耐吉的行銷策略：你也應該這樣做
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:51 am
1. 有意義的故事－他們銷售的不僅是一種產品；他們在兜售願望
1. 他們透過創造引人注目的「飲水機時刻」來贏得口碑
2. 獨特、令人興奮的事－Nike Phenomenal Shot
3. YouTube 原創影集《Margot vs. Lily》觀看次數超過 80,000,000 次
4. 具有新聞價值的技術－耐吉自動繫帶鞋
5.他們製作了一些非常有趣的廣告，人們喜歡分享和談論
6.他們有社會意識
7. 不斷創新－NIKE+
8. 飛織
9.他們在社群媒體上大放異彩
回顧：
可以肯定地說，耐吉目前處於行業領先地位。
它不僅擁有美國運動鞋市場48%的份額，籃球鞋市場的份額更是達到驚人的96%！
耐吉採用了什麼樣的行銷策略來實 巴基斯坦 電話號碼庫 現並維持這種市場主導地位？
當然，高調的名人代言可能發揮了一定作用，但在很大程度上，耐吉的主導地位不僅僅來自於向運動員、演員和藝術家砸錢。
1. 有意義的故事－他們銷售的不僅是一種產品；他們在兜售願望
耐吉並不是透過反覆宣傳其標誌性的華夫格鞋來建立其忠實的粉絲基礎的。
事實上，耐吉的廣告很少（如果有的話）提及他們的產品。
他們的廣告所做的並且做得很好的就是透過「情感品牌」激發消費者的情感。每個廣告都經過精心製作，旨在喚起消費者的特殊感受和需求，而只有耐吉產品才能滿足這些感受和需求。
它透過強調英雄的傳統敘事來實現這一點，英雄努力克服逆境，最終戰勝可怕的敵人。
但在這種情況下，我們所面對的並不是真正的敵人。耐吉將這個類比提升到了一個更貼切的層次：「可怕的敵人」是你腦中告訴你「你不能」的聲音。對此，該組織表示：“就去做吧。”
耐吉情感品牌（Nike）的典型例子。
每個耐吉廣告的目的都是為了激勵——告訴我們，只要我們努力，我們就可以做任何事。
接下來閱讀：那是一個漆黑的暴風雨之夜…——行銷中講故事的 24 個例子
1. 他們透過創造引人注目的「飲水機時刻」來贏得口碑
讓消費者談論您的品牌至關重要。
它使您始終處於客戶心目中的最前沿，並讓您能夠接觸到那些沒有聽說過您的人！
實現這一目標的方法之一是創造「飲水機時刻」——令人興奮的體驗，人們會連續幾天談論它們。
這是耐吉非常擅長做的事情。
2. 獨特、令人興奮的事－Nike Phenomenal Shot
2014 年 FIFA 世界盃期間，Nike Phenomenal Shot」。
當耐吉運動員進球時，展示廣告會即時發送給球迷。球迷還可以以3D 方式旋轉他們的球員，為他們拍攝可以透過濾鏡、標題和貼紙進行個性化的鏡頭。完成“非凡鏡頭”後，您可以在社交媒體上分享。
耐吉的「Phenomenal Shot」活動正在實施（創意罪犯）。
超過 50 萬個「非凡時刻」被創造出來——這本身就令人驚嘆，但考慮到每個時刻一旦被分享後所達到的後續影響力就更是如此。
3. YouTube 原創影集《Margot vs. Lily》觀看次數超過 80,000,000 次
2016 年，耐吉創建了 YouTube 系列以補充其行銷活動。
耐吉原創 YouTube 影集《瑪格特 vs 莉莉》（Nike）。
《瑪格特 vs 莉莉》以兩姊妹為中心，包含耐吉商品，如鞋子、健身裝備和 Nike+ 技術。它還將觀眾引導至 #BetterforIt 網站，該網站為有興趣開始和改善健身之旅的人提供了更詳細的內容。
但這不僅僅是一個加長的廣告，該節目還有一個引人入勝的故事，非常有趣！
截至目前，該系列已獲得超過 8000 萬次觀看，導致 Nike+ 跑步和訓練俱樂部的下載量增加，以及現有會員的活動和購買量增加。
4. 具有新聞價值的技術－耐吉自動繫帶鞋
然而，迄今為止最酷的技術必須是Nike的新型自動繫帶鞋。
Nike 首款自動繫帶鞋 HyperAdapt 1.0 ( Nike )。
HyperAdapt 1.0 配備的感應器可在您踏入鞋子時自動將鞋子塑造成您腳的形狀。
今天：自動繫帶鞋。明天：懸浮滑板？
5.他們製作了一些非常有趣的廣告，人們喜歡分享和談論
耐吉製作了一些業內最好的廣告。他們雲集了世界級的運動員，展現他們非凡的技能。
