以 Warby Parker 为例。2012 年，当一家初创公司时 ，它就因一个恶作 科威特电话号码列表
剧而爆红互联网：Warby Barker，一款假冒的狗狗眼镜。
该公司利用社交媒体活动在愚人节当天推出了 Warby Barker——据广泛 报道，4 月前三天， Warby Barker 网站的访问量是 Warby Parker 官方网站的 2.5 倍。
事实证明人们喜欢戴眼镜的狗的照片。
付费社交媒体营销人员过去能够像这样即时了解消费者的偏好。几乎没有社交媒体策略——尽管Warby Barker 背后也有一些客户意见和搜索引擎优化 (SEO) 。
但在线广告领域瞬息万变。新社交媒体平台的兴起以及付费社交归因的最新变化意味着，对于营销人员来说，2012 年可能是一个不同的世纪。
如今，偶然获得成功变得更加困难了。
首先，Facebook 的广告投放算法从那时起变得更加复杂，具有更多只有专业人士才能理解的自动化功能。
另一方面，Facebook 的广告商比以往任何时候都多，这意味着更激烈的竞争——不仅仅是为了吸引目标受众的注意力，也为了广告空间。
来源：Statista
如今，业余人士在付费社交广告方面能做的事情非常有限。即使他们使用高质量的创意，比如戴眼镜的狗。
那么，您如何知道何时应该聘请付费社交媒体广告专家呢？我们向三位专业人士询问了何时应该聘请专家，以及他们如何处理招聘流程。
专家
Marc Barraza，MarketerHire付费媒体总监
Ashley Elfend，付费社交媒体顾问
SAP全球综合媒体经理Sabrina Reid
为什么值得投资社交媒体广告专家
巴拉扎说，如果你每个月只花很少的钱在付费社交活动上，那么聘请全职员工或营销机构来管理“在经济上是没有意义的”。
但按小时或兼职方式聘请社交媒体营销专家往往是有意义的。
一般小企业主并不总是能够直观地掌握如何评估绩效或何时增加或减少支出。
如果某项活动效果不佳，“有时你需要耐心等待，”Elfend 说道。“给广告一点时间。”
然而，如果没有多年的经验，很难知道要有多耐心。或者什么时候要耐心。
付费社交充满了这样的判断——专业的自由职业者将拥有数字营销直觉，以确保你的支出高效。
此外，随着您对在线形象的期望增加，他们的工作时间也会增加。
5 个迹象表明你需要尽快聘请自由社交媒体广告专家
不确定现在是否是聘请付费社交专家的合适时机？以下五个迹象表明您应该立即重新安排预算以适应新员工。
1. 你只依赖口口相传——而且这种依赖正在逐渐减少。
收益递减规律在口口相传中表现得最为明显。
当您刚开始时，它可以为您带来大量新客户，但一段时间后，您的增长将开始停滞。
里德说：“它基本上会在某个点停止，”特别是如果你没有广为人知的推荐激励措施。
“它基本上只是在某个点停止了。”
随着公司扩大经营规模，其营销和客户获取工作也需要随之扩大。
您可以通过投资许多不同的渠道来实现这一目标，包括电子邮件营销、影响者营销和谷歌广告——但有一种很好、快速的方法，特别是在电子商务领域，就是聘请专家来扩大您的付费社交支出。
2. 您经常将超过 20% 的付费社交预算用于重新定位。
广告“规则”层出不穷，其中大多数都值得引用。但付费社交中的一条经验法则似乎确实站得住脚：80/20 规则
