声音等获得史诗般的自
Posted: Sat Dec 07, 2024 10:13 am
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录 。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯， 请在此处订阅。
也许不言而喻，但模因无处不在。它们是我们日常媒体饮食的一部分。
eMarketer在 2020 年某一天随机进行的一项调查中发现，大多数 Z 世代人以及约三分之一的受访者在当天看到了 meme。
那么，为了让自己被关注，营销人员也应该搭上模因之车吗？
优点：表情包本质上可以起到增长黑客的作用，让品牌通过表情包推文、TikToks设置为病毒式然覆盖率。
缺点：并非每个品牌都能成功搞笑。此外，eMarketer 指出，具有意外背景故事或政治含义的表情包可能会引发品牌安全问题。
您在营销活动中使用模因吗？这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录 。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯， 请在此处订阅。
“为了成功，你需要做一些无法扩大规模的事情。”
DTC 增长营销人员Nik Sharma早在 2017 年就发推文说了这句话——他说今天这句话仍然适用。
尽管很多营销人员将“可扩展”和“良好”视为同义词。
可扩展营销策略的代价
依靠已建立的、可扩展的营销策略，“你最终会 变 黎巴嫩电话号码列表
得和其他人一样”，夏尔马告诉 MarketerHire。
当然，您可以在 Facebook 广告创意中加入自己的想法 - 但您仍然像其他 1000 万家企业一样投放 Facebook 广告。
夏尔马建议，要想真正脱颖而出，就尝试一些你不确定是否可以扩展的策略。
扩展性较差的营销策略包括……
活动： “我认为没有人会举办活动（希望将其规模扩大到）每年 15 次或更多，”Sharma 说道。（即使 SXSW 也仍然是每年一次！）
社区：如果一个社区扩张得太快，它可能会失去最初吸引人的文化。
定制兰博基尼：硬苏打水品牌 Happy Dad 的 YouTuber 创始人最近驾驶一辆定制的、印有徽标的兰博基尼在加州巡回宣传他们的产品。结果看起来像是 Lollapalooza 音乐节。
但是......如果这些策略失败了，而你想扩大它们，该怎么办？
“你可以找到答案的，”夏尔马说。他做到了。
（最初）不可扩展方法的力量
当 Sharma 在 Hint Water 工作时，他和团队在 2017 年试行了网红营销——当时该领域还没有今天那么成熟。
为了启动他们的首次合作，他们向 YouTuber Sara Dietschy发送了免费产品并带她去吃午餐，然后合作制作赞助视频。
这种高接触、关系至上的流程似乎不具备可扩展性。但 Hint 还是扩展了它。怎么做到的？
网络效应起了作用。Dietschy向其他创作者介绍了 Hint Water，很快它就成了“纽约市每位创作者冰箱里的首选饮料”，Sharma 说。
自动化也是如此。Hint团队实现了对影响者内容的自动跟踪和归因。
网红营销开始兴起。Business Insider 预测，到 2022 年，网红营销行业的价值将达到 180 亿美元。
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也许不言而喻，但模因无处不在。它们是我们日常媒体饮食的一部分。
eMarketer在 2020 年某一天随机进行的一项调查中发现，大多数 Z 世代人以及约三分之一的受访者在当天看到了 meme。
那么，为了让自己被关注，营销人员也应该搭上模因之车吗？
优点：表情包本质上可以起到增长黑客的作用，让品牌通过表情包推文、TikToks设置为病毒式然覆盖率。
缺点：并非每个品牌都能成功搞笑。此外，eMarketer 指出，具有意外背景故事或政治含义的表情包可能会引发品牌安全问题。
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“为了成功，你需要做一些无法扩大规模的事情。”
DTC 增长营销人员Nik Sharma早在 2017 年就发推文说了这句话——他说今天这句话仍然适用。
尽管很多营销人员将“可扩展”和“良好”视为同义词。
可扩展营销策略的代价
依靠已建立的、可扩展的营销策略，“你最终会 变 黎巴嫩电话号码列表
得和其他人一样”，夏尔马告诉 MarketerHire。
当然，您可以在 Facebook 广告创意中加入自己的想法 - 但您仍然像其他 1000 万家企业一样投放 Facebook 广告。
夏尔马建议，要想真正脱颖而出，就尝试一些你不确定是否可以扩展的策略。
扩展性较差的营销策略包括……
活动： “我认为没有人会举办活动（希望将其规模扩大到）每年 15 次或更多，”Sharma 说道。（即使 SXSW 也仍然是每年一次！）
社区：如果一个社区扩张得太快，它可能会失去最初吸引人的文化。
定制兰博基尼：硬苏打水品牌 Happy Dad 的 YouTuber 创始人最近驾驶一辆定制的、印有徽标的兰博基尼在加州巡回宣传他们的产品。结果看起来像是 Lollapalooza 音乐节。
但是......如果这些策略失败了，而你想扩大它们，该怎么办？
“你可以找到答案的，”夏尔马说。他做到了。
（最初）不可扩展方法的力量
当 Sharma 在 Hint Water 工作时，他和团队在 2017 年试行了网红营销——当时该领域还没有今天那么成熟。
为了启动他们的首次合作，他们向 YouTuber Sara Dietschy发送了免费产品并带她去吃午餐，然后合作制作赞助视频。
这种高接触、关系至上的流程似乎不具备可扩展性。但 Hint 还是扩展了它。怎么做到的？
网络效应起了作用。Dietschy向其他创作者介绍了 Hint Water，很快它就成了“纽约市每位创作者冰箱里的首选饮料”，Sharma 说。
自动化也是如此。Hint团队实现了对影响者内容的自动跟踪和归因。
网红营销开始兴起。Business Insider 预测，到 2022 年，网红营销行业的价值将达到 180 亿美元。
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