人員和企業來說，這個延長的時

[nurnobi40]

經過數年的拖延，Google於 2024 年 7 月宣佈公司不會棄用 Chrome 瀏覽器中的第三方 cookie 的使用。然而，該文章的內容仍然具有現實意義，因此我們保留了其原始形式，並附上此說明，以供教育和參考。即使沒有 Google Chrome，其他主流瀏覽器也已經完全棄用第三方 cookie，我們相信以隱私為主導的行銷才是「無 cookie」的未來。

谷歌再次推遲了逐步淘汰 Chrome 中第三方 Cookie 的計劃，將原定於 2024 年底開始的計劃推遲到 2025 年初。

對於行銷間表是一個重新思考和改善他們的數位策略而不必驚慌的機會。數位廣告正在不斷發展，需要尊重用戶隱私同時保持有效性的新策略和解決方案。

本指南深入探討了 Google 分階段取消第三方 Cookie 的影響，並研究了這對 Google Ads 等工具和更廣泛的 Chrome 生態系統意味著什麼。

我們正在深入研究Google第三方 Cookie 對數位廣告的意義、Google逐步淘汰這些 Cookie 的時間表以及這對 Google Ads 和 Chrome 網路瀏覽器等平台的意義。

我們將探索即將出現的全新替代方案，確保您的行銷策略在沒有 Cookie 的世界中 電話號碼數據 保持敏銳和有效。此外，我們將向您展示 Usercentric 的解決方案套件（包括Usercentric CMP）如何協助您應對這些變更、保持合規性以及維護受眾的信任。

無論您是想了解基礎知識，還是製定行銷營運革命策略以應對數位廣告的未來，本指南都能提供全面的見解和可行的建議。

Google 第三方 Cookie 簡介
無 Cookie 的未來並不意味著所有 Cookie 的使用都會被淘汰。 Cookie 有多種類型，用於不同目的和不同的屬性，以收集不同類型的資料。第三方 cookie 已經使用很長時間，但也存在許多缺點，其中隱私問題只是其中之一。

什麼是第三方 Cookie？
第三方 cookie 由使用者目前造訪的網域/網站以外的網域/網站放置在使用者的瀏覽器中。該機制能夠跨多個網站追蹤用戶，收集有關瀏覽習慣、偏好和興趣的數據。

這些追蹤 cookie 為提供根據使用者行為和喜好客製化的個人化廣告體驗提供了重要數據。第一方 Cookie 由您所造訪的網站創建和使用，通常用於增強您的瀏覽體驗。例如，記住您的登入狀態或購物車裡的東西。另一方面，Google第三方 cookie 更傾向於滿足廣告商和資料經紀人的利益，而不是使用者的利益。

第一方和第三方 Cookie 分別收集所謂的第一方和第三方資料。還有零方數據，它不是透過 cookie 收集的。這是用戶願意與公司分享的訊息，例如調查回應、帳戶設定或溝通偏好。對於旨在更好地了解客戶的企業來說，它是寶貴的資產，也是最高品質的用戶數據，而且由於是自願提供的，因此不會侵犯客戶的隱私。

立即了解第一方數據

Google 第三方 Cookie 的作用
Google 第三方 Cookie 在數位廣告生態系統中發揮多方面的作用。以下是其主要功能的細分。

使用者行為追蹤
第三方 cookie 會追蹤使用者在不同網站上的活動，全面描繪出個人在一段時間內的線上偏好、興趣和行為。這些數據可以實現高度個人化的線上體驗，但通常是在未經同意的情況下收集的。此外，大量數據可以成為個人高度可識別的資料。

廣告定位
利用第三方 cookie 的數據，廣告主可以精準定位廣告，通常可以確保使用者看到與他們的興趣密切相關的廣告。這種有針對性的方法大大增加了參與的可能性，因為廣告是根據用戶偏好或反映過去的行為（如購買歷史）而定制的。

分析
除了廣告定位之外，第三方 Cookie 還可以提供對網路市場趨勢和使用者行為的洞察，從而為分析做出貢獻。這些資訊對於企業做出明智的決策至關重要，有助於優化網站和使用者體驗，並改善行銷策略和產品開發以更好地滿足使用者需求。

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Google 棄用第三方 Cookie：無 Cookie 的未來
2020 年 1 月，Google宣布了一項開創性的舉措，將在 2022 年前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。 根據不斷變化的隱私需求進行調整，新的時間表旨在到 2025 年底徹底淘汰第三方 Cookie。