碧昂丝新专辑的营销策略并未跟随TikTok的潮流
Posted: Tue Feb 11, 2025 6:47 am
就像至上女声组合中的戴安娜·罗斯和杰克逊五人组中的迈克尔·杰克逊一样，碧昂丝早在加入真命天女组合初期就懂得如何用自己的才华、嗓音和演技吸引注意力并俘获观众。
但对于“碧昂斯女王”来说，与其他人一样还远远不够。正如妮琪·米娜 (Nicki Minaj) 的歌中所唱，她“通过数字发布改变了游戏规则”，暗指她 2013 年同名专辑的意外发布，挑战了当时整个行业的现状。
如今，她凭借新专辑《文艺复兴》再次创造了奇迹。碧昂丝正在利用社交媒体内容的活跃度，但又不至于让它变得不稳定或容易被消费。
你可以说这位歌手正在逆着许多音乐专业人士（说实话，还有营销专业人士）所追随的“ TikTok潮流”逆流而上。然而，它的常青战略可以教会我们如何在数字世界中制造轰动，而不依赖趋势，而是采取更稳健、更一致的方法。
现在，穿上你的怪兽服装，和我一起看看这个营销怪物将如何发起攻击！
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文艺复兴= 重生
近年来，音乐行业发生了很大变化，适应了社交媒体（尤其是 TikTok）的需求和行为。Halsey 和 Doja Cat等艺术家甚至公开表示情况有多么混乱。
拥有适合潮流和流行舞蹈的曲目是件好事，但这不应该成为每个人的强制性要求。那么更长的轨道怎么样？带元音吗？有参考文献吗？那么为歌迷提供完整的专辑体验意味着什么呢？
碧昂丝 (Beyoncé) 宣布推出一张包含 16 首歌曲的专辑，其中大量引用了迪斯科/浩室音乐，并与 Grace Jones 和 Nile Rodger 等传奇人物合作。如果你认为这没什么大不了的，那就看看《滚石》杂志对当前音乐界的评价吧：
“即使是那些在该平台上蓬勃发展的艺术家也对被迫发布内容发表了一些评论。 Doja Cat 用一句玩笑话调侃了与 Taco Bell 的合作：“我得做这个该死的 TikTok……他们想让我说唱墨西哥披萨。所以，我只是想让你知道，在你看到那玩意儿之前，这是合同规定的。嘘。我知道这很糟糕。” （现在甚至有艺术家开始嘲笑这种现象，Charli XCX 声称她的唱片公司要求她每周拍摄 8 个 TikTok 视频，她开玩笑说自己是在“为了好玩而撒谎”。）
这一切并非偶然。碧昂丝想在她的官方网站上发表一份声明。他发表了一封公开信，进一步谈论文艺复兴。
从个人角度来说，她分享道：“创作这 匈牙利 电话号码数据 张专辑让我在世界陷入恐惧的时期有了一个可以做梦的地方并找到了逃避的方式。它让我在人迹罕至的时候感受到自由和冒险。我的目的是创建一个安全的地方，一个没有评判的地方。一个摆脱完美主义和过度思考的地方。一个可以呐喊、可以放纵、可以感受自由的地方。 “这是一次美丽的探索之旅。”
对于等待新专辑七年的粉丝，他说：“我希望你们能从这些歌曲中找到快乐。我希望它能激励你继续前进。啊!并且感觉自己和他们一样独特、强大和性感。”
从这个意义上讲，他对这个项目的优先考虑是什么以及他选择不放弃原创性或品质以实现伟大是相当清楚的。
从营销角度来看，这应该给所有认为必须遵循其他人的做法才能融入或实现某些结果的品牌敲响警钟。
但对于“碧昂斯女王”来说，与其他人一样还远远不够。正如妮琪·米娜 (Nicki Minaj) 的歌中所唱，她“通过数字发布改变了游戏规则”，暗指她 2013 年同名专辑的意外发布，挑战了当时整个行业的现状。
如今，她凭借新专辑《文艺复兴》再次创造了奇迹。碧昂丝正在利用社交媒体内容的活跃度，但又不至于让它变得不稳定或容易被消费。
你可以说这位歌手正在逆着许多音乐专业人士（说实话，还有营销专业人士）所追随的“ TikTok潮流”逆流而上。然而，它的常青战略可以教会我们如何在数字世界中制造轰动，而不依赖趋势，而是采取更稳健、更一致的方法。
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文艺复兴= 重生
近年来，音乐行业发生了很大变化，适应了社交媒体（尤其是 TikTok）的需求和行为。Halsey 和 Doja Cat等艺术家甚至公开表示情况有多么混乱。
拥有适合潮流和流行舞蹈的曲目是件好事，但这不应该成为每个人的强制性要求。那么更长的轨道怎么样？带元音吗？有参考文献吗？那么为歌迷提供完整的专辑体验意味着什么呢？
碧昂丝 (Beyoncé) 宣布推出一张包含 16 首歌曲的专辑，其中大量引用了迪斯科/浩室音乐，并与 Grace Jones 和 Nile Rodger 等传奇人物合作。如果你认为这没什么大不了的，那就看看《滚石》杂志对当前音乐界的评价吧：
“即使是那些在该平台上蓬勃发展的艺术家也对被迫发布内容发表了一些评论。 Doja Cat 用一句玩笑话调侃了与 Taco Bell 的合作：“我得做这个该死的 TikTok……他们想让我说唱墨西哥披萨。所以，我只是想让你知道，在你看到那玩意儿之前，这是合同规定的。嘘。我知道这很糟糕。” （现在甚至有艺术家开始嘲笑这种现象，Charli XCX 声称她的唱片公司要求她每周拍摄 8 个 TikTok 视频，她开玩笑说自己是在“为了好玩而撒谎”。）
这一切并非偶然。碧昂丝想在她的官方网站上发表一份声明。他发表了一封公开信，进一步谈论文艺复兴。
从个人角度来说，她分享道：“创作这 匈牙利 电话号码数据 张专辑让我在世界陷入恐惧的时期有了一个可以做梦的地方并找到了逃避的方式。它让我在人迹罕至的时候感受到自由和冒险。我的目的是创建一个安全的地方，一个没有评判的地方。一个摆脱完美主义和过度思考的地方。一个可以呐喊、可以放纵、可以感受自由的地方。 “这是一次美丽的探索之旅。”
对于等待新专辑七年的粉丝，他说：“我希望你们能从这些歌曲中找到快乐。我希望它能激励你继续前进。啊!并且感觉自己和他们一样独特、强大和性感。”
从这个意义上讲，他对这个项目的优先考虑是什么以及他选择不放弃原创性或品质以实现伟大是相当清楚的。
从营销角度来看，这应该给所有认为必须遵循其他人的做法才能融入或实现某些结果的品牌敲响警钟。