了解 Google 广告竞价以及广告排名为何如此重要

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付费搜索营销 (PPC) | 搜索引擎
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

每天，谷歌都会产生35亿次搜索，84%的人每天至少使用谷歌三次来搜索信息。

当 Google 上有搜索查询时，Google Ads 会进行快速竞价，以确定哪些广告会针对该搜索查询显示，以及广告排名应该是多少。每当广告有资格针对每天数十亿次搜索中的搜索字词显示时，就会重复进行此广告竞价。

为了确定广告是否有资格在 Google 搜索结果中显示以及广告的排名，Google 使用一个称为“广告评级”的值。如果广告不满足广告评级门槛，则不会显示。广告评级还决定了广告客户为其广告点击支付的 CPC（每次点击费用）。

在这篇文章中，我介绍了 Google 在竞价期间用来确定广告排名的主要因素，以及这 vk数据 些因素对您的广告策略意味着什么。

了解 Google Ads 竞价
Google Ads 竞价的运作方式
当用户进行搜索查询时，Google Ads 会对所有与其关键字相关的广告进行瞬间竞价。这将决定哪些广告有资格展示、其相对于竞争广告的广告排名，以及广告客户为其广告点击支付的每次点击费用。

在设置 Google Ads 按点击付费 (PPC) 营销活动时，广告客户会确定他们想要竞价的关键字并设置最高每次点击费用出价。广告客户还会设置包含关键字的广告组并制作相关广告。

当有搜索查询时，Google 广告竞拍就开始了。以下是Google提供的竞拍流程：

对于每个搜索查询，Google Ads 都会找到所有关键字与搜索词相关的广告。

系统会忽略不适合该位置的广告以及任何被拒绝的广告。

其余广告将根据其广告评级进行评估。广告评级基于每次点击费用的最高出价、广告质量、广告评级阈值、搜索上下文以及所使用的广告附加信息和格式。

赢得竞价的合格广告将根据其广告评级显示在 SERP 上。

Google 搜索结果页面的布局不断变化。目前，Google 在每个搜索页面上的自然搜索结果上方显示三个广告，在搜索结果下方显示三个广告。根据搜索词的热门程度和符合条件的广告数量，广告可能会显示在与搜索词相关的多个搜索页面上。