上的单次购买成本约为
Posted: Sat Dec 07, 2024 10:06 am
一些营销人员对于尝试 Snapchat 仍心存疑虑。
Thesis 发展总监达拉丹尼 (Dara Denney)表示，令人担忧的是：“只是一群青少年在使用该平台并来回发送过滤器。”
一群13岁的孩子到底能有多少消费能力？
这是个好问题。但 Snapchat 有大量成年用户。
来源：App Ape
Snapchat 覆盖各个年龄段的用户群是有道理的：该公司成立于 2011 年，2011 年的青少年用户现在已经步入 20 多岁。
（事实上，Denney 的一位配饰客户发现，他们在 Snapchat 上的最佳受众群体是 35-44 岁年龄段的人。）
如今，Snapchat 每月活跃用户中近 50% 的人年龄在 29 岁及以上，“这些人拥有购买力”，丹尼说。
各个年龄段的受众和低廉的每千次展示费用 (CPM)使 Snapchat 成为尝试突破界限的创意和信息传递的绝佳场所。
“骗局有点被揭穿了，”丹尼说。“人们开始意识到，在 Snapchat 上你可以得到相当不错的结果。”
“人们开始意识到，通过 Snapchat 可以获得相当不错的结果。”
Snapchat 广告的分类
由于选择众多，在Snapchat 的五种核心广告类型中做出选择可能很困难。我们请 Denney 和社交媒体营销人员Billy Pacheco向我们介绍每种选项的基本优势和规格。
单一图片或视频广告。
最适合：在用户查看好友动态时吸引他们的注意力
这些全屏广告是 Snapchat 的主要收入来源，出现在自然故事之间；尽管它们的最长长度可达三分钟，但 Snapchat建议将它们保持在 3-5 秒之间。
Denney 认为这种广告形式最为成功。“这里最有效的是用户生成内容和平台原生内容。”
Snapchat 用户向上滑动这些按钮即可转换为行动号召 (CTA)。
滤镜和镜头。
最适合：激发参与度和 UGC
Snapchat 滤镜和 AR 镜头是让用户与您的品牌互动的好方法。
滤镜让用户能够使用增强现实叠加层美化图像和视频。地理滤镜甚至可以进行地理标记，因此它们只在特定位置起作用 — — 例如婚礼场地或大学校园。
来源：Snapchat
类似地，镜头允许品牌创建物体或动画，然后用户可以使用增强现实将其放入他们的空间中，例如上图所示的模拟人生自拍镜头中的 AR 宠物。
故事广告。
最适合：吸引有强烈购买意向的购物者
这种 Snapchat 广告类型将您的品牌放置在应用程序的“发现”部分。与 TikTok 的“为你推荐”页面类似，用户可以在这里滑动浏览推荐内容，例如新闻报道或 ASMR 风格的图片集。
故事广告可让您的品牌在视觉上与周围的内容相融合：就像有机内容一样，故事广告会以图块的形式出现在发现提要中。
Denney 发现，浏览“发现”部分的用户有更高的购买意愿。
“你的广告实际上并没有打断他们的浏览流程，”她解释道。“他们正在积极寻找其他东西来打发时间，所以他们实际上会主动点击你的广告。”
“您的广告实际上并没有打断他们的浏览流程。他们正在积极寻找其他东西来占用他们的时间，因此他们实际上会主动点击您的广告。”
收藏广告。
最适合：类似电子商务的体验
这些可购物产品广告突出显示了一系列产品照片，用户可以轻松点击。
将它们视为可直接注入 Snapchat 的电子商务产品页面或数字产品目录。
来源：Snapchat
这种广告格式可以出现在“发现”页面上，例如故事广告，也可以出现在用户的自然内容源中，例如单张图片或视频广告。
商业广告。
最适合：获取视频观看次数
Snapchat 还允许播放视频广告，最长可达三分钟。与常规视频广告不同，用户在前六秒内不能跳过此广告格式。
Snapchat 上的浏览量很便宜，但转化量却不那么便宜
Denney 发现，Snapchat 的平均每千次展示费用 (CPM) 徘徊在 2.50 美元左右，而 Facebook 上类似的购买费用则为 10 至 20 美元。
