程序化广告：自动化还是自我毁灭？
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:01 am
审查《启示录宣言》的广告 西蒙·皮尔 阿迪达斯 pagina2 简易网络营销 Nicola Onida SEO 文案数字营销人员 简易网络营销 SEO 文案和数字营销
2019年，阿迪达斯进行了一项测试，发现其国际电子商务网站上的销售额是由“传统媒体”产生的。阿迪达斯做了什么决定？再次投资传统媒体。
在我们继续之前，让我们花点时间来了解一下每个人都在谈论的程序 德国手机号码列表 化广告到底是什么。简而言之，程序化是自动化广告空间买卖的过程。无需人工谈判，而是由算法和大量数据在眨眼间决定在何处以及向谁展示广告。
听起来很有未来感，对吧？
从理论上讲，它应该是在正确的时间击中正确的目标的完美解决方案。
但现在我要告诉你很多人容易忽视的部分：这个系统充满了裂缝。透明度实际上是一个海市蜃楼。数据可以被操纵，那么欺诈呢？它们是当今的秩序。
想象一下机器人点击幽灵网站上的广告，在人眼看不到这些广告的情况下消耗广告预算。广告的质量如何？它常常会过期，因为这一切都归结为追逐数字而不是与人建立真正的联系。
马可·卡内瓦莱 (Marco Carnevale) 在他的书中将所有这些骨架从柜子里拿出来，向我们展示了程序化如果管理不当，如何将广告转变为数量掩盖质量的数字丛林。
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