5 проблем цифрового маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог
Posted: Sun Jan 26, 2025 9:35 am
За последние годы в ландшафте цифрового маркетинга произошли некоторые фундаментальные изменения. В своем недавнем вебинаре Рэнд Фишкин исследовал, как маркетологи могут идти в ногу с крупнейшими проблемами цифрового маркетинга 2024 года.
Очевидно, что ИИ оказал огромное влияние на цифровой маркетинг , но это еще не все. Старые, надежные тактики (такие как шквал производительной рекламы, SEO + контент-маховик, захват влияния маркетинга и большой, броский запуск в СМИ) просто больше не работают.
В то же время другие силы стали гораздо более влиятельными. Мы ресурс whatsapp для македонии разберем каждую из них, изучив статистику и проблемы, и предложим ключевые выводы для продолжения вашего маркетингового успеха.
Смерть отслеживаемых мартех
Рост темного трафика
Большая ложь маркетинговой атрибуции
Конец прилива
Жизнь в мире без кликов
Электронная почта: последний оставшийся канал
Другие каналы для рассмотрения
Посмотрите полную версию вебинара ниже.
▶
Присоединяйтесь БЕСПЛАТНО, чтобы получить доступ к этому видео .
« Если вы работаете в маркетинге, вы, вероятно, заметили, что многие стратегии, которые мы использовали как успешные, больше не работают ».
- Рэнд Фишкин
Смерть отслеживаемых мартех
Маркетинговые технологии когда-то обещали отслеживать и атрибуцию всего пути клиента, от открытия до покупки, позволяя маркетологам назначать долларовую стоимость каждому шагу. Однако эта отслеживаемость значительно снизилась из-за законов о конфиденциальности данных , более широкого использования блокировщиков рекламы и изменений в эффективности файлов cookie . Многоустройственные путешествия и сочетание приложений и веб-сайтов еще больше усложнили отслеживание, что затрудняет точное соотнесение маркетинговых усилий с продажами.
Сокращение отслеживаемых данных усложнило для маркетологов задачу обоснования инвестиций в контент, SEO и другие маркетинговые инициативы. Монопольная власть Google привела к росту поиска «без клика» (когда пользователи находят ответы прямо на странице результатов поиска, не посещая веб-сайты). Эта тенденция особенно выражена в ЕС, где почти две трети поисков заканчиваются без клика, и лишь немного ниже в США.
Среднее количество устройств и подключений на человека во всем мире, 2018 и 2023 гг. (Cisco)
« Показ рекламы без обмана стал для маркетологов постоянной работой » .
- Рэнд Фишкин
Такие крупные платформы, как Meta (Facebook и Instagram) и Google, не уведомляют рекламодателей о завышенных ценах или ложных кликах, что требует постоянного ручного аудита, чтобы избежать пустой траты рекламных средств. Такая ситуация заставила многие компании нанимать агентства, консультантов или специальных членов команды для регулярного мониторинга и аудита рекламных усилий.
Очевидно, что ИИ оказал огромное влияние на цифровой маркетинг , но это еще не все. Старые, надежные тактики (такие как шквал производительной рекламы, SEO + контент-маховик, захват влияния маркетинга и большой, броский запуск в СМИ) просто больше не работают.
В то же время другие силы стали гораздо более влиятельными. Мы ресурс whatsapp для македонии разберем каждую из них, изучив статистику и проблемы, и предложим ключевые выводы для продолжения вашего маркетингового успеха.
Смерть отслеживаемых мартех
Рост темного трафика
Большая ложь маркетинговой атрибуции
Конец прилива
Жизнь в мире без кликов
Электронная почта: последний оставшийся канал
Другие каналы для рассмотрения
Посмотрите полную версию вебинара ниже.
▶
Присоединяйтесь БЕСПЛАТНО, чтобы получить доступ к этому видео .
« Если вы работаете в маркетинге, вы, вероятно, заметили, что многие стратегии, которые мы использовали как успешные, больше не работают ».
- Рэнд Фишкин
Смерть отслеживаемых мартех
Маркетинговые технологии когда-то обещали отслеживать и атрибуцию всего пути клиента, от открытия до покупки, позволяя маркетологам назначать долларовую стоимость каждому шагу. Однако эта отслеживаемость значительно снизилась из-за законов о конфиденциальности данных , более широкого использования блокировщиков рекламы и изменений в эффективности файлов cookie . Многоустройственные путешествия и сочетание приложений и веб-сайтов еще больше усложнили отслеживание, что затрудняет точное соотнесение маркетинговых усилий с продажами.
Сокращение отслеживаемых данных усложнило для маркетологов задачу обоснования инвестиций в контент, SEO и другие маркетинговые инициативы. Монопольная власть Google привела к росту поиска «без клика» (когда пользователи находят ответы прямо на странице результатов поиска, не посещая веб-сайты). Эта тенденция особенно выражена в ЕС, где почти две трети поисков заканчиваются без клика, и лишь немного ниже в США.
Среднее количество устройств и подключений на человека во всем мире, 2018 и 2023 гг. (Cisco)
« Показ рекламы без обмана стал для маркетологов постоянной работой » .
- Рэнд Фишкин
Такие крупные платформы, как Meta (Facebook и Instagram) и Google, не уведомляют рекламодателей о завышенных ценах или ложных кликах, что требует постоянного ручного аудита, чтобы избежать пустой траты рекламных средств. Такая ситуация заставила многие компании нанимать агентства, консультантов или специальных членов команды для регулярного мониторинга и аудита рекламных усилий.