在发布文本之前，必须检查其唯一性。即使是作者自己写的，文本中的某些片段也可能与其他资源的内容巧合。有许多不同的工具可用于检查抄袭，最有效的是 Unicheck 和 Plag.com。 可接受的最低唯一性率为 95%。 关键词必须出现在文本中，但不应过度使用。在直接条目中频繁重复查询可能会导致搜索引擎的制裁。 为了让用户更容易阅读，文本内容需要结构化： 使用标题 h1-h6 分成子主题； 不要使用太长的段落（标准是最多 4 句话）； 以列表的形式简要呈现关键信息。
该结构极大地方便了阅读和搜索信息，并且也被搜索引擎算法考虑到。如果文本被放置在一个连续的“画布”中，大多数访问者甚至不想开始阅读它。 另外，书写文字内容时，尽量不要使用信纸，同时还要检查文字的含水量。尽可能简短地向读者提供他感兴趣的所有信息非常重要，而冗长、令人困惑的措辞和过多不带有任何语义负载的短语只会浪费用户的时间。
优化在线商店页面上的标题 应特别注意标题 h1-h6。它们不仅对用户很重要，因为它们可以帮助他们理解页面的结构，而且对搜索机器人也很重要。 每个页面不应包含超过一个一级标题 (h1)。在这个标题中使用关键字是合适的，但要小心不要影响可读性。 将内容分解为小标题时，保持一致性很重要。以二级标题开头的部分可以分为具有三级标题的小节，但不应在 h2 之后使用 h4。