耐吉最成功的廣告之一是「Winner Stays」。廣告中，十幾歲的男孩變身為羅納多、小內馬爾和其他足球巨星，在足球場上一決高下；它網了；該運動服飾品牌的觀看次數超過 1.078 億次。
6.他們有社會意識
現今的消費者對購買產品的公司抱持更高的期望。他們希望自己的購買能夠對環境和社會產生正面影響，並且毫不猶豫地獎勵這樣做的品牌。
耐吉在美國和全球範圍內參與了多項社區外展活動。
耐吉社區外展計劃（Nike）的三個主要驅動力。
Recently, Nike opened its 7th community store in Detroit, a city struggling to thrive amidst bankruptcy and years of economic hardship. Like Nike's other community stores, its mission is to serve the city through volunteer work and promoting physical fitness.
The store opened to huge lines, with customers queuing up 2 days before its launch!
7. Constant innovation—NIKE+
Much like sharks, a business needs to keep moving forward to stay alive.
Nike learned this the hard way in the mid-1980s when it lost out on the lucrative aerobics market to Reebok. Since then, it has worked hard to ensure that never happens again.
In 2006, Nike developed the ‘Nike+iPod’, an activity tracker that records the distance and pace of its user’s workout through a sensor in the sneaker.
1. 他們透過創造引人注目的「飲水機時刻」來贏得口碑
2. 獨特、令人興奮的事－Nike Phenomenal Shot
3. YouTube 原創影集《Margot vs. Lily》觀看次數超過 80,000,000 次
4. 具有新聞價值的技術－耐吉自動繫帶鞋
5.他們製作了一些非常有趣的廣告，人們喜歡分享和談論
6.他們有社會意識
7. 不斷創新－NIKE+
8. 飛織
9.他們在社群媒體上大放異彩
回顧：
可以肯定地說，耐吉目前處於行業領先地位。
它不僅擁有美國運動鞋市場48%的份額，籃球鞋市場的份額更是達到驚人的96%！
耐吉採用了什麼樣的行銷策略來實 巴基斯坦 電話號碼庫 現並維持這種市場主導地位？
當然，高調的名人代言可能發揮了一定作用，但在很大程度上，耐吉的主導地位不僅僅來自於向運動員、演員和藝術家砸錢。
1. 有意義的故事－他們銷售的不僅是一種產品；他們在兜售願望
耐吉並不是透過反覆宣傳其標誌性的華夫格鞋來建立其忠實的粉絲基礎的。
事實上，耐吉的廣告很少（如果有的話）提及他們的產品。
他們的廣告所做的並且做得很好的就是透過「情感品牌」激發消費者的情感。每個廣告都經過精心製作，旨在喚起消費者的特殊感受和需求，而只有耐吉產品才能滿足這些感受和需求。
它透過強調英雄的傳統敘事來實現這一點，英雄努力克服逆境，最終戰勝可怕的敵人。
但在這種情況下，我們所面對的並不是真正的敵人。耐吉將這個類比提升到了一個更貼切的層次：「可怕的敵人」是你腦中告訴你「你不能」的聲音。對此，該組織表示：“就去做吧。”
耐吉情感品牌（Nike）的典型例子。
每個耐吉廣告的目的都是為了激勵——告訴我們，只要我們努力，我們就可以做任何事。
接下來閱讀：那是一個漆黑的暴風雨之夜…——行銷中講故事的 24 個例子
1. 他們透過創造引人注目的「飲水機時刻」來贏得口碑
讓消費者談論您的品牌至關重要。
它使您始終處於客戶心目中的最前沿，並讓您能夠接觸到那些沒有聽說過您的人！