“价格差异非常大，”她说。
“CPM 定价差异非常大。”
然而，与其他社交平台相比，Snapchat 广告的有效性仍存在一些争议。
Snapchat 是一个较年轻的社交平台，在推出Shopify 集成和企业公共资料方面比 Facebook 和 Google慢一点。
“该平台仍在建设中，仍在优化中，”帕切科说。
这意味着有时候，Snapchat 的较低成本与较低的转化率相对应。
Denney 合作的一家护肤品牌在 Facebook 35 美元，在 Snapchat 上的单次购买成本约为 32 美元。
这使得 Snapchat 的转化成本比 Facebook 的转化成本便宜，但并非便宜 8 倍。
不过，Snapchat 的低 CPM 也有好处。我们的两位专家都认为，其中一个好处是，您可以尝试创意和定位，同时将财务风险降至最低。
谁做的 Snapchat 广告正确？3 个示例
我们请专家看看他们认为哪些品牌一直在推出与 Snapchat 原生内 肯尼亚电话号码列表
容完美契合的优质广告内容。以下是他们列举的三个例子。
1. Squatch 博士
Dr. Squatch 生产的具有“男人味”的天然肥皂每年带来数百万美元的收入。
这是因为该品牌以... 一点点无稽之谈来营销其务实的产品。想想将当前的迷因、互联网趋势和幽默结合起来的创意。
即使对肥皂剧不感兴趣的用户也能享受其内容——这就是它有效的原因。
Dr. Squatch 的 Instagram 很好地展现了该品牌的美感：
“他们的 Snapchat 广告做得非常好，”丹尼说。“我总是停下来观看它们。”
2. CUUP
内衣和泳装零售商 CUUP 重新定义了胸罩的测量方法——该品牌知道如何在 Snapchat 平台上谈论这一点。他们的团队似乎完全了解这个平台。
“他们利用了非常棒的真实 UGC 内容，我认为这些内容在 Snapchat 上的表现会非常好，”Denney 说。
Thesis 发展总监达拉丹尼 (Dara Denney)表示，令人担忧的是：“只是一群青少年在使用该平台并来回发送过滤器。”
一群13岁的孩子到底能有多少消费能力？
这是个好问题。但 Snapchat 有大量成年用户。
来源：App Ape
Snapchat 覆盖各个年龄段的用户群是有道理的：该公司成立于 2011 年，2011 年的青少年用户现在已经步入 20 多岁。
（事实上，Denney 的一位配饰客户发现，他们在 Snapchat 上的最佳受众群体是 35-44 岁年龄段的人。）
如今，Snapchat 每月活跃用户中近 50% 的人年龄在 29 岁及以上，“这些人拥有购买力”，丹尼说。
各个年龄段的受众和低廉的每千次展示费用 (CPM)使 Snapchat 成为尝试突破界限的创意和信息传递的绝佳场所。
“骗局有点被揭穿了，”丹尼说。“人们开始意识到，在 Snapchat 上你可以得到相当不错的结果。”
“人们开始意识到，通过 Snapchat 可以获得相当不错的结果。”
Snapchat 广告的分类
由于选择众多，在Snapchat 的五种核心广告类型中做出选择可能很困难。我们请 Denney 和社交媒体营销人员Billy Pacheco向我们介绍每种选项的基本优势和规格。
单一图片或视频广告。
最适合：在用户查看好友动态时吸引他们的注意力
这些全屏广告是 Snapchat 的主要收入来源，出现在自然故事之间；尽管它们的最长长度可达三分钟，但 Snapchat建议将它们保持在 3-5 秒之间。
Denney 认为这种广告形式最为成功。“这里最有效的是用户生成内容和平台原生内容。”
Snapchat 用户向上滑动这些按钮即可转换为行动号召 (CTA)。
滤镜和镜头。
最适合：激发参与度和 UGC
Snapchat 滤镜和 AR 镜头是让用户与您的品牌互动的好方法。
