создать список отрицательных ключевых слов следующим образом:
Перейдите в настройки аккаунта.
Найдите раздел «Минус-слова».
Здесь вы можете создать список отрицательных слов на уровне аккаунта.
Помните, что типы соответствия применяются также к отрицательным ключевым словам.
Для получения более подробной информации воспользуйтесь этой ссылкой.
2. Остерегайтесь автоматически применяемых рекомендаций
Рекомендации Google могут быть полезны в качестве напоминания или подсказки о том, как улучшить производительность. Однако внедрение автоматически применяемых рекомендаций может резко увеличить расходы за одну ночь за счет увеличения бюджета и обновления ключевых слов до широкого соответствия.
С учетом вышесказанного, рекомендации по автоматическому применению могут быть полезны, если вы являетесь малым бизнесом с ограниченными знаниями об Adwords. Однако в большинстве случаев это может ухудшить производительность и кардинально изменить ваши расходы.
1. Наконец, Google вводит отрицательные ключевые слова для максимальной производительности
Performance Max (часто называемый PMax) — это тип кампании на основе целей, позволяющий рекламодателям увеличивать конверсии по всем рекламным каналам Google. Он показывает рекламу на следующих партнерах Google: Search, Display, Discover, Maps, Gmail и YouTube. Узнайте больше о Performance Max здесь .
Google использует более автоматизированный подход в своих новых обновлениях. С этим они отнимают много контроля у пользователей Google Ads. Самым раздражающим ограничением, которое пришло с запуском performance max, было то, что мы больше не могли добавлять минус-слова вручную.
Если бы мы хотели заблокировать поисковый запрос из библиотека телефонных номеров аккаунта, нам пришлось бы сделать это через службу поддержки Google. Ожидание внедрения этого изменения обычно занимало 1-2 дня для фактической обработки. Теперь, когда вы создаете список отрицательных ключевых слов на уровне аккаунта, он будет автоматически применяться ко всему поисковому и торговому инвентарю в соответствующих типах кампаний. Теперь это повлияет на кампании с максимальной эффективностью.
Вы можете создать список отрицательных ключевых слов следующим образом:
Перейдите в настройки аккаунта.
Найдите раздел «Минус-слова».
Здесь вы можете создать список отрицательных слов на уровне аккаунта.
Помните, что типы соответствия применяются также к отрицательным ключевым словам.
Для получения более подробной информации воспользуйтесь этой ссылкой.
2. Остерегайтесь автоматически применяемых рекомендаций
Рекомендации Google могут быть полезны в качестве напоминания или подсказки о том, как улучшить производительность. Однако внедрение автоматически применяемых рекомендаций может резко увеличить расходы за одну ночь за счет увеличения бюджета и обновления ключевых слов до широкого соответствия.
С учетом вышесказанного, рекомендации по автоматическому применению могут быть полезны, если вы являетесь малым бизнесом с ограниченными знаниями об Adwords. Однако в большинстве случаев это может ухудшить производительность и кардинально изменить ваши расходы.