實現這一目標的方法之一是創造「飲水機時刻」——令人興奮的體驗，人們會連續幾天談論它們。
這是耐吉非常擅長做的事情。
2. 獨特、令人興奮的事－Nike Phenomenal Shot
2014 年 FIFA 世界盃期間，Nike Phenomenal Shot」。
當耐吉運動員進球時，展示廣告會即時發送給球迷。球迷還可以以3D 方式旋轉他們的球員，為他們拍攝可以透過濾鏡、標題和貼紙進行個性化的鏡頭。完成“非凡鏡頭”後，您可以在社交媒體上分享。
耐吉的「Phenomenal Shot」活動正在實施（創意罪犯）。
超過 50 萬個「非凡時刻」被創造出來——這本身就令人驚嘆，但考慮到每個時刻一旦被分享後所達到的後續影響力就更是如此。
3. YouTube 原創影集《Margot vs. Lily》觀看次數超過 80,000,000 次
2016 年，耐吉創建了 YouTube 系列以補充其行銷活動。
耐吉原創 YouTube 影集《瑪格特 vs 莉莉》（Nike）。
《瑪格特 vs 莉莉》以兩姊妹為中心，包含耐吉商品，如鞋子、健身裝備和 Nike+ 技術。它還將觀眾引導至 #BetterforIt 網站，該網站為有興趣開始和改善健身之旅的人提供了更詳細的內容。
但這不僅僅是一個加長的廣告，該節目還有一個引人入勝的故事，非常有趣！
截至目前，該系列已獲得超過 8000 萬次觀看，導致 Nike+ 跑步和訓練俱樂部的下載量增加，以及現有會員的活動和購買量增加。
4. 具有新聞價值的技術－耐吉自動繫帶鞋
然而，迄今為止最酷的技術必須是Nike的新型自動繫帶鞋。
Nike 首款自動繫帶鞋 HyperAdapt 1.0 ( Nike )。
HyperAdapt 1.0 配備的感應器可在您踏入鞋子時自動將鞋子塑造成您腳的形狀。
今天：自動繫帶鞋。明天：懸浮滑板？
5.他們製作了一些非常有趣的廣告，人們喜歡分享和談論
耐吉製作了一些業內最好的廣告。他們雲集了世界級的運動員，展現他們非凡的技能。
耐吉最成功的廣告之一是「Winner Stays」。廣告中，十幾歲的男孩變身為羅納多、小內馬爾和其他足球巨星，在足球場上一決高下；它網了；該運動服飾品牌的觀看次數超過 1.078 億次。
6.他們有社會意識
現今的消費者對購買產品的公司抱持更高的期望。他們希望自己的購買能夠對環境和社會產生正面影響，並且毫不猶豫地獎勵這樣做的品牌。
耐吉在美國和全球範圍內參與了多項社區外展活動。
耐吉社區外展計劃（Nike）的三個主要驅動力。
Recently, Nike opened its 7th community store in Detroit, a city struggling to thrive amidst bankruptcy and years of economic hardship. Like Nike's other community stores, its mission is to serve the city through volunteer work and promoting physical fitness.
The store opened to huge lines, with customers queuing up 2 days before its launch!
7. Constant innovation—NIKE+
Much like sharks, a business needs to keep moving forward to stay alive.
Nike learned this the hard way in the mid-1980s when it lost out on the lucrative aerobics market to Reebok. Since then, it has worked hard to ensure that never happens again.
In 2006, Nike developed the ‘Nike+iPod’, an activity tracker that records the distance and pace of its user’s workout through a sensor in the sneaker.