Если ваше представление о лидерстве мысли заключается в размещении вашего имени в блоге компании, ваши бизнес-цели, скорее всего, ускользают от вас.
Правда в том, что публикация контента — это только одна сторона истории. Без правильного сочетания постов в блогах, статей с внешними лидерами мысли и технических документов для распространения стратегического сообщения ваши бизнес-цели зайдут в тупик.
Чтобы вернуть эти усилия в нужное русло, вам необходимо объединить свои лидерские идеи и контент-стратегии, чтобы сделать ваш контент более эффективным.
Как взаимодействуют ваши лидерские идеи и стратегии контента
Контент-стратегия — это всеобъемлющий документ, Список мобильных телефонов whatsapp в Ираке который связывает воедино цели, аудиторию и назначение каждого из ваших контент-продуктов. Для большинства компаний ваши усилия по контент-маркетингу состоят из контента с передовыми идеями, блога компании и закрытого контента (т. е. ценного контента в обмен на информацию от читателя). Контент-стратегия проводит четкие границы между этими движущимися частями, но все они работают вместе, чтобы направлять потенциальных клиентов через цикл продаж с целью.
Каждый созданный вами контент должен работать на повышение узнаваемости бренда и лояльности, привлекая клиентов образовательной информацией, которую они хотят прочитать. Это открывает диалог для привлечения существующих и потенциальных клиентов. Кроме того, продвижение авторитетного контента помогает вам привлекать лучших специалистов, которые идентифицируют себя с видением и культурой вашей компании.
Лидерство мыслей — это аспект вашей контент-стратегии, который фокусируется на создании репутации автора с помощью статей, написанных гостями. Ваша стратегия лидерства мыслей должна соответствовать вашей контент-стратегии, чтобы вы могли:
Продвигайте отраслевой диалог. Ваш контент, посвященный лидерству мысли, должен способствовать и развивать новаторские диалоги, происходящие среди лидеров вашей отрасли.
Отвечайте на насущные вопросы аудитории. Клиенты должны видеть в экспертах вашей компании ценные ресурсы. Определите общие болевые точки среди ваших читателей и поощряйте своих экспертов смягчать их с помощью контента.
Завоюйте доверие с помощью аутентичных советов. Когда члены вашего персонала обучают свою аудиторию и публикуются в авторитетных изданиях, вы создаете ауру доверия вокруг своей компании и бренда.
Создавайте мини-воронки для повышения конверсий. Это самый важный аспект вашей стратегии. Чем больше статей вы публикуете в сети, тем больше воронок вы будете постоянно возвращать трафик на ваш сайт.
Разверните стратегию лидерства мысли, которая работает
Эффективная стратегия лидерства мысли идет глубже, чем всеобъемлющая стратегия контента. Но без этих шести ключевых элементов она может не достичь ваших реальных бизнес-целей:
