我们先从一种被认为只是文本的渠道开始，但图像实际上具有巨大的影响力：电子邮件营销。经典指标是打开率和点击率。视觉效果可以提高这两者。
1. 打开率：主题行单词
主题行只有一项任务：赢得收件人的点击。
它有两种方式来完成这项工作：表明内容有价值 挪威手机号码数据库 和/或表明内容易于使用。换句话说，当他们在收件箱中看到您的消息时，他们会快速进行成本/收益计算，而您的主题行需要显示低成本和高收益。
主题行中的数字表明这是一篇列表帖子，因此成本会显得很低。“哦，这封邮件有 12 种提高打开率的方法？也许我会打开它并浏览一下列表。”
主题行中的图像词也一样。“哦，这封邮件中有一张图表，展示了如何提高打开率？也许我会打开它快速浏览一下。”
我们经常发送带有图片文字的电子邮件作为主题行。以下是一些带有图片文字的示例。
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此流程图展示了整个内容创建过程
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55 个营销图表：您可以在内容中使用的视觉效果文件
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一张大图展示三种类型的搜索意图
这些通常是打开率（和点击率）最高的电子邮件。以下是数据：
条形图显示按主题行单词显示的电子邮件性能
注意：这是一个小数据集，有些主题行适合多个类别。请自己测试一下。如果您学到了什么，请告诉我们！
2. 点击率：HTML 电子邮件图像
打开率只是第一步。只有访问者点击链接或按钮后，您才算赢得访客。
有些电子邮件是文本格式的。它们很好，因为它们快速、直接，而且看起来像普通邮件。其他电子邮件是 HTML 格式的。它们很好，因为它们是视觉化的。目前还没有确凿的研究来说明哪种格式更好。这取决于您的受众和您的主题。
根据我们的经验，在 HTML 中添加视觉效果（通常是图表或示意图）有助于赢得点击。它们不仅可以预览内容，而且是一个巨大的点击目标。每年，我们表现最好的电子邮件活动都是在电子邮件正文中包含图像文字主题行和图表的电子邮件。
以下是我们过去两年中每年的电子邮件营销活动数据，其中列出了表现最佳的营销活动。
两篇文章的分析图片
视觉效果如何推动社交媒体营销
这一点更加明显。社交媒体显然是一个非常直观的渠道。毕竟，Facebook 以“脸”这个词开头，Instagram 的标志就是一个相机。
但是哪些特定的营销视觉效果能够推动哪些营销指标？
3. 点击率：社交媒体视频
用户正在浏览帖子。您需要让您的帖子成为“拇指停止器”，并让他们放慢速度并更仔细地查看。视频可以达到这一目的。
制作一篇典型的社交帖子需要 2-3 分钟。制作一段带字幕的一分钟视频可能需要 20-30 分钟。所以这绝对需要付出 10 倍的努力。
但这些正是能带来 100 倍效果的帖子类型。如果您在链接中添加广告系列跟踪代码，您可以在 Google Analytics 中看到帖子的实际流量。如果您看到单个帖子带来数十甚至数百次点击，请不要感到惊讶。
社交帖子中的视频示例
我们建议制作简短、个性化和直接的视频。以下是制作和跟踪社交媒体视频的工具。
4. 参与度：高大图像
我们没有这方面的研究数据，但我们有足够的例子来推荐这种方法：在 LinkedIn 上使用高大图片。这些社交媒体帖子通常会获得巨大的参与度。Amanda 对此深信不疑。
这是有道理的。无论是在移动设备还是桌面设备上，图像的像素高度都占据了用户的视口。几乎就像大片风格的涂鸦一样，它肯定会引起人们的注意。
如果视觉效果有意义（研究数据、图表或简单的信息图），它就会吸引他们的注意力。这就是你如何触发算法将其展示给成倍增加的受众。
内容专家 Sarah Parker 的这篇文章就是一个很好的例子。它获得了 3000 多个回应、400 多条评论和数百次分享。这是视频内容和社交参与方面的一个小型案例研究。
Linkedin 上发布的长图图片
布鲁克·塞拉斯B Squared Media
“我们在 LinkedIn 上注意到，简洁的纯文本引言在吸引参与和对话方面获得了很大的吸引力。为了进一步发展，我们使用 Canva 创建了这些引言，并在其后面添加了图片（模因）和少量动作（“视频”）。我们发现，参与度和对话量都进一步飙升——而这些只需要大约 5 分钟即可创建！”
5. 网络研讨会注册：ABM 计划的视频邀请
当你先挑选未来的潜在客户，为他们专门创建内容，然后直接与他们联系时，这就叫做“基于帐户的内容营销”。用矛捕鱼比用网捕鱼效率高得多。没有误捕。
我们对某个行业进行原创研究，制作演示文稿，并邀请我们的 LinkedIn 联系人参加网络研讨会。这些是快速、个性化的视频邀请，用于直接向 LinkedIn 上的现有联系人发送消息。视频也会添加到网络研讨会登录页面。
您可以在我们的剧本中看到一个示例。它位于第三步。
这些计划注重质量，而非数量。但我们仍会跟踪这些邀请的点击率。发送了 100 条消息。其中 75 条点击。40 条注册。20 人参加。5 人成为潜在客户。2 人成为客户。
ABM 活动分析
视觉效果如何推动搜索
搜索引擎每天都在变得更加注重视觉效果。SERP（即“搜索引擎结果页面”）中充满了比以往更多的视觉内容、缩略图和视频。在某些情况下，今天您在搜索结果页面中看到的图片数量是五年前的 4 倍。
那么营销人员如何使用视觉效果来提高排名和知名度呢？
6. 可见性：使用 YouTube 进行 SEO
搜索结果页面充斥着视频，比以往任何时候都多。搜索结果中出现视觉效果是最大的 SEO 趋势之一。看看这些年来谷歌的截图就知道了。
你可以用两种心态来看待这一趋势：稀缺或丰富。
视频降低了网站的点击率……因此内容营销人员很伤心。
视频是出现在搜索中的另一个机会……因此内容营销人员很高兴。
谷歌搜索结果中的视频缩略图
如果您制作针对人们搜索的主题的搜索优化视频，您就有了在搜索结果中展示的新机会。诚然，这种展示没有流量（他们不会访问您的网站），但它仍然有价值。它仍然是品牌知名度。
以下是 YouTube Studio 对 Google 中排名视频的分析结果。在此示例中，您可以看到近 10,000 次观看归因于搜索。如果我们没有制作该视频，其他人就会获得这些观看次数。
YouTube 分析
7. 权威性：链接吸引力
所有博主都知道图片可以让内容更吸引人。但并非所有博主都有时间自己制作图片。当您创建视觉效果时，您就有机会被博主注意到。如果视觉效果支持他们的信息，他们可能会添加它……并添加指向您（原始来源）的链接。
有些图片比其他图片更能吸引链接。以下是最佳格式：
数据可视化（图表）
视觉解释（图表）
