为什么你必须立即停止依赖关键字研究工具
Posted: Mon Dec 09, 2024 9:40 am
我是关键词研究的忠实拥护者。我曾就该主题撰写了大量文章，甚至最近还发表了一篇文章，概述了除标准优化之外的 13 种关键词用途。
我并不是想在这篇文章中否定所有这些原因，但我确实想提醒大家为什么关键字研究数据根本不可信。
事实上，如果你过于依赖这些数据，你会发现自己偏离了轨道。虽然你的数字营销活动可能看起来很成功，但它可能不会转化为业务增长。
关键词研究工具存在缺陷
关键字研究工具的最大问题是数据有误。没有其他 克罗地亚电话号码数据 说法。现在，它们的准确度可能有所不同，但这只是另一种说法，它们的不准确度也有所不同！问题不在于它们有多正确，而在于它们有多错误。
除了数据本身不准确之外，关键字研究工具也无法告诉您任何关键字对您的数字营销活动有多重要。让我们在下面探讨这些问题……
关键字数据不准确
有没有想过为什么在三种不同的工具中搜索同一个关键词，会得到三种不同的搜索量？不仅如此，它们之间的差异甚至可能达到几百个百分点！
关键字数据不准确
即使是可以直接访问其自身搜索数据库的 Google 关键字工具，也从未达到过极高的准确度。而随着最近的变化，这些数据甚至更加不准确。
所有关键词工具提供的搜索量数字都不准确。它们实际上是基于工具可访问的信息做出的“最佳猜测”。
但这些是我们拥有的工具，那么我们该怎么做呢？最好的情况是将数据用作比较指标，仅此而已。工具之间的数据越多，您就越能筛选关键字列表并辨别哪些短语比其他短语更有价值。
工具无法很好地捕获低容量数据
虽然所有关键词搜索量数据都不准确，但对于搜索量较低的关键词，这种现象会更加严重。随着越来越多的搜索者不再使用短尾短语进行搜索，这个问题变得更加严重。语音搜索使这个问题更加严重，因为自然语言句子成为搜索的标准。
未记录低量搜索
事实上，早在 2012 年，人们就发现每天提出的查询中有 16% 到 20% 从未被问过。这相当于每天有大约 5000 亿个从未被搜索过的短语。
我的观点并不是说我们需要针对这些搜索进行优化，只是有很多搜索没有被记录下来。如果你否定关键词研究工具产生的所有低流量短语，你实际上会减少超过 20%（甚至更多）的潜在网站流量。
关键词并不总是表明意图
无法确定关键词意图
我在上面链接的文章中多次谈到了关键词意图。这实际上是关键词研究的用途之一。但为了找到意图，你必须做一些额外的挖掘——工具本身并不提供它，而且许多关键词也没有提到搜索者的意图。
了解搜索者的意图很重要，因为这会告诉你需要提供什么信息才能满足搜索者的需求。如果你没有弄清楚搜索的意图，你就无法知道内容对搜索者是否有价值。
短语并不总是相关的
尝试对搜索量高的短尾短语进行排名总是很有诱惑力的。无论您的关键字工具为您提供短语的每个变体的搜索量还是将相关短语组合成一个，都没有提供任何表明这些术语的相关性的信息。
关键词短语的相关性
许多搜索者（尤其是那些从长尾词组开始的搜索者）会分阶段进行搜索。也就是说，他们首先搜索他们所寻找内容的基本概念。然后他们会花几秒钟浏览结果，以便返回并执行更具体的搜索。
这种模式可能会发生两次，甚至三次，直到他们觉得搜索足够准确，可以得到他们想要的结果。
这些搜索者使用搜索来学习如何更好地搜索该主题。每次搜索时，他们都会根据上一组结果中的发现来优化下一次搜索。
关键词研究工具无法提供有多少搜索者放弃搜索并进行更优化的数据。这会导致搜索量数字出现偏差。
如何获取准确的关键字数据
尽管数据存在缺陷，但关键字研究工具绝非一无是处。它们是发现您从未考虑过的术语的非常有价值的工具。尽管存在缺点，但它们提供了可以纳入策略的相关数据。但您必须谨慎对待这些数据。
关键词研究工具有缺陷但并非毫无价值
那么如何获取准确的关键词数据呢？让我们来看看两个来源。
开展有限的按点击付费广告活动
一般来说，我喜欢在有机营销活动旁边运行 PPC 活动，只是为了获取你原本无法获得的流量。但除此之外，PPC 提供了评估关键字及其潜力的最准确工具。
要评估任何关键词的价值，不需要带来大量的流量，只要有足够的流量就能得到统计上准确的分析。
在运行这些测试时，您需要记住几件事。您必须确保着陆页与有机排名（或应该排名）的着陆页相同。您还必须尽可能模仿有机页面的标题/描述。
监控流入的流量。如果你的点击率和转化率都不错，那么你就一路领先了。如果没有，那就需要做出一些改变。