滤镜让用户能够使用增强现实叠加层美化图像和视频。地理滤镜甚至可以进行地理标记，因此它们只在特定位置起作用 — — 例如婚礼场地或大学校园。
来源：Snapchat
类似地，镜头允许品牌创建物体或动画，然后用户可以使用增强现实将其放入他们的空间中，例如上图所示的模拟人生自拍镜头中的 AR 宠物。
故事广告。
最适合：吸引有强烈购买意向的购物者
这种 Snapchat 广告类型将您的品牌放置在应用程序的“发现”部分。与 TikTok 的“为你推荐”页面类似，用户可以在这里滑动浏览推荐内容，例如新闻报道或 ASMR 风格的图片集。
故事广告可让您的品牌在视觉上与周围的内容相融合：就像有机内容一样，故事广告会以图块的形式出现在发现提要中。
Denney 发现，浏览“发现”部分的用户有更高的购买意愿。
“你的广告实际上并没有打断他们的浏览流程，”她解释道。“他们正在积极寻找其他东西来打发时间，所以他们实际上会主动点击你的广告。”
“您的广告实际上并没有打断他们的浏览流程。他们正在积极寻找其他东西来占用他们的时间，因此他们实际上会主动点击您的广告。”
收藏广告。
最适合：类似电子商务的体验
这些可购物产品广告突出显示了一系列产品照片，用户可以轻松点击。
将它们视为可直接注入 Snapchat 的电子商务产品页面或数字产品目录。
来源：Snapchat
这种广告格式可以出现在“发现”页面上，例如故事广告，也可以出现在用户的自然内容源中，例如单张图片或视频广告。
商业广告。
最适合：获取视频观看次数
Snapchat 还允许播放视频广告，最长可达三分钟。与常规视频广告不同，用户在前六秒内不能跳过此广告格式。
Snapchat 上的浏览量很便宜，但转化量却不那么便宜
Denney 发现，Snapchat 的平均每千次展示费用 (CPM) 徘徊在 2.50 美元左右，而 Facebook 上类似的购买费用则为 10 至 20 美元。
“价格差异非常大，”她说。
“CPM 定价差异非常大。”
然而，与其他社交平台相比，Snapchat 广告的有效性仍存在一些争议。
Snapchat 是一个较年轻的社交平台，在推出Shopify 集成和企业公共资料方面比 Facebook 和 Google慢一点。
“该平台仍在建设中，仍在优化中，”帕切科说。
这意味着有时候，Snapchat 的较低成本与较低的转化率相对应。
Denney 合作的一家护肤品牌在 Facebook 35 美元，在 Snapchat 上的单次购买成本约为 32 美元。
这使得 Snapchat 的转化成本比 Facebook 的转化成本便宜，但并非便宜 8 倍。
不过，Snapchat 的低 CPM 也有好处。我们的两位专家都认为，其中一个好处是，您可以尝试创意和定位，同时将财务风险降至最低。
谁做的 Snapchat 广告正确？3 个示例
我们请专家看看他们认为哪些品牌一直在推出与 Snapchat 原生内 肯尼亚电话号码列表
容完美契合的优质广告内容。以下是他们列举的三个例子。
1. Squatch 博士
Dr. Squatch 生产的具有“男人味”的天然肥皂每年带来数百万美元的收入。
这是因为该品牌以... 一点点无稽之谈来营销其务实的产品。想想将当前的迷因、互联网趋势和幽默结合起来的创意。
即使对肥皂剧不感兴趣的用户也能享受其内容——这就是它有效的原因。
Dr. Squatch 的 Instagram 很好地展现了该品牌的美感：
“他们的 Snapchat 广告做得非常好，”丹尼说。“我总是停下来观看它们。”
2. CUUP
内衣和泳装零售商 CUUP 重新定义了胸罩的测量方法——该品牌知道如何在 Snapchat 平台上谈论这一点。他们的团队似乎完全了解这个平台。
“他们利用了非常棒的真实 UGC 内容，我认为这些内容在 Snapchat 上的表现会非常好，”Denney 说。