После загрузки товаров в фид товаров пользователи могут выполнять другие действия на платформе Merchant Center, например:
Мониторинг продаж и просмотров — пользователи могут отслеживать просмотры и покупки товаров, чтобы отслеживать и анализировать эти данные с течением времени.
Покупка платной рекламы Список номеров сотовых телефонов Греции — пользователи, желающие продвигать свои товары, могут покупать платную рекламу и создавать индивидуальные кампании.
Отслеживание общего роста — в дополнение к мониторингу каждого отдельного товара пользователи могут отслеживать рост своего бренда в целом.
Кроме того, пользователи могут обновлять списки товаров в любое время, когда изменяется информация о товаре. Брендам, которые подключаются к поддерживаемой платформе электронной коммерции, нужно изменить информацию о товаре только в одном клиенте (Google Merchant Center или своем приложении электронной коммерции) — изменения будут автоматически отражены в другом приложении.
Таксономия товаров Google 101
Когда брендам необходимо вручную изменить или ввести свои товары или исправить ошибки, допущенные функцией автоматической категоризации Google, практическое знание таксономии товаров Google невероятно полезно. Итак, давайте подробно рассмотрим систему категоризации продуктов.4
Переопределение категорий
Google автоматически назначает категории продуктов после их загрузки в Merchant Center, но это не идеальная система. Некоторым брендам может потребоваться вручную скорректировать категории своих товаров, чтобы:
Более точно отражать фактическую категорию продукта
Изменить то, как товар отображается в результатах поиска
Соблюдать правила (например, для онлайн-продаж алкоголя)
Чтобы переопределить автоматическую категоризацию для товара, просто:
Удалить заполненную категорию
Заменить текст на [google_product_category]
Добавить точную категорию товара по номеру или пути
Система таксономии Google постоянно меняется, но, к счастью, Google предлагает полный список всех категорий товаров. Самый простой способ ввести правильную категорию продукта Google — использовать ее назначенный номер, но пользователи также могут определить таксономический путь для каждого товара.
Затем пользователи могут ввести номер или таксономический путь в виде текстового фида или XML-фида. Вот пример:
Формат файла Пример записи
Текстовые каналы 2271
или
Одежда и аксессуары > Одежда > Платья
XML-каналы <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>
или
<g:google_product_category>Одежда и аксессуары > Одежда > Платья</g:google_product_category>
Минимальные требования
Если бренды не соответствуют минимальным требованиям к категоризации таксономии Google, Google может отклонить товар и не опубликовать его в канале (или в результатах поиска). Чтобы исправить категоризацию товара, бренды должны:
Использовать одну из предопределенных категорий Google — отправить либо идентификатор, либо полный путь к категории продукта (не оба). Пользователи должны применить либо существующий код категории продукта Google, либо использовать атрибут [product type] для отправки собственной категории продукта.
Используйте английские значения или числовые идентификаторы. Даже если список продуктов бренда не на английском языке, он должен быть категоризирован с использованием либо пути категории на английском языке, либо числового идентификатора для этой категории.
Лучшие практики таксономии продуктов Google
Если брендам необходимо изменить категории своих продуктов, чтобы исправить ошибки, настроить платную рекламную кампанию или соответствовать нормативным требованиям (например, для продажи алкоголя), они должны внимательно следовать опубликованным лучшим практикам Google, чтобы обеспечить оптимальную эффективность листинга. К ним относятся:
Последние категории. Система таксономии продуктов Google все еще развивается, и регулярно добавляются новые категории. Обязательно регулярно проверяйте таблицу таксономии Google на предмет обновлений.
Как можно более конкретная категория. Хотя брендам может показаться заманчивым классифицировать все свои продукты с помощью одной и той же широкой метки, использование максимально конкретной категории может помочь элементам отображаться для наиболее релевантных поисковых запросов клиентов.
Категория, которая лучше всего подходит для товара. Если товар не подходит ни под одну из существующих категорий, пользователи должны либо указать свою собственную категорию товара, используя атрибут [product_type] в своем листинге, либо использовать максимально возможный вариант, чтобы обеспечить совпадения для поисковых запросов клиентов.
Ощутите рост бизнеса в сфере электронной коммерции
Бренды, готовые расширить свое присутствие в сфере онлайн-ритейла, могут воспользоваться удобным для пользователя и совместимым с платформой электронной коммерции Merchant Center от Google для размещения, продажи и отслеживания товаров в Google.
И чтобы еще больше повысить свой рост, бренды могут сотрудничать с опытными цифровыми маркетинговыми агентствами, такими как Power Digital, чтобы открыть для себя множество инновационных стратегий электронной коммерции, которые помогут им оставаться на переднем крае и опережать конкурентов.
Пообщайтесь с нашими экспертами сегодня, чтобы узнать, как мы помогаем брендам расти в 2,4 раза быстрее, чем в среднем по отрасли.
