为什么故事营销比其他营销方式更能带来转化
Posted: Sat Apr 19, 2025 7:18 am
从技术层面上讲,自2010年代初以来,讲故事营销一直是内容策略的重要组成部分。然而,通过讲故事进行销售的概念却源远流长——可能和语言本身一样古老。毕竟,从极其简化的意义上讲,营销的目的仅仅是说服人们购买产品。而人类在更古老的形式中,数千年来一直使用讲故事来“推销”理念。
重大历史事件,无论好坏,都与讲故事营销息息相关。像《伊利亚特》这样的古希腊史诗在数百年间深刻地影响着人们的文化和美德。基督教在已知世界的早期传播很大程度上归功于耶稣受难和复活的故事。而最近,美国于2003年入侵伊拉克,因为关于大规模杀伤性武器的虚构故事引起了政府官员的恐慌。当然,这些例子展现了截然不同的场景,但这进一步说明了这一点。讲故事营销可以推销一切,从理念到政权,甚至现代产品。
归根结底,生活的方方面面都是故事,因为生活本身就是故事。从最早的洞穴壁画到最新的尖端电子游戏,人类一直渴望故事。因此,讲故事营销成为现代商业不可或缺的一部分也就不足为奇了。
简而言之,叙事远比产品简单枯燥的细节更引人入胜。它能让潜在买 台湾 whatsapp 号码数据库 家体验到情感上的联系,而不仅仅是实用性。虽然在某些情况下,这可能有些刻意,但与产品或公司建立联系通常会带来更充实的体验。
但不要只听我们的说辞。不妨亲自体验一下。
短篇小说示例
想象一下,你是一位狂热的徒步旅行者。几个月来,你一直在为一次重要的徒步之旅做准备——阿巴拉契亚山道。你知道所有应对熊的安全技巧。你在家乡得到了支持,所以如果需要的话,人们会给你寄钱和补给。事实上,你甚至知道在长达数月的旅程中如何妥善处理垃圾。
你从佐治亚州的斯普林格山出发的那天,空气清新。虽然部分多云,但太阳偶尔会从蓝白色的群山后探出头来。最初的几天,一切都如你所愿。天气很好,你的小队相处融洽,景色也很美。
然而,在第五天的早晨,你被一声巨雷惊醒。薄雾最终变成了毛毛细雨,最后变成了倾盆大雨。你们的团队尽可能地远足,希望天气会好转。但第二天,雨仍然没有停。尽管如此,你还是很庆幸自己投资了这顶帐篷。优质的聚酯纤维帐篷发挥了它的作用,让你整晚都保持干爽。
然而,另一位徒步旅行者就没那么幸运了。他们从其他公司购买的劣质帐篷没能挡住暴雨。醒来后,他们发现物资上积了一层水。他们的鞋子湿透了,衣服也好不到哪里去。别无选择,他们只好徒步了一整天。但到最后,他们却苦不堪言,脚底起了好几个水泡。
几天后,雨终于停了,他们设法把物品晾干。但这只是一次痛苦的经历,如果准备得更充分,这次经历本可以避免。对于团队的所有成员来说,教训都很明显。买一个更好的帐篷。
重大历史事件,无论好坏,都与讲故事营销息息相关。像《伊利亚特》这样的古希腊史诗在数百年间深刻地影响着人们的文化和美德。基督教在已知世界的早期传播很大程度上归功于耶稣受难和复活的故事。而最近,美国于2003年入侵伊拉克,因为关于大规模杀伤性武器的虚构故事引起了政府官员的恐慌。当然,这些例子展现了截然不同的场景,但这进一步说明了这一点。讲故事营销可以推销一切,从理念到政权,甚至现代产品。
归根结底,生活的方方面面都是故事,因为生活本身就是故事。从最早的洞穴壁画到最新的尖端电子游戏,人类一直渴望故事。因此,讲故事营销成为现代商业不可或缺的一部分也就不足为奇了。
简而言之,叙事远比产品简单枯燥的细节更引人入胜。它能让潜在买 台湾 whatsapp 号码数据库 家体验到情感上的联系,而不仅仅是实用性。虽然在某些情况下,这可能有些刻意,但与产品或公司建立联系通常会带来更充实的体验。
但不要只听我们的说辞。不妨亲自体验一下。
短篇小说示例
想象一下,你是一位狂热的徒步旅行者。几个月来,你一直在为一次重要的徒步之旅做准备——阿巴拉契亚山道。你知道所有应对熊的安全技巧。你在家乡得到了支持,所以如果需要的话,人们会给你寄钱和补给。事实上,你甚至知道在长达数月的旅程中如何妥善处理垃圾。
你从佐治亚州的斯普林格山出发的那天,空气清新。虽然部分多云,但太阳偶尔会从蓝白色的群山后探出头来。最初的几天,一切都如你所愿。天气很好,你的小队相处融洽,景色也很美。
然而,在第五天的早晨,你被一声巨雷惊醒。薄雾最终变成了毛毛细雨,最后变成了倾盆大雨。你们的团队尽可能地远足,希望天气会好转。但第二天,雨仍然没有停。尽管如此,你还是很庆幸自己投资了这顶帐篷。优质的聚酯纤维帐篷发挥了它的作用,让你整晚都保持干爽。
然而,另一位徒步旅行者就没那么幸运了。他们从其他公司购买的劣质帐篷没能挡住暴雨。醒来后,他们发现物资上积了一层水。他们的鞋子湿透了,衣服也好不到哪里去。别无选择,他们只好徒步了一整天。但到最后,他们却苦不堪言,脚底起了好几个水泡。
几天后,雨终于停了,他们设法把物品晾干。但这只是一次痛苦的经历,如果准备得更充分,这次经历本可以避免。对于团队的所有成员来说,教训都很明显。买一个更好的帐篷。