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谷歌搜索广告：尽管竞争激烈，但仍保持稳定增长
Performance Max 等自动化广告格式的兴起以及 Temu 等主要竞争对手的进入，正在 Google 搜索广告领域掀起波澜。
效果最大化广告系列的兴起和 加拿大电报手机号码列表 Temu 的出现为 Google 搜索广告领域增添了新的复杂性。尽管如此，支出增长依然强劲，第四季度与第一季度相比同比增长了 17%。
美国广告定价增长
Google 搜索广告关注的是每次点击费用，而不是展示次数（与某些平台不同），并且定位更接近购买的用户。这种方法可能是其价格在 2022 年末和 2023 年初没有像其他广告那样大幅下降的原因。
每次点击费用上涨推动谷歌文字广告支出增长
有趣的是，在过去 20 个季度中，文字广告 CPC 的增长率快于购物广告 CPC，只有一个季度出现了逆转。
2024 年第一季度，谷歌文字搜索广告支出同比增长 15%。点击量增长放缓至 1%，而每次点击费用增长略有放缓，从第四季度的同比增长 16% 降至第一季度的同比增长 14%。
谷歌文字广告每次点击费用
与五年前相比，投放 Google 搜索广告的典型零售品牌的平均每次点击费用增长了 40-50%。仅去年一年，即从 2023 年第一季度到 2024 年第一季度，Google 零售搜索广告的每次点击费用就为中位广告客户增长了约 20%。
Temu 在 2024 年第一季度 Google 购物广告竞拍中的作用有所下降
与去年相比，广告主第一季度在 Google 购物广告（包括效果最大化广告系列和标准广告系列）上的支出增长了 21%。尽管点击量增长从第四季度的 13% 放缓至第一季度的 6%，但这一增长仍然实现了。2023 年第一季度，购物广告的每次点击费用同比下降了 3%，但到 2024 年第一季度，这一数字同比增长了 13%。
Google 竞价洞察中的购物广告竞争对手
在 Google 的 Auction Insights 报告中，90% 投放 Google 购物广告的零售商将 Temu 视为其主要竞争对手之一。然而，Temu 在 Google 拍卖中的地位似乎在 2024 年第一季度有所减弱，尤其是在该季度的最后三周。
Google PMax：2024 年第一季度采用率和非购物贡献下降
在 2023 年第四季度的假日购物季期间，91% 在 Google 上投放购物广告的零售商使用了效果最大化广告系列。不过，这一比例在 2024 年第一季度略有下降。
按广告类型划分的 Google Pmax 费用份额
2024 年第一季度，视频和其他非购物广告资源占 Performance Max 支出的 23%，低于 2023 年第四季度的 26%。视频广告的成本份额在第四季度和第一季度之间保持稳定，而非购物搜索和展示广告的成本份额下降了三个百分点。
活跃品牌的 Google 需求生成支出强劲增长
2023 年第四季度，谷歌开始将其 Discovery 广告系列转变为 Demand Gen 广告系列。新模式开辟了更多广告资源，包括 YouTube Shorts 以及其他新的广告选项。
对于在 2023 年第一季度和 2024 年第一季度均活跃于发现/需求生成广告系列的品牌，第一季度的支出同比增长了 24%。展示量增长从同比 40% 的大幅增长中降温，第一季度展示量同比增长了 22%，而平均 CPM 增长了 1%。
Google GDN 同比增长
2024 年第一季度，广告客户在 Google 展示广告网络 (GDN) 上的支出同比增长 10%，其中一半的支出来自应用和视频。2024 年第一季度，GDN 展示次数同比下降 1%，平均 GDN CPM 同比增长 12%。
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