爱德华·斯托克韦尔 (Edward Stockwell)在这里提出了一个有趣的观点。
这两种根汁啤酒的所有者都是拥有巨额广告预算的公司 — — Mug 属于百事 冰岛电话号码列表
可乐，Barq's 属于可口可乐。（可口可乐每年平均在广告上花费 40 亿美元。）
但我们从未见过 Barq 或 Mug 的广告
。
还有其他迹象表明这些根汁啤酒的营销预算不足。 助他们发现可能降低转化率的痛点。也许结账需要点击太多次 — —或者太少。也许产品页面加载缓慢。也许广告着陆页的布局令人困惑。
一旦发现潜在问题，他们就会测试更新并进行迭代改进。
总体策略是：“我收集数据，”卡普兰说。“我尝试了很多不同的事情。我优化了有效的方法，减少了无效的方法。”
这可能需要一段时间。“如果你要进行任何类型的 CRO……你需要进行至少 90 天的测试，”Glass 说。“很多人对这个答案感到震惊。”
以下是专业增长营销人员掌握的该领域特定技能：
5 个迹象表明根汁啤酒的营销支出很少
这两种根汁啤酒都没有经过验证的 Instagram 或 Twitter。而百事可乐和可口可乐（以及七喜和雪碧！）都有。
Barq 在 Instagram 上最大的粉丝账户有 2000 名粉丝。其简介开头是“Barq 的粉丝正在消亡”。
百事可乐最近发布的关于 Mug 的推文预示着不祥之兆。它宣称： “Mug Root Beer 并未在全国范围内停产。”如果你非要这么说的话……
这些品牌最受欢迎的电视广告是在 2000 年之前播出的。谷歌搜索“Barq 根汁啤酒广告”，最上面的结果来自 1997 年。
Mug 的吉祥物是一只名叫 Dog 的斗牛犬。感觉他们试图节省创意。
我们的外卖？
根汁啤酒市场可能正在增长——但增长速度还不足以让大型饮料集团投资该领域。就像，根本就没必要。