您还可以使用 PPC 测试不同的标题和描述。如果 PPC 的更改带来了更好的点击率和转化率，您可能需要考虑将该更改应用于您的自然页面。
最后，你可以测试不同的着陆页。如果一个页面的结果比另一个页面更好，可以考虑针对该关键词进行优化。
分析
分析提供了另一个强大的工具，可用于确定某些关键字是否能为您带来想要的结果。PPC 在这方面肯定有优势，但分析数据也同样重要。
一定要监控页面跳出率，并尝试不同的方法来吸引访客。高跳出率清楚地表明该页面不一定相关。如果您无法降低高跳出率，您可能只是使用了不相关的关键字。
但是，要小心不要把分析看得太字面化。分析只能告诉你已知的内容，而不能告诉你未知的内容。在得出任何永久或昂贵的结论之前，试着根据你可以确定地推断的内容做出决定，或者更好的是，进行测试。
智慧胜过工具
所有工具都有其缺陷，所以不要以为你最喜欢的关键字研究工具就是数据的最佳选择。所有好的营销都提供了人类的解释和智慧，知道如何处理提供的数据。
这并不意味着工具对这个过程不重要。事实恰恰相反。它们可以帮助你在自己能完成的一小部分时间内完成任务。但最终，人类的智慧和经验必须决定如何整合所提供的信息。
这意味着要少依赖关键词工具，多依赖自己的知识库。在我看来，工具可以发挥最大作用，但不要让它们取代自己的智慧。
您在使用关键词研究工具时遇到了哪些挑战？您是如何解决这些问题的？请在评论中告诉我！
斯托尼·德盖特
Stoney deGeyter 是《最佳网络营销清单》一书的作者。 打开新窗口我的网络营销文章已在 Search Engine Land、Web Pro News、Search Engine Journal 和 Visibility Magazine 上发表。我也是Pole Position Marketing 的电子营销绩效博客的主要撰稿人。打开新窗口
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这是七幅圆形肖像的拼贴画，画中有四男三女在不同背景下微笑。
经验丰富的营销人员有何不同？新研究（以及 9 位资深内容专家的提示）
安迪·克雷斯托迪纳
1998 年至 2024 年关键词演变的时间线，显示了 SEO 策略的变化，包括内容营销和销售页面，以及导致访问网站意图关键词的变化。
我并不是想在这篇文章中否定所有这些原因，但我确实想提醒大家为什么关键字研究数据根本不可信。
事实上，如果你过于依赖这些数据，你会发现自己偏离了轨道。虽然你的数字营销活动可能看起来很成功，但它可能不会转化为业务增长。
关键词研究工具存在缺陷
关键字研究工具的最大问题是数据有误。没有其他 克罗地亚电话号码数据 说法。现在，它们的准确度可能有所不同，但这只是另一种说法，它们的不准确度也有所不同！问题不在于它们有多正确，而在于它们有多错误。
除了数据本身不准确之外，关键字研究工具也无法告诉您任何关键字对您的数字营销活动有多重要。让我们在下面探讨这些问题……
关键字数据不准确
有没有想过为什么在三种不同的工具中搜索同一个关键词，会得到三种不同的搜索量？不仅如此，它们之间的差异甚至可能达到几百个百分点！
关键字数据不准确
即使是可以直接访问其自身搜索数据库的 Google 关键字工具，也从未达到过极高的准确度。而随着最近的变化，这些数据甚至更加不准确。
所有关键词工具提供的搜索量数字都不准确。它们实际上是基于工具可访问的信息做出的“最佳猜测”。
但这些是我们拥有的工具，那么我们该怎么做呢？最好的情况是将数据用作比较指标，仅此而已。工具之间的数据越多，您就越能筛选关键字列表并辨别哪些短语比其他短语更有价值。
工具无法很好地捕获低容量数据
虽然所有关键词搜索量数据都不准确，但对于搜索量较低的关键词，这种现象会更加严重。随着越来越多的搜索者不再使用短尾短语进行搜索，这个问题变得更加严重。语音搜索使这个问题更加严重，因为自然语言句子成为搜索的标准。
未记录低量搜索
事实上，早在 2012 年，人们就发现每天提出的查询中有 16% 到 20% 从未被问过。这相当于每天有大约 5000 亿个从未被搜索过的短语。
我的观点并不是说我们需要针对这些搜索进行优化，只是有很多搜索没有被记录下来。如果你否定关键词研究工具产生的所有低流量短语，你实际上会减少超过 20%（甚至更多）的潜在网站流量。
关键词并不总是表明意图
无法确定关键词意图
我在上面链接的文章中多次谈到了关键词意图。这实际上是关键词研究的用途之一。但为了找到意图，你必须做一些额外的挖掘——工具本身并不提供它，而且许多关键词也没有提到搜索者的意图。
了解搜索者的意图很重要，因为这会告诉你需要提供什么信息才能满足搜索者的需求。如果你没有弄清楚搜索的意图，你就无法知道内容对搜索者是否有价值。
短语并不总是相关的
尝试对搜索量高的短尾短语进行排名总是很有诱惑力的。无论您的关键字工具为您提供短语的每个变体的搜索量还是将相关短语组合成一个，都没有提供任何表明这些术语的相关性的信息。
关键词短语的相关性
许多搜索者（尤其是那些从长尾词组开始的搜索者）会分阶段进行搜索。也就是说，他们首先搜索他们所寻找内容的基本概念。然后他们会花几秒钟浏览结果，以便返回并执行更具体的搜索。
这种模式可能会发生两次，甚至三次，直到他们觉得搜索足够准确，可以得到他们想要的结果。
这些搜索者使用搜索来学习如何更好地搜索该主题。每次搜索时，他们都会根据上一组结果中的发现来优化下一次搜索。
关键词研究工具无法提供有多少搜索者放弃搜索并进行更优化的数据。这会导致搜索量数字出现偏差。
如何获取准确的关键字数据
尽管数据存在缺陷，但关键字研究工具绝非一无是处。它们是发现您从未考虑过的术语的非常有价值的工具。尽管存在缺点，但它们提供了可以纳入策略的相关数据。但您必须谨慎对待这些数据。
关键词研究工具有缺陷但并非毫无价值
那么如何获取准确的关键词数据呢？让我们来看看两个来源。
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一般来说，我喜欢在有机营销活动旁边运行 PPC 活动，只是为了获取你原本无法获得的流量。但除此之外，PPC 提供了评估关键字及其潜力的最准确工具。
要评估任何关键词的价值，不需要带来大量的流量，只要有足够的流量就能得到统计上准确的分析。
在运行这些测试时，您需要记住几件事。您必须确保着陆页与有机排名（或应该排名）的着陆页相同。您还必须尽可能模仿有机页面的标题/描述。
监控流入的流量。如果你的点击率和转化率都不错，那么你就一路领先了。如果没有，那就需要做出一些改变。
您还可以使用 PPC 测试不同的标题和描述。如果 PPC 的更改带来了更好的点击率和转化率，您可能需要考虑将该更改应用于您的自然页面。
最后，你可以测试不同的着陆页。如果一个页面的结果比另一个页面更好，可以考虑针对该关键词进行优化。
分析
分析提供了另一个强大的工具，可用于确定某些关键字是否能为您带来想要的结果。PPC 在这方面肯定有优势，但分析数据也同样重要。
一定要监控页面跳出率，并尝试不同的方法来吸引访客。高跳出率清楚地表明该页面不一定相关。如果您无法降低高跳出率，您可能只是使用了不相关的关键字。
但是，要小心不要把分析看得太字面化。分析只能告诉你已知的内容，而不能告诉你未知的内容。在得出任何永久或昂贵的结论之前，试着根据你可以确定地推断的内容做出决定，或者更好的是，进行测试。
智慧胜过工具
所有工具都有其缺陷，所以不要以为你最喜欢的关键字研究工具就是数据的最佳选择。所有好的营销都提供了人类的解释和智慧，知道如何处理提供的数据。
这并不意味着工具对这个过程不重要。事实恰恰相反。它们可以帮助你在自己能完成的一小部分时间内完成任务。但最终，人类的智慧和经验必须决定如何整合所提供的信息。
这意味着要少依赖关键词工具，多依赖自己的知识库。在我看来，工具可以发挥最大作用，但不要让它们取代自己的智慧。
您在使用关键词研究工具时遇到了哪些挑战？您是如何解决这些问题的？请在评论中告诉我！
斯托尼·德盖特
Stoney deGeyter 是《最佳网络营销清单》一书的作者。 打开新窗口我的网络营销文章已在 Search Engine Land、Web Pro News、Search Engine Journal 和 Visibility Magazine 上发表。我也是Pole Position Marketing 的电子营销绩效博客的主要撰稿人。打开新窗口
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这是七幅圆形肖像的拼贴画，画中有四男三女在不同背景下微笑。
经验丰富的营销人员有何不同？新研究（以及 9 位资深内容专家的提示）
安迪·克雷斯托迪纳
1998 年至 2024 年关键词演变的时间线，显示了 SEO 策略的变化，包括内容营销和销售页面，以及导致访问网站意图关键词的变化。