Page 1 of 1

Активация бренда: что это такое, для чего нужна и как ее можно использовать?

Posted: Sat Dec 07, 2024 9:02 am
by Minhaj156
07 июня, 2017 в 9:36Эдуардо Араньяв 7 P - Персонализация , Цифровая стратегия , Цифровой маркетингОставить комментарий
Поделиться этой статьей
Как активировать бренд ? Это вопрос, который мы не часто задаем себе и окружающим нас профессионалам в области коммуникаций… но нам следует! Многие специалисты по маркетингу слишком сосредоточены на привлечении большего трафика на свои веб-сайты, инвестируют в рекламу для повышения осведомленности , которая не всегда продолжительна, и бомбардируют потребителей всем и вся о бренде. Многие считают, что таких стратегий достаточно, чтобы активизировать бренд, но, как показывают научные данные, они глубоко ошибаются.

Бренд активируется , когда потребитель способен осознать ценность бренда и его полезность в их жизни. Бренд больше не является просто продавцом товара/услуги, он становится чем-то большим, Номера телефонов Сальвадора чем-то, что остается в нашей памяти. Бренд становится активным , когда мы связываем с ним эмоции и воспоминания (положительные или отрицательные). Активный бренд – это больше, чем просто бренд в глазах потребителя.

Как мы увидим в следующих параграфах, где представлен научный контент, собранный авторами, изучавшими эту область, активация бренда означает создание ценности. Что значит создание ценности? Я считаю, что следующая цитата Джея Бэра просто подводит итог. Для тех, кто не понимает по-английски, вот перевод: «Сделайте свой маркетинг настолько полезным, чтобы люди были готовы за него платить».

Image

Активация бренда — это концепция, которая начинает формироваться в научном сообществе, но продолжает оставаться предметом дискуссий и глубоких исследований. Однако дискуссия остается живой. Само название этой стратегии, похоже, еще не до конца определено, и даже не определены границы этой отрасли коммуникации. Основанная на таких концепциях, как потребительский опыт, опыт бренда и событийный маркетинг, активация бренда включает в себя компоненты из каждой из этих областей с конечной целью создания ценности в сознании потребителя и создания незабываемого бренда.

Многие исследователи и авторы, проложившие путь в области активации брендов, называют эту стратегию естественным шагом в эволюции брендов , подчеркивая, что «бренд может быть активирован в самых разных ситуациях, лучше всего сведены в четыре пункта: продукты и услуги, сотрудники, идентичность и коммуникация».