2019年互联网广告支出为2.1048万亿日元

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互联网广告费用是指在互联网网站（PC、平板电脑、智能手机等）和应用程序（包括产品电商平台）上投放广告的费用（媒体费用）及其制作成本。
互联网广告有横幅广告、视频广告、搜索广告、SNS广告、商品和服务的宣传广告等多种形式，近年来智能手机的普及成为互联网广告增长的主要因素。
智能手机用户数量和使用时间的增加对互联网广告的扩张产生了重大影响。
对于广告主来说，互联网的浏览频率和庞大的网民规模是其巨大优势，此外，投入的广告费用回收率比传统媒体广告更清晰，效率更高等因素也为其扩张提供了助力。
2019年的互联网广告费用包含三项：“互联网广告媒体费用”、“广告制作费用”，以及从今年开始新增的“商品电商平台广告费用”。

（1）互联网广告媒体费用
报告显示，互联网广告媒体支出为1.663万亿日元（比上年增长114.8%），其中程序化广告支出为1.3267万亿日元（比上年增长115.2%），程序化广告占据了绝大部分。
程序化广告包括基于谷歌和雅虎的搜索广告、视频广告和社交媒体上的广告。

此外，网络广告媒体费用中还包括了主要由四大媒体公司提供 墨西哥 whatsapp 数据 的网络媒体服务的广告费用715亿日元，据称这是源自四大媒体的数字广告费用。
细分如下：报纸数字广告、报纸提供的广告；主要由出版商提供的数字杂志。数字广播主要由广播公司提供。有电视媒体数字广告，主要由电视广播公司提供。


电视数字广告增长最快的领域是电视媒体相关的视频广告（同比增长148.5%）。
这是用于官方商业电视门户网站TVer等互联网视频分发服务的广告费用。
关于视频广告，我们在之前的博客文章“快速增长的视频广告：它的优势、类型和价格是什么？”中已经讨论过。正如我们在“中指出的那样，这个领域在 2019 年实现了显着增长。这种趋势在未来很可能会持续下去。

（2）产品销售电商平台广告费用
2019年，除了网络广告媒体费用外，还新增了“商品电商平台广告费用”1064亿日元的项目。
商品电商平台广告费用，是指在商品电商平台上拥有店铺的商家在该平台上投入的广告费用。
事实上，亚马逊广告就是一个很好的例子。
该平台内的广告以前包含在网络广告费用中，但现在已被分离出来并单独计算。最新估计的市场规模为1064亿日元，但据称未来它也有可能扩展为网络广告的中心地位。

（3）互联网广告制作成本
最后是互联网广告制作成本，据电通称，这一成本为 3,354 亿日元（比上年增长 107.9%）。
网络广告制作成本，顾名思义，就是制作所要发布的广告所产生的费用，包括设计、摄影等费用，以及支付给制作公司和广告代理公司的费用。
在制作成本方面，因素包括社交媒体广告与企业自有网站的结合使用、策划的活动的吸引力的增加、PDCA等相关工作的增加等。