牌和户外标牌也在提升品牌知
Posted: Wed Apr 23, 2025 5:03 am
这些年，麦当劳加大了广告宣传力度，在电视、广播和报纸等媒体上投入巨资，广告名度方面发挥了重要作用。麦当劳作为一个重要品牌的崛起恰逢电视广告的黄金时代，而麦当劳也充分利用了这一媒体的优势。
另一个品牌曝光的舞台是麦当劳对国际足联世界杯等体育赛事的持续赞助，但由于竞争加剧、需要资助菜单更改和技术改进，以及因销售“垃圾食品”而受到负面报道，麦当劳与奥运会长达 41 年的合作关系于 2017 年结束。
麦当劳勇士队风暴水域
多年来，该公司经常成为争议的焦点。随着其实力和声望的不断增长，其商业行为、环境记录、工作条件和健康问题也受到了密切关注。
1990年，一个名为“伦敦绿色和平”的小型组织的 扎洛数据库 活动人士散发了题为“麦当劳出了什么问题？”的传单，批评其环境、健康和劳工记录。麦当劳以诽谤罪起诉了他们，此案成为英国历史上持续时间最长的法律诉讼，被称为“麦当劳诽谤案”。
摩根·斯普尔洛克 (Morgan Spurlock) 2004 年拍摄的纪录片《超码的我》(Super Size Me) 声称麦当劳的食品导致社会肥胖率上升，并且该公司未能向顾客提供营养信息。影片首映几周后，麦当劳宣布将从菜单中移除超大份选项，并推出成人开心乐园餐。除了营养和健康问题外，麦当劳一直是“为 15 美元而战”运动的主要目标。该运动于 2012 年在美国发起，最初是快餐工人为提高最低工资标准而开始罢工的基层运动。他们的努力取得了一定成效，2200 万工人的工资得到了加薪，而且这个问题正在扩展到其他领域，例如“零工经济”和拼车从业者。
麦当劳：从金拱门走向全球霸主
麦当劳：从金拱门走向全球霸主
现代化和提升形象
进入21世纪，麦当劳致力于弥补不足，提升形象，并紧跟科技发展步伐。2002年，麦当劳发布了第一份社会责任报告。
“我就喜欢”的标语于2003年推出，取得了巨大成功，并一直沿用至今。菜单会根据健康和环保趋势不断更新。该品牌的慈善工作广为人知，例如年度活动“麦当劳快乐日”和罗纳德·麦当劳之家慈善基金会。公司网站重点介绍了公司在企业和社会责任方面的诸多领域，例如气候行动、牛肉可持续性、包装、多样性、回收利用等等。
最近，在现任首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 的领导下，该品牌推出了其关键的“变革计划”：一份引人入胜且内容丰富的计划，概述了其改进后的净零排放、可持续食品采购、效率以及包容性和多样性举措的关键目标。
另一个品牌曝光的舞台是麦当劳对国际足联世界杯等体育赛事的持续赞助，但由于竞争加剧、需要资助菜单更改和技术改进，以及因销售“垃圾食品”而受到负面报道，麦当劳与奥运会长达 41 年的合作关系于 2017 年结束。
麦当劳勇士队风暴水域
多年来，该公司经常成为争议的焦点。随着其实力和声望的不断增长，其商业行为、环境记录、工作条件和健康问题也受到了密切关注。
1990年，一个名为“伦敦绿色和平”的小型组织的 扎洛数据库 活动人士散发了题为“麦当劳出了什么问题？”的传单，批评其环境、健康和劳工记录。麦当劳以诽谤罪起诉了他们，此案成为英国历史上持续时间最长的法律诉讼，被称为“麦当劳诽谤案”。
摩根·斯普尔洛克 (Morgan Spurlock) 2004 年拍摄的纪录片《超码的我》(Super Size Me) 声称麦当劳的食品导致社会肥胖率上升，并且该公司未能向顾客提供营养信息。影片首映几周后，麦当劳宣布将从菜单中移除超大份选项，并推出成人开心乐园餐。除了营养和健康问题外，麦当劳一直是“为 15 美元而战”运动的主要目标。该运动于 2012 年在美国发起，最初是快餐工人为提高最低工资标准而开始罢工的基层运动。他们的努力取得了一定成效，2200 万工人的工资得到了加薪，而且这个问题正在扩展到其他领域，例如“零工经济”和拼车从业者。
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现代化和提升形象
进入21世纪，麦当劳致力于弥补不足，提升形象，并紧跟科技发展步伐。2002年，麦当劳发布了第一份社会责任报告。
“我就喜欢”的标语于2003年推出，取得了巨大成功，并一直沿用至今。菜单会根据健康和环保趋势不断更新。该品牌的慈善工作广为人知，例如年度活动“麦当劳快乐日”和罗纳德·麦当劳之家慈善基金会。公司网站重点介绍了公司在企业和社会责任方面的诸多领域，例如气候行动、牛肉可持续性、包装、多样性、回收利用等等。
最近，在现任首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 的领导下，该品牌推出了其关键的“变革计划”：一份引人入胜且内容丰富的计划，概述了其改进后的净零排放、可持续食品采购、效率以及包容性和多样性举措的关键目标。